大家好，我是毛爸。

事情其實還蠻嚴(yán)重的，是我很不喜歡的那個老爸評測揭露的。

他們的團(tuán)隊檢測發(fā)現(xiàn)，有10款消字號的兒童面霜，全部都非法添加了激素或者獸藥。

這其中，有一款叫嬰X佳多X抑菌膏的產(chǎn)品，檢出了一種名為氯倍他索丁酸酯的激素，這與21年大頭娃娃事件中被曝光的氯倍他索丙酸酯具有相同的藥物活性基團(tuán)，只是化學(xué)結(jié)構(gòu)不同。

1. 這次我站老爸評測

老讀者應(yīng)該都知道，毛爸之前噴過老爸檢測團(tuán)隊的虛假檢測問題，寫過的文章還不少：

換句話說，我不喜歡老爸評測。

甚至于當(dāng)年老爸評測揭露的大頭娃娃面霜事件，正向結(jié)果沒問題，但傳播過程和當(dāng)時那個孩子的案例，疑點重重。

但這次，我站老爸評測，原因很簡單：

兒童激素面霜是全民公敵，人人都應(yīng)該喊打，誰打我們就應(yīng)該支持誰。

2. 家長該怎么辦？

信息源是我們一位讀者分享的。

還沒點開之前，一看標(biāo)題，毛爸就知道，肯定又是消字號面霜。

打開之后，果不其然，確實是消字號面霜。

所以，很簡單，家長要避雷兒童激素面霜的話，謹(jǐn)記7個字和1個標(biāo)點符號：

堅決遠(yuǎn)離消字號！

3. 【消字號】是啥意思？

面霜類產(chǎn)品，屬于化妝品，特殊情況下，也可以屬于藥品或醫(yī)療器械。

化妝品包裝背面會有個【產(chǎn)品執(zhí)行的標(biāo)準(zhǔn)編號】，比如【粵妝網(wǎng)備字20250101】這種，行業(yè)一般叫妝字號。

藥品包裝背面一定有【國藥準(zhǔn)字】4個字，比如【國藥準(zhǔn)字H199999】這種，行業(yè)一般叫藥字號。

醫(yī)療器械包裝背面一定有【X械注準(zhǔn)999】或 【X械備99999】這種，行業(yè)一般叫械字號。

國家每年都會花巨資，不定期對妝字號產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。

所以，很少有妝字號產(chǎn)品敢非法添加激素或獸藥。

甚至于，妝字號產(chǎn)品的監(jiān)管，已經(jīng)和藥字號、械字號的監(jiān)管是同一水平了。

但，消字號的監(jiān)管就遠(yuǎn)不如妝字號嚴(yán)格了。

消字號的意思是消毒產(chǎn)品備案的字號。

也就是說，該產(chǎn)品雖然是面霜，但人家分類上屬于消毒產(chǎn)品：

已經(jīng)跳出了三界外，不在五行中。

這叫啥？這就叫漏洞嘛。

4. 關(guān)鍵的問題

這些消字號兒童面霜，我相信，關(guān)注毛爸的讀者基本都不會買。

原因很簡單。

這些產(chǎn)品一看就不是品牌的，甚至一看名字，你們就會繞開。

吶，我拍了個照片，版權(quán)歸我所有，訴侵無效：

▲▲▲拍攝于美妝研究所公號文章

那么問題來了：這樣的產(chǎn)品為啥總是會有家長消費(fèi)呢？都是哪些家長在買呢？

我知道，每每碰到這種情況，大家都會拋出一個詞：智商稅。

但2025年，毛爸想通了一件事：

智商稅這個詞，完全搞反了槍口，不是咱們消費(fèi)者的智商有問題，而是不法分子憋著勁搞咱，防不勝防?。?/p>

所以，毛爸今天要換一個詞：精準(zhǔn)圍獵。

首先，這類產(chǎn)品的名稱和外觀，都是故意搞LOW的，這是第1步：視覺篩選。

是不是讓你想到了東南亞電話里非常不標(biāo)準(zhǔn)的普通話？

沒錯，道理是一樣的。

接下來是第二步：渠道下沉。

毛爸的公號他們會選擇嗎？肯定不會。

大型商超他們會選擇嗎？根本進(jìn)不去。

大型連鎖商超在下沉市場的分店他們會選擇嗎？也進(jìn)不去。

那這類產(chǎn)品，都喜歡哪些渠道呢？

答：下沉市場的小型母嬰店。

原因特別赤裸：

在電商已經(jīng)高度發(fā)達(dá)的今天，依然還去路邊小型母嬰店購物的家長，肯定是最好騙的家長。

換句話說：

下沉市場的小型母嬰店，已經(jīng)幫這類產(chǎn)品做了精準(zhǔn)的客戶篩選了。

還有一點更為關(guān)鍵：

這類渠道的監(jiān)管，也是監(jiān)管體系中，最為薄弱的環(huán)節(jié)。

最后就是第三步：話術(shù)攻心。

去下沉市場母嬰店購物的家長，購物決策更依賴母嬰店的導(dǎo)購。

再配上一抹就靈、純天然……等攻心話術(shù)，乖乖就買單了。

而導(dǎo)購再加上返點的刺激，那話術(shù)就會更漂亮。

所以，消字號兒童激素面霜，不能簡單說是智商稅。

它們其實是：

專門針對監(jiān)管比較薄弱的下沉市場中信息敏感度不強(qiáng)的家長的精準(zhǔn)圍獵。

唉！

僅僅只是因為信息敏感度不強(qiáng)，辨別能力不高。

這些家長的孩子就必須要被激素面霜荼毒！

這對嗎？

孩子的安全，不應(yīng)由父母的“地理位置”和“信息差”來決定?。?！

5. 線上有嗎？

線上當(dāng)然也有，而且很有技巧：

在綜合電商平臺上，通過多個名稱隱晦的小店鋪進(jìn)行銷售，避免引起大規(guī)模關(guān)注。

雞不雞賊？

6. 最關(guān)鍵的問題

為啥總是會死灰復(fù)燃？

為啥總是會換個馬甲繼續(xù)傷害小孩子？

能不能從根源上解決問題？

當(dāng)然，而且還非常簡單：

只要把面霜的消字號口子堵住就好了嘛。

在還沒有堵住之前，謹(jǐn)記7個字和1個標(biāo)點符號：

堅決遠(yuǎn)離消字號！

另外，對濕疹等皮膚問題，最靠譜的是咨詢兒科醫(yī)生，而非尋求所謂的一抹就好的冷門產(chǎn)品。

最后，如果你有老家的親戚朋友喜歡買這類產(chǎn)品，那這篇文章，請幫忙點贊點推薦，或者一鍵三連直接轉(zhuǎn)發(fā)到家族群。

謝謝大家。