作者 | 凌風(fēng)

來源 | 廣告案例精選

果然奢侈品牌從不坑窮人，當(dāng)網(wǎng)友在社交平臺曬出Miu Miu一款標(biāo)價15.2萬元的滿鉆圍裙時，再次顛覆了我的認(rèn)知，評論區(qū)瞬間成了大型迷惑行為大賞。

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這條圍裙通體鑲滿水晶，搭配小羊皮內(nèi)襯，乍一看像極了農(nóng)村趕大集菜市場同款碎花群，又帶著點(diǎn)奶奶輩手工縫制的樸實(shí)感，唯獨(dú)少了點(diǎn)奢侈品該有的“高冷范兒”。

服裝設(shè)計師你有事嗎？是把家里壓箱底的布料翻出來鑲了鉆？

這系上誰看得出是價值15萬啊，和我在菜市場花10塊錢買的有何區(qū)別。這玩意兒系在身上，誰能看出是價值六位數(shù)的奢品？

和菜市場花10塊錢買的防水圍裙比，除了不能蹭油星子，簡直毫無區(qū)別，網(wǎng)友甚至調(diào)侃“做個飯都怕鉆掉進(jìn)鍋里”。

請問這件天價圍裙的使用場景是？是去殺魚還是趕集呀。

有人辣評：“穿這個去殺魚，魚沒殺成，鉆石先掉光了”；

也有人靈魂拷問：“是能讓菜自動變香，還是能讓富婆Cos保姆時更顯專業(yè)？”

還有人精準(zhǔn)吐槽：“彌補(bǔ)了有錢人沒機(jī)會穿圍裙的遺憾”。

畢竟普通人做飯穿10塊的，有錢人裝樣子穿15萬的。

還有多個款式，網(wǎng)友點(diǎn)評：“像奶奶手工做的泡泡紗或者人造棉睡衣”

更絕的是，都說時尚的完成度看臉，但哪怕是明星代言人穿上，也難掩一股“豪門女仆”既視感，時尚感沒拉滿，戲劇效果倒是拉到極致。

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這條鉆石碎花圍裙，出自Miu miu2026春夏系列。創(chuàng)意總監(jiān)Miuccia Prada以“At Work”（職業(yè)敘事）為主題，將圍裙這一勞動符號升華為秀場主角，探討女性多重身份的價值。

但理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感。圍觀整場秀就能發(fā)現(xiàn)，MiuMiu把“圍裙元素”玩到了極致，黑色、灰色、藍(lán)色等各式圍裙輪番登場，材質(zhì)應(yīng)有盡有，可整體觀感卻統(tǒng)一指向“丑得別致”。

尤其是開場幾套造型，模特身著西裝外搭純色圍裙，硬生生穿出了“剛從大潤發(fā)殺完魚下班”的既視感。

網(wǎng)友調(diào)侃設(shè)計師靈感怕不是重生之我在菜市場殺了十年魚，不然怎么能有這么濃的煙火氣靈感。

更讓人費(fèi)解的是，整場秀仿佛變成了圍裙展銷會，讓人忍不住想問：“MiuMiu是瘋了嗎？就算天天換著做飯，也用不上這么多啊”。

按照品牌官方解讀，選擇圍裙作為核心元素，是為了正視女性真實(shí)的生存狀態(tài)，跳出傳統(tǒng)奢侈品的高雅濾鏡，把咖啡廳兼職生的匆忙、家庭勞作的瑣碎、職場打拼的堅韌，都融入設(shè)計之中。

為了傳遞這種理念，品牌還玩起了“沖突美學(xué)”：工業(yè)斜紋布拼接蕾絲、皮革腰帶疊加荷葉邊、帆布基底鑲嵌水鉆，用剛?cè)岵?jì)的材質(zhì)碰撞詮釋女性力量；

將圍裙疊穿在西裝、碎花裙甚至比基尼外，模糊廚房、職場與秀場的邊界；保留鑰匙掛扣、多功能腰帶等勞動細(xì)節(jié)，再用鉚釘、鏤空刺繡賦予裝飾感，強(qiáng)調(diào)“勞動即榮耀”。

不可否認(rèn)，這份致敬女性的初心值得肯定，打破“女性氣質(zhì)只能優(yōu)雅”的刻板認(rèn)知也頗具意義，畢竟女性既能在廚房創(chuàng)造溫暖，也能在T臺綻放光芒，每一種身份都值得被尊重。

雖然寓意是好的，但是這穿出去真的好看嗎？真的有點(diǎn)不懂時尚了......

