近年來，文化IP跨界融合持續(xù)升溫，已成為推動消費升級的重要力量。從故宮文創(chuàng)引領國潮風尚，到三星堆博物館文創(chuàng)年銷售額突破億元，文化類IP以多元形式走進大眾生活，展現出強勁的生命力和市場活力。伴隨著年輕一代成為消費主力，消費理念也在悄然變化，更加注重產品背后的文化內涵與情緒價值，愿意為有故事、有溫度、有審美的文化產品支付溢價，推動文化IP價值加速釋放。

馬年春節(jié)將近，京東旗下特價購物品牌京喜自營與敦煌市商務局達成合作，共建區(qū)域品牌，并攜手敦煌文旅集團推出馬年獨家年貨禮盒“翼馬送?！?，圍繞春節(jié)家宴、禮贈等場景甄選生鮮食品等年貨好物，融合敦煌美學與“翼馬”承載的祥瑞寓意，為消費者帶來兼具文化內涵與高質價比的節(jié)慶佳禮。

目前，京喜自營年貨節(jié)已正式啟動，用戶下單“翼馬送?！倍Y盒即享2件8折，還推出年貨禮品官方直降85折、跨店滿減每滿300元減50元等多重優(yōu)惠。依托京東超級供應鏈與全國物流網絡，京喜自營推出“春節(jié)不打烊”，保障春節(jié)期間正常履約發(fā)貨，為消費者提供實惠便捷的新春消費體驗。

京喜自營攜手敦煌，助力產業(yè)帶商家銷量爆發(fā)

作為絲路文明的活態(tài)遺存，敦煌擁有735個洞窟、4.5萬平方米壁畫，積淀了飛天、三兔共耳、九色鹿、翼馬等極具辨識度的千年美學符號。依托這些文化瑰寶，敦煌文旅已開發(fā)出20余類、超3000款衍生產品，覆蓋日常生活多個場景，實現了從洞窟藝術到全球消費市場的成功破圈，成為全球最具代表性的文化IP之一。

本次京喜自營與敦煌市商務局達成合作，旨在通過京東超級供應鏈能力，提升敦煌區(qū)域品牌影響力和市場競爭力。目前，當地多家優(yōu)質企業(yè)已入駐京喜自營，通過優(yōu)質產能整合，雙方將著力共建穩(wěn)定高效、可持續(xù)的本地化供應鏈體系。

京喜自營還攜手敦煌文旅集團，推出馬年獨家年貨禮盒“翼馬送?！薄Ｒ眈R為敦煌四大瑞獸之一，身披五彩云紋，象征“一馬當先、步步高升、福氣隨行、好運騰飛”，與春節(jié)祈福納祥、闔家安康的節(jié)日內涵深度契合。

自去年以來，京喜自營持續(xù)推進“IP賦能國產白牌商品”戰(zhàn)略。針對部分優(yōu)質產業(yè)帶工廠“有產能、缺品牌”的現狀，通過直連源頭工廠、整合IP資源，降低中間環(huán)節(jié)成本，為白牌產品注入文化或國潮屬性，提升產品附加值，并助力文化遺產的產業(yè)化發(fā)展。

目前，京喜自營已引入200+正版IP商家，包括與中央美術學院開展蛇年“山海經”IP聯名合作，推出多款深受市場認可的聯名產品，推動優(yōu)質白牌商品向品牌化邁進。此次借助敦煌IP的影響力與春節(jié)消費熱度，依托類自營模式，相關合作商家有望在春節(jié)消費旺季迎來銷量爆發(fā)。

敦煌文旅集團表示，敦煌文創(chuàng)長期依托敦煌文化元素基因庫、產品庫等自有知識產權體系，系統推進文化挖掘、創(chuàng)意研發(fā)與產業(yè)轉化，目前已在設計、文旅、科技等領域構建起跨區(qū)域的創(chuàng)意生態(tài)。此次與京喜自營的合作，以年貨為載體，將敦煌美學融入大眾節(jié)慶生活，進一步加速敦煌文化從“文化遺產”向“消費符號”的轉化，讓千年藝術真正可觸、可用、可感。

甄選近百款高質價比年貨，春節(jié)期間不打烊

為打造高品質年貨，京喜自營整合全國優(yōu)質產業(yè)帶資源，直連甘肅、陜西、浙江、廣東等地的果園及工廠，精選出近百款符合“京喜甄選”標準的年貨好物，涵蓋菌菇、蘋果、即食燕窩、線香、純鈦咖啡杯等年節(jié)熱銷品類。

其中，菌菇禮盒精選猴頭菇、鹿茸菇等優(yōu)質品種，從采摘、清潔到運輸歷經18道品控工序，菇體肥厚、香氣濃郁，并提供“不好吃包退款”服務；即食燕窩禮盒采用100%進口燕窩原料，開蓋即食、無需燉煮，方便節(jié)日期間便捷享用；甘肅天水花牛蘋果與陜西洛川蘋果均為國家地理標志產品，京喜自營深入核心產區(qū)直采，承諾100%正品、壞果包退；線香禮盒由沉香棋楠館推出，甄選天然沉香原料，經古法研磨與手工制作而成，既能舒緩心情，又能凈化室內空氣；純鈦咖啡杯耐酸堿、抗腐蝕且具備抑菌特性，兼具保溫與保冷特性，滿足日常多元飲用需求。

年貨節(jié)期間，京喜自營依托京東超級供應鏈與全國物流網絡，全力保障“春節(jié)不打烊”。京東物流旗下所有“亞洲一號”智能產業(yè)園將全天候運轉，聯動數百個區(qū)域智能倉構建全域穩(wěn)定履約網絡，持續(xù)提供“當日達”“次日達”等“承諾必達”服務。同時還推出了行業(yè)首個“AI年貨地圖”，通過AI精準預測各地年貨需求，讓億萬件年貨得以智能分倉、超前布貨，實現“訂單未下、貨已先行”。

未來，京喜自營將持續(xù)深化“IP賦能國產白牌商品”的戰(zhàn)略布局，依托源頭直采、嚴格品控和高效物流，實現從IP引入、產品設計到供應鏈優(yōu)化的全鏈路閉環(huán)。京喜自營將與更多地方政府深入合作，助力本地白牌制造企業(yè)提升品牌力與市場競爭力，進一步夯實京東在IP消費生態(tài)中的戰(zhàn)略布局，為高質量供給與區(qū)域經濟發(fā)展注入持續(xù)動能。