上海靜安區(qū)的平型關(guān)路，有一家大潤發(fā)正經(jīng)歷它開業(yè)來的“高光時刻”——因為越來越多韓國游客專程到此購物，它出現(xiàn)在了越來越多新聞報道中。

大潤發(fā)母公司高鑫零售工作人員表示，平型關(guān)大潤發(fā)日均接待韓國游客在200-300人左右，周末高峰期達到500人次。[1]

平型關(guān)路大潤發(fā)；圖片來源：上海靜安

作為上海首個推出離境退稅“即買即退”服務(wù)的超市門店，平型關(guān)路大潤發(fā)貨架間偶爾能聽到韓語對話，收銀臺前排隊的游客手里拿著護照，貨架上的廣告語都是中韓雙語，甚至設(shè)有韓國游客專用的結(jié)賬通道。[1]

在韓國最大搜索引擎Naver上，平型關(guān)路大潤發(fā)已經(jīng)成了韓國消費者上海旅游打卡的購物點之一。在Naver上，不少韓國旅行博主分享了自己在這家超市買零食、紀(jì)念品的經(jīng)歷，因此吸引了越來越多的韓國消費者來此購物。

平型關(guān)路大潤發(fā)甚至為韓國游客準(zhǔn)備了一份韓語版的“人氣商品（?? ??）”介紹。這份韓文介紹中，不僅有大白兔奶糖、花茶這種中國特產(chǎn)，還包括樂事、奧利奧、百醇這些韓國也能買到的品牌，甚至有容易買到的夏威夷果、蛋卷。

平型關(guān)路大潤發(fā)；圖片來源：上海靜安

一、韓國游客來中國超市買樂事、奧利奧、百醇

韓國消費者來中國，不少人買了中國品牌零食。

在這個榜單上，大白兔奶糖、花茶茶包、海底撈火鍋底料都在此列。但除此之外，還有奧利奧餅干、樂事薯片、百醇……

看到這些熟悉的產(chǎn)品都上榜，有網(wǎng)友問：韓國朋友，這些東西難道你們家樓下超市沒有嗎？

大潤發(fā)韓語的人氣商品宣傳；圖片來源：小紅書

面對這份有點超出預(yù)期的榜單，我們?nèi)aver上找了找答案。

2025年1月23日，一位韓國旅游博主發(fā)布了博文《?????? shanghai [???] ???????? ??? ???? ????（中國上海旅行值得一看的紀(jì)念品旅行禮物大型超市）》。這篇有327點贊的熱門博文介紹了上海的平型關(guān)路大潤發(fā)，這位博主在這篇博文中分享了自己在此選擇樂事薯片、奧利奧餅干的原因。

首先是樂事薯片口味的豐富度，和韓國本土的薯片不一樣。發(fā)布博主對樂事口味的多樣化表示震驚，表示：“種類真的很豐富，環(huán)顧四周，轉(zhuǎn)過頭來（依舊是薯片）”。[2]

看到芥末章魚味，她直接笑到打字失控——“哇章魚????????”；看到牛油果味，她也不住發(fā)出這種口味是否能和薯片搭配的感嘆：“牛油果味？”；看到香辣小龍蝦味，她甚至發(fā)出靈魂提問：“龍蝦怎么會在這里出現(xiàn)？”后面還感嘆自己“嚇一跳”。[2]

在這篇博客的評論區(qū)，韓國網(wǎng)友也有相同的感嘆，表示自己去上海也進行超市掃貨：“薯片、零食像這樣排成一排，五顏六色的也太可愛了吧哈哈?！盵2]

韓國博主介紹樂事薯片；圖片來源：blog.naver

中國限定口味，不只是樂事有，奧利奧也有。

另一位ID為???的韓國博主在博文中特別展示了“在中國才能買到的奧利奧”，芋頭、綠茶、桃子、無花果、草莓味的奧利奧都讓這位博主很好奇，一一拍照分享。???還把中國的奧利奧和韓國的進行了口感的對比：“有人認(rèn)為中國奧利奧沒那么甜，所以感覺比較輕盈，我反倒認(rèn)為是中國奧利奧厚度的差異，才讓人感覺中國奧利奧更輕盈?！盵3]