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比鉆石圍裙更炸裂的，是MIUMIU還曾推出過一款在內(nèi)褲上鑲了鉆的“鉆石內(nèi)褲”。

這條售價4W的內(nèi)褲，還推出了櫻桃粉、土豪金、神秘綠等多種不同配色，即便是女明星也沒辦法拯救這條內(nèi)褲，反而風(fēng)評被害。

看完MiuMiu這波操作，不少人直呼：巴黎世家終于遇到對手了！

在此之前，巴黎世家一直是奢侈品圈“獵奇營銷”的天花板，創(chuàng)意總監(jiān)Demna最擅長從日常事物中挖掘靈感，把看似毫無價值的物品“奢侈品化”，靠爭議收割流量。

回顧巴黎世家的名場面：售價2萬的膠帶手鐲，本質(zhì)是把工業(yè)膠帶做成飾品；

1790美元的“垃圾袋包”，幾乎1:1復(fù)刻家用黑色垃圾袋，只是把材質(zhì)換成了小牛皮；

還有那雙布滿破洞、污漬的“破爛運(yùn)動鞋”，售價高達(dá)1850美元，看起來像從垃圾場刨出來的。

還有洗浴中心同款鑰匙串發(fā)帶

這些設(shè)計無一例外引發(fā)全網(wǎng)吐槽，卻總能精準(zhǔn)戳中富豪們的收藏欲，本質(zhì)上是利用獵奇造型，挑戰(zhàn)主流審美與價值認(rèn)知，用爭議換曝光。

而MiuMiu這波天價圍裙?fàn)I銷，簡直是完美復(fù)刻了巴黎世家的套路，甚至有過之而無不及。

兩者都深諳一個道理：在社交媒體時代，爭議本身就是最廉價且高效的流量。

一條看似荒誕的天價圍裙，無需投入巨額廣告費(fèi)，就能憑借網(wǎng)友的吐槽、玩梗、二次創(chuàng)作，輕松霸占各大社交平臺熱搜，曝光度遠(yuǎn)超傳統(tǒng)營銷。

更關(guān)鍵的是，這種“越罵越火”的模式，還能形成輿論兩極分化。

普通人瘋狂吐槽，VIP客戶悄悄搶購。據(jù)門店工作人員透露，這條15.2萬的圍裙早已在預(yù)覽會上被搶訂一空，各門店連實(shí)物都沒有，亞洲預(yù)售量還逆勢上漲35% ，完美詮釋了“你的吐槽，正是他們購買的理由”。

從商業(yè)邏輯來看，MiuMiu和巴黎世家的獵奇策，核心是跳出了傳統(tǒng)奢侈品靠高雅、稀缺吸引消費(fèi)者的固有路徑，轉(zhuǎn)而用反精致、反常識的設(shè)計，構(gòu)建品牌的獨(dú)特性。

它們賣的從來不是物品本身，而是一種符號、一種態(tài)度。

買15萬的圍裙，買的不是做飯工具，而是“敢于挑戰(zhàn)審美”的富豪身份象征；買垃圾袋包，買的不是收納容器，而是“解構(gòu)消費(fèi)主義”的潮流態(tài)度。

這種策略既能持續(xù)制造話題，保持品牌熱度，又能精準(zhǔn)篩選目標(biāo)客群，讓真正有消費(fèi)能力的人愿意為“理念和符號”買單，實(shí)現(xiàn)“吐槽聲中賺得盆滿缽滿”。

更值得玩味的是，MiuMiu還在巴黎世家的基礎(chǔ)上做了升級，給獵奇設(shè)計加上了“致敬女性”的深層內(nèi)核。

這就讓品牌在收獲流量的同時，又多了一層文化價值背書，哪怕被吐槽“丑”，也能憑借理念支撐站穩(wěn)腳跟，不至于陷入“純粹收割智商稅”的爭議中。

看完MiuMiu這波操作，恐怕巴黎世家都要直呼內(nèi)行吧~

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