《中國美術報》2026年1月19日 02—05版

【編者按】當前，隨著數(shù)字技術的迅猛發(fā)展、媒介生態(tài)的深刻重構、受眾需求的多元演變，傳統(tǒng)美術專業(yè)報刊正面臨前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。如何在堅守專業(yè)性與學術性的同時，實現(xiàn)內(nèi)容、形式與傳播方式的系統(tǒng)性創(chuàng)新？如何在服務創(chuàng)作、引導審美、推動美育中發(fā)揮主流美術媒體的引領作用？這關系到中國美術話語體系的建構與文化自信的彰顯。值此《中國美術報》創(chuàng)刊十周年之際，為深入探討新時代背景下美術專業(yè)媒體的發(fā)展路徑與使命擔當，本報特別策劃推出“傳播范式之變：新時代美術專業(yè)報刊的創(chuàng)新與發(fā)展”選題，邀請六位行業(yè)從業(yè)者圍繞上述問題展開討論。

馮知軍/策劃

如何在網(wǎng)絡時代彰顯美術專業(yè)報刊的價值

□?陳明

在當前AI科技浪潮席卷全球、新媒體傳播方式不斷迭代的網(wǎng)絡時代，傳統(tǒng)的專業(yè)美術專業(yè)報刊正面臨著兩難的境地：一方面必須堅守專業(yè)深度與學術品格，另一方面又要面對傳播路徑與用戶習慣的深刻改變。移動端網(wǎng)絡媒體的便利性和即時性，是傳統(tǒng)紙媒無法企及的，而全民參與的平民化表達，更讓新媒體能夠快速跟進熱點，推動內(nèi)容的擴散。那么，美術專業(yè)報刊如何在新媒體浪潮的裹挾中不被邊緣化？如何在網(wǎng)絡時代彰顯美術專業(yè)報刊的價值？面對上述課題，有諸多需要解決的問題，但不管如何，有兩點最為重要：一、堅守內(nèi)容的專業(yè)性和深度思考；二、保持敏銳的觀察力。

2025年11月3日《中國美術報》頭版

內(nèi)容的專業(yè)性和準確性，是美術專業(yè)報刊不可動搖的基石，也是彰顯其獨特價值的源泉。在信息爆炸乃至泛濫的時代，專業(yè)、準確、有深度的內(nèi)容非但沒有貶值，反而成為彌足珍貴的稀缺資源。美術專業(yè)報刊的專業(yè)性體現(xiàn)在其對美術領域的準確反映和深入分析、對學術規(guī)范的嚴格遵守、對當代美術發(fā)展趨向的清晰把握上。對于美術創(chuàng)作和研究者來說，這是不可替代的資源。新媒體因追求時效和流量，往往有流動性、碎片化、強刺激的特點，這讓很多報道在傳播迅速的同時充滿了信息的不確定性，有些當時看似火熱的報道和視頻，因缺乏專業(yè)、準確的分析，很快被網(wǎng)絡上鋪天蓋地的訊息所淹沒，進而消失。相比較而言，美術專業(yè)報刊更專注美術領域的深度挖掘和分析，通過嚴格的采編流程和專業(yè)的報道，為讀者提供經(jīng)過核實、背景豐富、有思想深度的內(nèi)容。美術專業(yè)報刊長期積累的品牌效應和嚴謹流程，是其成為具有權威性和可信性的重要原因，這種由專業(yè)性和準確性鑄就的公信力，是很多新媒體尤其是自媒體難以在短時間內(nèi)建立的。

內(nèi)容的深度思考，是美術專業(yè)報刊的優(yōu)勢特征。首先，與短視頻、社交媒體等碎片化信息不同，美術專業(yè)報刊能承載長篇報道、理論探討、時事評論、史料梳理和技法解析，為讀者提供美術事件的上下文與歷史脈絡。其次，報刊的連續(xù)出版特性，使其成為記錄藝術發(fā)展的“活歷史”，成為研究一個時期美術思潮、風格轉換、市場動態(tài)、政策變遷的文獻庫。再次，通過專題策劃、系列報道，美術專業(yè)報刊能主動引導行業(yè)關注重要卻被忽視的議題，而非被動追逐熱點。讀者通過長期閱讀，實質(zhì)是參與一場持續(xù)的學術對話，獲得專業(yè)身份的認同。從這個意義上來看，美術專業(yè)報刊不僅是美術信息的載體，更是美術生態(tài)的建構者。

《中國美術報》視頻號“帶你看展覽”欄目

《中國美術報》微信公眾號“地道藝術”的“我就是我”欄目

敏銳的觀察力是美術專業(yè)報刊的靈魂。敏銳的洞察力賦予美術專業(yè)報刊在網(wǎng)絡時代獨特的競爭優(yōu)勢，它能夠超越淺層或娛樂化的報道，提供專業(yè)的有效評論。所謂的有效評論是指報道不僅對具體的現(xiàn)象問題進行分析，還會提供理論上的參考和建設性的方案。這種報道和評論要求編輯、記者既要有扎實的美術專業(yè)知識，又要有廣博的社會視野，沒有專業(yè)的素養(yǎng)和敏銳的觀察，是無法勝任這一工作的。一篇缺乏敏銳觀察力和深度思考的報道，不僅無法從海量的訊息中脫穎而出，而且很快被同類的媒體所掩蓋，很難引起長久的關注。在這一點上，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體反而具有優(yōu)勢，它所特有的權威性、公信力、思想深度，靜態(tài)、線性的閱讀體驗，是很多新媒體無法替代的。

毋庸置疑，在網(wǎng)絡時代，回避甚至反對新媒體的發(fā)展不僅是不理性，也是不現(xiàn)實的。對美術專業(yè)報刊來說，真正的挑戰(zhàn)在于如何將專業(yè)深度以更富啟發(fā)性的方式，傳播給美術愛好者、青少年及美術領域之外的讀者群。為此，美術專業(yè)報刊需要緊緊抓住自己的特點，結合移動端平臺，將深度的報道、專業(yè)的分析和權威的評論，最大可能地轉化為傳播的優(yōu)勢。除了紙媒的電子化之外，還需構建以深度內(nèi)容為核心的多元傳播矩陣，如建立專業(yè)的數(shù)據(jù)文獻庫、舉辦線上線下的學術沙龍、參與專業(yè)展覽的策劃、舉辦專家導覽直播等，形成立體的知識服務體系?？傊?，唯有將結構化優(yōu)勢轉化為可持續(xù)的運營模式與更廣泛的文化影響力，美術專業(yè)報刊才能在網(wǎng)絡時代充分彰顯自己的價值?！?/p>

（作者系中國國家畫院理論研究所所長、《中國美術報》總編輯）

編輯 | 黃家馨

制作 | 殷 鑠、劉根源

校對 | 安亞靜

初審 | 殷 鑠

復審 | 馮知軍

終審 | 陳 明

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