近日，山東美術(shù)館的一只“潦草小馬”走紅，其“飄逸不羈、極具張力”的發(fā)型引發(fā)關(guān)注。網(wǎng)友們看到它如此“放蕩不羈”的造型，給它取名為“馬彪彪”，或者把它親切地稱為“潦草馬”。

別看“潦草馬”造型如此“隨意”，它的設(shè)計(jì)靈感來源于齊白石大師的《如此千里》畫作。不少網(wǎng)友表示，“雖然造型潦草，但十分還原”。從因手誤而成的“哭哭馬”，到這次主動(dòng)二創(chuàng)的“潦草馬”，新年走紅的“雙馬”到底戳中了年輕人的什么？

近來，不少消費(fèi)新現(xiàn)象引發(fā)關(guān)注。如“秋天的第一杯奶茶”刷屏朋友圈，“浪浪山小妖怪”玩偶被搶購一空，幾十元的盲盒帶來的即時(shí)愉悅，年輕人跨省只為在限定店鋪前排隊(duì)打卡“吃谷”……越來越多人購買著某種轉(zhuǎn)瞬即逝的“感覺”。有業(yè)內(nèi)人士表示：情緒，已成為下一個(gè)賽道。

據(jù)《2025 Z世代情緒消費(fèi)報(bào)告》顯示，近六成青年愿為情緒價(jià)值買單；數(shù)據(jù)預(yù)測，2025年中國情緒消費(fèi)市場規(guī)模將突破2萬億元。從日常小物件到專業(yè)服務(wù)，情緒消費(fèi)的興起，折射出當(dāng)代人對精神需求的迫切渴求，更勾勒出社會(huì)情感生態(tài)的全新圖景，藏著商家與消費(fèi)者相處的商業(yè)密碼。

拿這次走紅的“潦草馬”為例，不少網(wǎng)友表示其飄逸長發(fā)很像“早起上班來不及洗頭”的自己，有一種“平靜的瘋感”，很喜歡這放蕩不羈愛自由的感覺。而且該產(chǎn)品一共有八款不同造型，其仿真毛發(fā)讓消費(fèi)者可以自行給小馬編辮子，網(wǎng)友深度參與“二創(chuàng)”更讓這匹馬火爆出圈。年輕人從買有用的轉(zhuǎn)向買喜歡的，從看性價(jià)比轉(zhuǎn)向看“心價(jià)比”，背后是消費(fèi)觀念的升級(jí)，也是對美好生活的更高追求。

與傳統(tǒng)吉祥物追求的完美精致不同，“哭哭馬”和“潦草馬”不刻意的修飾，恰恰成了年輕人情緒表達(dá)的貼心“嘴替”——接納生活中的不完美，委屈也是真實(shí)的情緒，匆忙亦是人生的常態(tài)。情緒消費(fèi)讓這些吉祥物化身“情緒搭子”，消費(fèi)者購買和玩耍時(shí)，就是在安慰辛苦工作的自己?？此齐S性的情緒消費(fèi)，實(shí)則撫慰著緊繃的神經(jīng)。

從快消品，到旅游，再到文創(chuàng)產(chǎn)品等市場，都出現(xiàn)了類似的轉(zhuǎn)向：年輕消費(fèi)者從向外訴求觀賞轉(zhuǎn)變?yōu)橄騼?nèi)訴求心靈共鳴。雙馬走紅便是這場消費(fèi)轉(zhuǎn)型靜水流深的具象表征。情緒經(jīng)濟(jì)越發(fā)明晰，誰能把情緒轉(zhuǎn)化為價(jià)值鏈上的動(dòng)能，誰就握住了當(dāng)下市場的消費(fèi)密碼。激發(fā)“我”的感覺，體現(xiàn)“我們”的故事，當(dāng)產(chǎn)品有了情緒價(jià)值，也能在為年輕人群體提供“減壓閥”的同時(shí)，帶給消費(fèi)市場更多的可能性。

上游新聞評論員 康磊