新華網(wǎng)呼和浩特1月18日電（石毅）1月18日，以“興安好物 聚勢共贏”為主題的興安盟綠色農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會在扎賚特旗舉辦。中國綠色食品協(xié)會監(jiān)事長、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部中國綠色食品發(fā)展中心原主任張華榮發(fā)表題為《綠色消費升級下，興安盟農(nóng)畜產(chǎn)品生態(tài)價值與品牌提升之路》的主旨演講，系統(tǒng)闡釋興安盟農(nóng)畜產(chǎn)品的生態(tài)價值優(yōu)勢與品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

1月18日，張華榮在興安盟綠色農(nóng)畜產(chǎn)品產(chǎn)銷對接會上作主旨演講。新華網(wǎng)發(fā)

張華榮指出，興安盟地處大興安嶺向松嫩平原過渡帶，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越。這里天藍、草綠、水清，空氣優(yōu)良天數(shù)常年保持在95%以上，水源水質(zhì)100%達標，是“綠色生態(tài)凈土”。

張華榮從“稀缺性、獨特性、多樣性、安全性”四個維度闡述了興安盟農(nóng)畜產(chǎn)品的生態(tài)價值。他強調(diào)，興安盟位于世界公認的“玉米黃金種植帶”“寒地水稻黃金種植帶”“最佳養(yǎng)牛養(yǎng)羊帶”，冷涼氣候與寒地黑土孕育出純凈、安全的農(nóng)畜產(chǎn)品。

在品牌提升路徑方面，張華榮認為，產(chǎn)業(yè)的“微笑曲線”表明，提升農(nóng)業(yè)的品牌含量、價值含量是關(guān)鍵所在。品牌農(nóng)產(chǎn)品不僅關(guān)乎數(shù)量保障、質(zhì)量安全與品種多樣，更緊密聯(lián)結(jié)著產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民收入與民眾健康。

張華榮提出，應圍繞含“綠”量、含“新”量、含“顏”量、含“金”量四個方面系統(tǒng)推進品牌升級。在含“綠”量方面，通過投入品減量化、廢棄物資源化等舉措，筑牢農(nóng)牧業(yè)綠色生產(chǎn)底色，保護農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境與農(nóng)牧文化，加快建設(shè)高標準綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)基地，擴大綠色有機低碳農(nóng)畜產(chǎn)品認證覆蓋面；在含“新”量方面，借助新一代信息、生物等技術(shù)發(fā)展農(nóng)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，通過制定新標準、推廣新品種、實施新技術(shù)、建立新模式，增強品牌的創(chuàng)新力、競爭力；在含“顏”量方面，將品牌打造為“產(chǎn)業(yè)名片”“地方形象名片”，深挖品牌文化內(nèi)涵，講好生動故事，依托“內(nèi)蒙古興安寒地稻作系統(tǒng)”等農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)資源，滿足消費者情感需求，擴大品牌知名度與美譽度；在含“金”量方面，推動品牌建設(shè)與國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)等項目深度融合，實現(xiàn)區(qū)域公共品牌與企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌有機結(jié)合，以市場為導向加大線上線下營銷力度，將興安盟的資源優(yōu)勢、質(zhì)量優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌優(yōu)勢與效益優(yōu)勢，讓綠色有機農(nóng)畜產(chǎn)品走上國內(nèi)外貨架，促進綠色消費。