當(dāng)直播間的主播勸你“別沖動(dòng)下單”時(shí)，你可能會(huì)覺得她瘋了。

1月19日，衛(wèi)龍宣布向北京嫣然天使兒童醫(yī)院捐贈(zèng)50萬元，用于貧困家庭唇腭裂兒童的醫(yī)療救助。衛(wèi)龍表示，關(guān)注特殊兒童的健康成長是企業(yè)應(yīng)盡的責(zé)任，希望為孩子們的“微笑重生”盡一份力。

消息一出，迅速在社交媒體刷屏。網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，并曬出訂單截圖“用消費(fèi)支持公益”，還有人提議請嫣然聯(lián)合發(fā)起人李亞鵬為衛(wèi)龍帶貨，促成一場善意聯(lián)動(dòng)。

熱潮很快涌進(jìn)衛(wèi)龍的抖音直播間。面對網(wǎng)友熱情下單，主播卻反復(fù)提醒：“老板做慈善時(shí)沒想那么多，大家請理性消費(fèi)，誰的錢都不是容易賺的。”這種主動(dòng)呼吁冷靜的姿態(tài)，反而讓公眾對品牌的“務(wù)實(shí)公益”印象更深。

衛(wèi)龍捐贈(zèng)的嫣然醫(yī)院，當(dāng)時(shí)正陷于租金糾紛的輿論漩渦。此前在1月16日，李亞鵬通過一段視頻回應(yīng)外界關(guān)注，其坦誠的態(tài)度使輿論出現(xiàn)一定轉(zhuǎn)向。他在視頻中表示，即便醫(yī)院可能面臨關(guān)停，“也要站好最后一班崗”。這家由李亞鵬等人發(fā)起的民辦非營利醫(yī)院，長期救助唇腭裂兒童，但自2020年起因房租翻倍、疫情沖擊，經(jīng)營壓力巨大。截至2025年9月，醫(yī)院被指拖欠租金等費(fèi)用超2600萬元。院方承認(rèn)欠租，并表示正尋求新址、逐步還款。

盡管運(yùn)營艱難，醫(yī)院并未停診。2026年寒假，仍有近200名患兒預(yù)約手術(shù)。一個(gè)細(xì)節(jié)是，員工工資從未拖欠。同時(shí)，公眾愛心被點(diǎn)燃：事件曝光后，數(shù)據(jù)顯示截至1月20日上午，已有超過34萬人捐款，捐款金額超過2300萬元。但院方明確，這些善款依法只能用于患兒醫(yī)療，不能付房租。醫(yī)院的去留，仍在協(xié)商中。

正因如此，衛(wèi)龍這筆專項(xiàng)捐贈(zèng)顯得珍貴。按唇腭裂手術(shù)一般費(fèi)用估算，50萬元可為10至50名貧困孩子提供手術(shù)機(jī)會(huì)。一位醫(yī)生在手術(shù)間隙得知消息后說，這不僅是資金支持，更是對醫(yī)護(hù)堅(jiān)守的認(rèn)可，能讓更多孩子告別先天缺陷。

討論很快超越了單次捐贈(zèng)。網(wǎng)友認(rèn)為，衛(wèi)龍并非高利潤巨頭，卻務(wù)實(shí)捐款、直播時(shí)不煽情，更顯真誠。從企業(yè)專項(xiàng)捐助、公眾小額捐款，到“用消費(fèi)投票”。當(dāng)企業(yè)注入資源，公眾用關(guān)注和選擇回應(yīng)，形成積極的社會(huì)互動(dòng)。

衛(wèi)龍以往的公益涉及賑災(zāi)、動(dòng)物保護(hù)、鄉(xiāng)村振興等多個(gè)領(lǐng)域。捐款的不止衛(wèi)龍，1月17日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)始人李國慶就表示，決定提前半年啟動(dòng)公益，資助100個(gè)唇腭裂兒童手術(shù)，包含支付手術(shù)及差旅費(fèi)用。同天，李亞鵬直播5個(gè)小時(shí)，銷量在10萬-25萬，銷售額在1000萬-2500萬元，為近30天銷售額最高的直播。很多網(wǎng)友都在通過消費(fèi)的形式捐款給嫣然醫(yī)院，表達(dá)自己的愛心和對李亞鵬的支持。此外，昆山企業(yè)家愿無償提供2500平米場地，支持嫣然兒童醫(yī)院設(shè)立分院。但院方表示，并非短時(shí)間內(nèi)能夠完成，目前暫無相關(guān)規(guī)劃和計(jì)劃。

目前，醫(yī)院與房東仍就后續(xù)處理進(jìn)行協(xié)商。房東方面表示，需在醫(yī)院付清判決款項(xiàng)后再討論續(xù)租或其他事宜。院方則表示仍在積極溝通，尚未作出最終決定。

當(dāng)善意不再只是數(shù)字，而成為一場冷靜的奔赴，公益才真正有了人的溫度。

來源：星河商業(yè)觀察