2026年1月15日，在深圳市跨境電子商務協(xié)會主辦的2026跨境電商行業(yè)數(shù)據(jù)報告大會現(xiàn)場，深圳市跨境電子商務協(xié)會執(zhí)行會長謝卓亨，深圳市跨境電子商務協(xié)會、眾智研究院首席研究員余劉暢圍繞圍繞全球及區(qū)域電商市場、主要目的國市場政策變化、線上營銷、重構跨境履約體系、財稅合規(guī)、知識產(chǎn)權、人工智能重塑跨境電商業(yè)態(tài)、行業(yè)熱點事件分析等八大緯度，結合權威數(shù)據(jù)與實地洞察，為行業(yè)呈現(xiàn)了全面系統(tǒng)的發(fā)展分析，帶來了《2025年中國跨境電商行業(yè)藍皮書》全新發(fā)布。

深跨協(xié)執(zhí)行會長謝卓亨在發(fā)布致辭中指出，2025年是全球跨境電商行業(yè)邁入“數(shù)字化深化、合規(guī)化定型、全球化協(xié)同”的關鍵一年。在數(shù)字技術全面賦能與全球經(jīng)貿格局重構的雙重驅動下，跨境電商已從外貿增長新引擎升級為全球產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈重構的核心紐帶，數(shù)字化、精細化、智能化成為行業(yè)發(fā)展的核心底色。

余劉暢研究員指出，國家層面持續(xù)強化政策支持，推動跨境電商與產(chǎn)業(yè)帶深度融合、與多邊貿易體系高效銜接，為行業(yè)發(fā)展構建起堅實的制度保障，助力中國跨境電商企業(yè)在全球市場中展現(xiàn)更強競爭力。

談及全球市場格局，余劉暢表示，2025年全球跨境電商行業(yè)呈現(xiàn)“傳統(tǒng)市場提質、新興市場爆發(fā)”的鮮明特征。歐美等成熟市場雖已進入穩(wěn)健發(fā)展周期，但憑借龐大的消費基數(shù)與高端消費需求，仍是行業(yè)核心營收陣地，其市場規(guī)范化程度與消費升級趨勢為優(yōu)質企業(yè)提供了廣闊空間。與此同時，東南亞、中東、拉美、非洲等新興市場正以兩位數(shù)的高速增長態(tài)勢，成為全球跨境電商發(fā)展的“新藍海”。這些區(qū)域憑借人口紅利、互聯(lián)網(wǎng)普及與消費潛力釋放，對中國優(yōu)質產(chǎn)品的認可度持續(xù)提升，為跨境電商企業(yè)開辟了多元化增長路徑。不過，全球地緣政治變動、區(qū)域市場政策差異、供應鏈協(xié)同挑戰(zhàn)等因素，仍對行業(yè)全球化布局提出更高要求。

在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新層面，余劉暢強調，數(shù)字技術正全面重塑跨境電商全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。核心平臺領域，傳統(tǒng)龍頭平臺持續(xù)鞏固全球布局，新興平臺憑借模式創(chuàng)新與本土化運營快速崛起，形成多元協(xié)同的全球平臺生態(tài)。營銷領域，以直播電商、生成式搜索引擎優(yōu)化為代表的新型營銷模式加速全球普及，社交平臺從流量入口升級為“內容種草-交易轉化-用戶運營”的全鏈路生態(tài)，大幅提升了全球市場的觸達效率與轉化質量。中國企業(yè)憑借供應鏈優(yōu)勢與數(shù)字化運營能力，在全球主流平臺與新興賽道中均占據(jù)重要地位，成為推動全球跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的核心力量。

合規(guī)治理成為行業(yè)高質量發(fā)展的核心基石。余劉暢指出，2025年全球跨境電商合規(guī)體系迎來深度變革，國際層面以OECD雙支柱稅收改革為代表的全球稅收治理體系逐步落地，推動跨境電商稅務合規(guī)進入規(guī)范化、透明化新階段；國內層面，智能化、穿透式監(jiān)管體系不斷完善，通過“貨物流、資金流、發(fā)票流”全鏈條監(jiān)管，引導行業(yè)告別灰色模式，邁向陽光化發(fā)展。知識產(chǎn)權領域，全球監(jiān)管力度持續(xù)強化，平臺責任進一步壓實，推動企業(yè)從被動應對轉向主動布局，品牌化、規(guī)范化成為企業(yè)出海的必由之路。行業(yè)馬太效應持續(xù)顯現(xiàn)，頭部企業(yè)憑借合規(guī)優(yōu)勢與資源整合能力領跑市場，中小企業(yè)則通過聚焦細分賽道、深耕區(qū)域市場實現(xiàn)差異化發(fā)展。

物流體系作為跨境電商發(fā)展的重要支撐，正朝著韌性化、多元化方向升級。余劉暢表示，面對全球貿易路線調整帶來的挑戰(zhàn)，跨境物流企業(yè)通過優(yōu)化航線布局、拓展多式聯(lián)運渠道、強化區(qū)域物流樞紐建設，持續(xù)提升供應鏈穩(wěn)定性。中歐班列等跨境物流通道的戰(zhàn)略價值愈發(fā)凸顯，成為維護全球供應鏈暢通的重要力量，為跨境電商企業(yè)提供了更可靠的物流保障。

最后，余劉暢總結指出，2025年跨境電商行業(yè)正站在新的歷史起點，“合規(guī)筑基、創(chuàng)新驅動、全球協(xié)同”成為行業(yè)發(fā)展的核心關鍵詞。他強調，跨境電商不僅是推動外貿高質量發(fā)展的重要載體，更是鏈接全球市場、促進國際經(jīng)貿合作的重要橋梁。未來，行業(yè)企業(yè)需牢牢把握數(shù)字化變革機遇，強化合規(guī)體系建設，深耕全球細分市場，提升品牌國際影響力。協(xié)會與研究院將持續(xù)發(fā)揮平臺紐帶作用，整合行業(yè)資源、解讀政策導向、搭建合作橋梁，助力中國跨境電商企業(yè)在全球市場中實現(xiàn)更高質量的發(fā)展，為構建開放、包容、普惠、平衡、共贏的經(jīng)濟全球化貢獻行業(yè)力量。