以下數(shù)據(jù)及分析來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院移動游戲研究小組發(fā)布的《中國移動游戲行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

移動游戲行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK);網(wǎng)易(09999.HK);嗶哩嗶哩(09626.HK);友誼時光(06820.HK);中手游(00302.HK);游族網(wǎng)絡(002174.SZ)，天娛數(shù)科(002354.SZ);凱撒文化(002425.SZ);愷英網(wǎng)絡(002517.SZ);三七互娛(002555.SZ);巨人網(wǎng)絡(002558.SZ);世紀華通(002602.SZ);完美世界(002624.SZ);寶通科技(300031.SZ);星輝娛樂(300043.SZ)等

本文核心數(shù)據(jù)：中國移動游戲行業(yè)政策情況、中國移動游戲行業(yè)供需情況、中國移動游戲市場規(guī)模預測

行業(yè)概況

1、定義

現(xiàn)今的游戲多指在各種平臺上的運作的電子游戲。電子游戲擁有廣泛的受眾基礎。它涉及電子游戲的開發(fā)、運營、銷售等經(jīng)濟領(lǐng)域，并形成自己的產(chǎn)業(yè)鏈。電子游戲經(jīng)濟作為一種娛樂消費品，隨著日益強大的網(wǎng)絡經(jīng)濟，現(xiàn)在已是娛樂產(chǎn)業(yè)中相當重要的組成部分。在目前情況下，移動終端游戲是運行在智能手機上或者平板電腦上的游戲軟件，智能手機或者平板電腦的操作系統(tǒng)多以IOS、Android、HarmonyOS為主。

2、產(chǎn)業(yè)鏈剖析：參與者包括游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商和分發(fā)渠道商

中國移動游戲的產(chǎn)業(yè)鏈上游為游戲研發(fā)，中游為游戲發(fā)行與運營，下游為游戲分發(fā)。其中，游戲研發(fā)環(huán)節(jié)包括市場洞察、游戲選品、游戲創(chuàng)意設計、游戲研發(fā)、游戲測試和游戲調(diào)優(yōu)等步驟，游戲發(fā)行與運營則包括游戲上線、游戲買量、用戶運營、活動運營、游戲增長策劃、游戲出海等過程，游戲分發(fā)則是在不同平臺進行推廣宣傳、數(shù)據(jù)收集、反饋更新的過程。

游戲行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的參與者主要包括游戲研發(fā)商、游戲發(fā)行商和分發(fā)渠道商。規(guī)模較小、不具備豐富發(fā)行運營經(jīng)驗的游戲研發(fā)商多專注于游戲開發(fā)，而騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部廠商則采用“研運一體”的經(jīng)營模式。游戲下游分發(fā)渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米、酷派應用商店等)、第三方應用商店(騰訊應用寶、App Store、Google Play等)、超級APP(抖音、頭條、微博、微信等)、廣告平臺以及垂直社區(qū)平臺。

行業(yè)發(fā)展歷程：移動游戲在休閑娛樂的基礎上，衍生出社交和競技屬性

國內(nèi)的游戲產(chǎn)業(yè)起步相對較晚，經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國電子游戲行業(yè)經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)培育期、產(chǎn)業(yè)起步期和快速發(fā)展期，現(xiàn)今已經(jīng)進入穩(wěn)定成熟期，市場格局日趨穩(wěn)定。

移動游戲的發(fā)展歷程可以看做是手機和科技的發(fā)展歷程，2010年蘋果推出iPad，自此后平板游戲才正式開始發(fā)展，而平板游戲主要是手機游戲的多樣化終端渠道。一款支持手機終端的移動游戲不一定支持平板終端，而支持平板終端的移動游戲一定支持手機終端。故前瞻主要以手機游戲的發(fā)展歷程分析移動游戲行業(yè)的發(fā)展，主要分為以下五個階段：

行業(yè)政策背景：提升移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

自2017年以來，國務院、國家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部等多部門都陸續(xù)印發(fā)了支持、規(guī)范移動游戲行業(yè)的發(fā)展政策，內(nèi)容涉及提升動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平、加強對未成年人游戲時間和游戲消費多方面管理等內(nèi)容：

行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2024年中國移動游戲市場規(guī)模為2382.17億元，同比增長5.01%，再創(chuàng)市場收入新紀錄。

1、供給：2024年有1368款移動游戲獲得版號

在過審游戲數(shù)量方面，據(jù)GameLook統(tǒng)計，2024年全年，國家新聞出版總署(下簡稱版署)共下發(fā)新游戲版號數(shù)為1416個，其中，國產(chǎn)游戲版號1306個，進口游戲版號110個。版號發(fā)放總數(shù)同比增長25.8%，是2022年總量低谷期的2.75倍，已經(jīng)回到了2020年的版號發(fā)放量水平。2024年共計有1368款移動游戲獲得版號，其中國產(chǎn)游戲1286款、進口游戲85款，相較于2023增加了17.8%。

