本報(bào)記者 沈靖然

重慶開州巴蜀戲苑的惠民演出現(xiàn)場。 開州區(qū)委宣傳部供圖

幾乎不用猶豫，周末一到，去開州劇院看惠民演出，已是重慶市開州區(qū)居民周繼英的固定安排?！捌眱r(jià)夠便宜，表演又精彩，散場后還能和鄰里聊上幾句戲里的段落?！敝芾^英說。

便宜的票價(jià)，能請來好演員嗎？能有好戲登臺(tái)嗎？劇院又靠啥維持？記者走進(jìn)開州劇院，探尋答案。

開演前，一個(gè)穿白襯衫的年輕人正在后臺(tái)小聲哼著調(diào)子。他叫譚涵聰，幾個(gè)月前還在找工作?！暗谝淮紊吓_(tái)純屬意外?！弊T涵聰說，“一次來劇院看戲，主持人突然說請個(gè)幸運(yùn)觀眾唱兩句，恰好就選中了我。”

那天，他唱了首《我和我的祖國》，臺(tái)下掌聲熱烈。結(jié)束后，相關(guān)演出負(fù)責(zé)人找到他：“小伙子嗓子不錯(cuò)，想不想來我們這兒試試？”

如今，譚涵聰已經(jīng)是劇院的常駐嘉賓，還加入?yún)^(qū)里組織的文化工作者隊(duì)伍。“臺(tái)下坐的可能就是鄰居，演不好，下次買菜碰見都臉紅；演好了，大爺大媽拉著手夸，那感覺，比發(fā)獎(jiǎng)金還美!”他說。

劇院演出既有專業(yè)演員，也有普通群眾，只要想演，都可以到區(qū)文化館報(bào)名，通過篩選就能上舞臺(tái)?！拔覀冇袀€(gè)節(jié)目叫《開州好人》，演的就是身邊事?！弊T涵聰說，“演員就是街坊鄰居，雖然表演不專業(yè)，但感情是真實(shí)的，觀眾特別喜歡?！?/p>

上周，周繼英也報(bào)名了。她將自己照顧生病女兒40多年的經(jīng)歷編成了簡單的舞蹈動(dòng)作，雖然只是幾個(gè)簡單的姿勢，但當(dāng)表演結(jié)束，掌聲響了很久?！捌鋵?shí)跳得不咋樣?！敝芾^英下臺(tái)后眼圈還紅著，“但跳完心里敞亮多了?！?/p>

晚上9點(diǎn)，隨著最后一場表演結(jié)束，觀眾有說有笑地往外走，有的還在哼唱著戲詞。演出負(fù)責(zé)人張揚(yáng)沒急著下班，拿出小本子算起了賬：“今晚滿座，票錢收了1000多元。演員補(bǔ)貼、水電、設(shè)備折舊，一場下來成本至少3000元?！?/p>

這么算，每演一場就大概虧2000元，劇院能撐多久？“單靠票錢，一個(gè)星期都撐不住?！遍_州區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會(huì)副主任黃亞軍說，“但我們想到了辦法?！?/p>

依托專業(yè)文旅公司，劇院把演員、節(jié)目進(jìn)行打包，推出“定制演出”服務(wù)——企業(yè)慶典、鄉(xiāng)鎮(zhèn)活動(dòng)、景區(qū)演出，都可以“點(diǎn)單”。定制演出按市場價(jià)收費(fèi)，收入用來補(bǔ)貼日?；菝裱莩?。“我們還對外出租服裝道具，一個(gè)月下來也能掙不少。”黃亞軍說。

更關(guān)鍵的是人氣。自2025年開演以來，開州劇院的惠民演出累計(jì)吸引現(xiàn)場觀眾超12萬人次，網(wǎng)絡(luò)直播觀看量突破530萬。來看戲的人多了，游客量也大幅上升，帶動(dòng)周邊餐館、茶館的生意。

惠民演出還激發(fā)了群眾的參與熱情。平均每月有100余名群眾報(bào)名上臺(tái)參演，劇院組織115名文藝志愿者與40個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道“結(jié)對”，針對鄉(xiāng)村場地條件挖掘特色演員和節(jié)目，每月按申報(bào)時(shí)間順序演出。

“劇院聚人氣，人氣帶消費(fèi)，消費(fèi)反哺文化，文化事業(yè)也能形成良性循環(huán)?！秉S亞軍說。

在重慶大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長王立新看來，惠民演出的關(guān)鍵不在價(jià)格，而在定位?！盎菝裱莩銎眱r(jià)低廉，其可貴之處在于將群眾文藝放回文化消費(fèi)的語境中?！蓖趿⑿抡J(rèn)為，“對觀眾來說，一張戲票不會(huì)造成負(fù)擔(dān)，又足以形成真實(shí)的消費(fèi)。大家愿意掏錢，才會(huì)形成相對穩(wěn)定的受眾群體，也有助于群眾文藝在日常生活生根。”

“票賣出去多少，什么劇目受歡迎，什么時(shí)間上座率高，這些數(shù)據(jù)能幫助劇團(tuán)優(yōu)化節(jié)目安排?！睆垞P(yáng)說。

“我們既要讓群眾看得起戲，也要讓戲有生命力。”開州區(qū)委宣傳部文藝科副科長譚波說，區(qū)里出臺(tái)了一系列配套政策，每年安排專項(xiàng)資金用于劇院運(yùn)營補(bǔ)貼，對優(yōu)秀群眾文藝作品給予創(chuàng)作扶持，同時(shí)建立“群眾文藝人才庫”，提供免費(fèi)培訓(xùn)。

“我們采取了6個(gè)‘結(jié)合’的運(yùn)營模式，讓群眾演員與專業(yè)指導(dǎo)相結(jié)合，固定場地與流動(dòng)舞臺(tái)相結(jié)合，線下演出與線上直播相結(jié)合，公益惠民與市場運(yùn)營相結(jié)合，送文化下鄉(xiāng)與種文化生根相結(jié)合，群眾點(diǎn)單與精準(zhǔn)派單相結(jié)合，以機(jī)制創(chuàng)新提升公共文化服務(wù)水平?！弊T波說。

《人民日報(bào)》(2026年01月15日 第 13 版)