除了口味豐富，奧利奧產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式也更多樣，還有適合送人的禮盒裝奧利奧。博主???表示：“你可以同時吃5種口味的奧利奧，換算成韓幣只需要4300韓元左右（在韓國樂天電商平臺，100g原味奧利奧餅干售價為1580韓元），份量很大，還有韓國沒有的口味。我買了很多，我覺得這是一個完美的紀(jì)念品?！盵2]

韓國博主介紹奧利奧；圖片來源：blog.naver

博主???還同時提到了上榜“人氣榜單”的另一零食——格力高旗下的巧克力餅干百醇、百奇。

???將百奇稱為出乎意料的零食，她表示，相較于日本的百奇，中國的百奇有更多限定口味，種類和容量都非常豐富，適合作為禮物購買。[3]

品牌是熟悉的，口味是陌生的，這種“有安全感的冒險”，讓奧利奧、樂事、百奇成了不易出錯的伴手禮。

韓國博主介紹百奇；圖片來源：blog.naver

二、韓國游客們選中的“中國產(chǎn)品”：大白兔、茶包

除去這些熟悉又陌生的全球品牌地區(qū)限定，另一類被買爆的商品是具有濃郁旅游地特色的產(chǎn)品。

大白兔奶糖本身就是上海代表特產(chǎn)之一。因此在韓國游客造訪的平型關(guān)大潤發(fā)，大白兔的產(chǎn)品圖也在“人氣商品”海報上，這是韓國消費者眼中的經(jīng)典中國糖果。海底撈的火鍋底料、醬料，也成了這波中國味的代表，被韓國消費者收入囊中。

同時，在Naver博客中，很多博主表示，去中國必須要買茶、買酒，這些中國特產(chǎn)價格實惠且質(zhì)量好。甚至在旅游平臺Trip給出的中國購物攻略里，茶也位居第一位，平臺介紹稱：“中國作為茶葉發(fā)源地，茶葉種類較多，綠茶、烏龍茶、普洱茶、茉莉花茶等……作為禮物或紀(jì)念品很受歡迎。”。

最終，大潤發(fā)“人氣商品”榜單中也出現(xiàn)了這類商品——雀巢茶咖、花茶茶包。這些產(chǎn)品不僅可以包裝成“中國茶文化”的一部分，也足夠輕便、口味友好、沒有學(xué)習(xí)成本，一位韓國消費者在博客中表示，香味濃郁的茉莉花茶，是她在中國購物中最喜歡的產(chǎn)品。

韓國博主的茶產(chǎn)品推薦；圖片來源：blog.naver

中國消費者愛上的香菜面，韓國消費者也在買買買。

世界方便面協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，韓國的人均方便面消費量從2013年到2020年始終位居世界第一，光2021年韓國就人均吃了73包（桶）方便面。[4]

正因為對方便面愛得深沉，韓國消費者來到中國也沒錯過一度在中國爆火的香菜面。

這款產(chǎn)品進入韓國游客的購物車可能有兩個原因，一是相較韓國方便面有足夠的差異性，主打香菜和綠色的面條都足夠引人注目；二是香菜面包裝沒有任何肉類，能夠滿足韓國消費者將其帶回國過關(guān)的需求，成為韓國消費者一同選擇的特色產(chǎn)品。

白象香菜方便面；圖片來源：白象

三、堅果半價、蛋卷打折：韓國游客也看性價比

而果立方，則是被韓國游客買火、甚至反向帶貨國內(nèi)的人氣產(chǎn)品。

果立方是一款在韓國有一定基礎(chǔ)的產(chǎn)品，頗有點“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的味道。果立方2021年就進入了韓國市場，因為度數(shù)低、柔和清爽、風(fēng)味濃郁的特點，較為符合韓國年輕消費者的口味，受到了韓國MZ一代（千禧世代和Z世代的統(tǒng)稱）消費者的喜愛。[6]