2、需求：移動游戲用戶規(guī)模超6.6億人

——移動游戲用戶規(guī)模超6.6億人，增速放緩

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委的數(shù)據(jù)，2024年，中國移動游戲用戶規(guī)模達6.63億人，同比增速較上年提高，為0.91%。

——角色扮演類游戲在數(shù)量排名第一，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類在收入排名第一

從數(shù)量上看，2024年，在收入排名前100的移動游戲產(chǎn)品中，角色扮演類居首，占比達24%，同比下降7%�？ㄅ祁惥哟�，占比12%，同比去年上升一位。策略和棋牌類占比均為8%。需要留意的是，去年占比位居第四的射擊類游戲，今年大幅降至第七位。

從收入上看，2024年收入排名前100的移動游戲中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競技類占比17.99%，位居首位;角色扮演類次之，占比17.85%;射擊類占比13.89%，位居第三;三者合計占比總收入49.73%。其中，角色扮演類占比相較去年下滑11.70%。

行業(yè)競爭格局

1、區(qū)域競爭：中國移動游戲企業(yè)主要分布在廣東省

根據(jù)中國企業(yè)數(shù)據(jù)庫企查貓，目前中國移動游戲企業(yè)主要分布在廣東省。截止2025年9月25日，我國移動游戲規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為4829家。其中廣東省移動游戲規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量為全國最多的省份，高達1451家;其次是福建省，企業(yè)數(shù)量為478家。廣東省是我國移動游戲研發(fā)與運營大省，產(chǎn)業(yè)集群及產(chǎn)業(yè)配套銜接完整，擁有騰訊游戲、凱撒文化、多益網(wǎng)絡、盛迅達、大晟文化等具備國際知名度的大型移動游戲公司。

2、企業(yè)競爭：參與者眾多，競爭激烈

在快速發(fā)展過程中，中國移動游戲行業(yè)整體規(guī)模、品牌影響力不斷攀升。移動游戲行業(yè)依據(jù)企業(yè)在2024年的營業(yè)收入劃分，可分為3個競爭梯隊。其中，營業(yè)收入大于100億元的企業(yè)有騰訊控股、網(wǎng)易、米哈游、三七互娛、世紀華通;營業(yè)收入在30-100億元之間的企業(yè)有完美世界、嗶哩嗶哩、昆侖萬維、吉比特、神州泰岳等;其余企業(yè)的營業(yè)收入在30億元以下。

行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預測

1、行業(yè)發(fā)展趨勢：研運一體化轉(zhuǎn)型、全球化布局成為行業(yè)趨勢

在市場競爭趨勢上，更多的中國移動游戲企業(yè)將轉(zhuǎn)型為研運一體化公司，實施全球化布局，面對更激烈的競爭，企業(yè)將通過投資并購方式擴大市場，通過提升研發(fā)投入和不斷吸引人才的方式來提升研發(fā)實力和本地化運營實力;技術(shù)創(chuàng)新上，云游戲、虛擬/增強現(xiàn)實等技術(shù)正拓展移動游戲的應用邊界;細分市場趨勢上，影視、動漫、小說等文創(chuàng)領(lǐng)域與移動游戲行業(yè)的融合加速，泛娛樂領(lǐng)域IP影響力不斷放大。

2、市場規(guī)模預測：預計2030年中國移動游戲市場將超過3500億元

未來中國移動游戲市場將進入“存量深耕、價值延伸”新階段。云游戲與AI工業(yè)化把開放世界體驗送入千元機，降低硬件門檻;女性、銀發(fā)、功能性需求打開增量場景，傳統(tǒng)文化與文旅IP賦予出海新敘事;多端訂閱、線下沉浸秀和數(shù)字藏品延長IP生命周期，收入結(jié)構(gòu)從單次爆量轉(zhuǎn)向持續(xù)訂閱。版號總量與數(shù)據(jù)合規(guī)仍是天花板，倒逼廠商把健康系統(tǒng)、適齡提示和傳統(tǒng)文化融入立項，以政策補貼對沖合規(guī)成本;流量端抖音競價高企，自然量稀缺，買量與品牌內(nèi)容并行成為常態(tài)�？傮w而言，中國移動游戲行業(yè)將憑借技術(shù)紅利、文化附加值和精細化運營，在云化、AI化、全球化三重驅(qū)動下釋放穩(wěn)健增長潛力。前瞻預測，至2030年中國移動游戲市場規(guī)模將突破3500億元，年復合增長率為7%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國移動游戲行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

同時前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)新賽道研究、投資可行性研究、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、專精特新小巨人申報、十五五規(guī)劃等解決方案。如需轉(zhuǎn)載引用本篇文章內(nèi)容，請注明資料來源（前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）。

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