在上文提到的熱門博文中，果立方也是韓國網(wǎng)友在該博客評論區(qū)討論最多、推薦最多的產(chǎn)品。

果立方；圖片來源：果立方

瓜子和果立方類似，較早進入了韓國市場，但在韓國市場仍不算普及。在韓國消費者進入中國超市后，這些半生不熟的食品飲料也上了韓國消費者的購買清單。韓國演員朱娥緣在小紅書開設(shè)了賬號，曬出了自己的上海旅行購物清單，其中就有不少瓜子。

朱娥緣在小紅書筆記中表示：“葵花籽在韓國雖然也有賣，但并不算很普及，我發(fā)現(xiàn)邊看電視邊嗑葵花籽還挺有意思的?！?/p>

兩國價格相差較大的產(chǎn)品，受到了消費者的歡迎。

除去大潤發(fā)展示的“人氣商品”，朱娥緣曬出的清單還包括芝麻。朱娥緣介紹，韓國芝麻價格為1公斤150元，但中國10公斤芝麻只需要220元，對她來說是意外的驚喜。

韓國演員朱娥緣的上海購物清單；圖片來源：小紅書

三只松鼠的夏威夷果，也是被韓國游客挖掘出來的產(chǎn)品。

有韓國游客發(fā)現(xiàn)它在中國的售價幾乎只有韓國本地的一半，這條信息很快被做成視頻發(fā)到Naver，變成韓國網(wǎng)友都能看到的“購物情報”，于是價差較大的干果類零食也進了韓國人的購物車，每個韓國游客基本上選擇“三袋起購”。[1]

小黃鴨蛋卷也是這樣一款產(chǎn)品，它也是韓國博主的推薦零食之一，一袋蛋黃酥蛋卷售價為15.8元。作為對比，韓國特產(chǎn)的三清洞蛋卷小盒價格為6000韓元（約為28.39元人民幣），接近小黃鴨蛋卷的一倍。

大潤發(fā)平型關(guān)店經(jīng)理此前接受媒體采訪時曾表示，韓國消費者對于零食的偏好也相當(dāng)統(tǒng)一，三只松鼠夏威夷果和小黃鴨蛋卷人均三袋起購，還喜歡買奧利奧餅干、香菜味的方便面。[7]

韓國人反向帶貨小黃鴨蛋卷；圖片來源：小紅書

獵奇的口味、限定的禮盒、超高的性價比，這都可以成為韓國消費者購買的原因。

但這套打法或許只在“旅游場景”里。

游客的購物籃，本質(zhì)上消費目的和日常的食品飲料消費不同，韓國消費者在上海買的是“我來過中國”的證明，他們買的是體驗、退稅，價差以及旅行紀(jì)念品。

參考來源：

[1] 吳蔚玲，《韓國游客“掃貨”大潤發(fā) 零售商超借離境退稅布局“免稅店的延伸”》，2026年1月8日，財聯(lián)社

[2] ???，?????? shanghai [???] ???????? ??? ???? ????，2025年1月23日，blog.naver

[3] ???，?? ?? ?? ?? ??? ???? ??? ?? ??? ??，2025年3月21日，blog.naver

[4] 《為什么韓國人愛吃方便面？》，2023年6月15日，吃貨研究所

[5]《2021年韓國人月均飲酒8.5天》，2022年3月7日，韓聯(lián)社

[6]《????? ???? ??? ??? ??? ??? '???'》，2025年6月20日，Nate

[7]《上海一家大潤發(fā)成為韓國游客“寶藏打卡地”，門店：平均每天200多名韓國顧客進店，他們喜歡買夏威夷果、江小白和香菜味泡面》，2026年1月6日，極目新聞

本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，作者：Sage，編輯：Panda轉(zhuǎn)載請聯(lián)系授權(quán)。