“用國際部的收入反哺具有公益性質(zhì)、近年創(chuàng)收艱難的普通部，以減輕財(cái)政的補(bǔ)貼?！?/p>

文 /巴九靈（微信公眾號(hào)：吳曉波頻道）

第一天全面檢查，第二天中醫(yī)理療，第三天細(xì)胞療法，四五六天周邊旅游。

總共七百美元，相當(dāng)于美國人一個(gè)月的醫(yī)療保費(fèi)。

這是南京的一家三甲醫(yī)院針對(duì)美國游客推出的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，以至于給人產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺：這些三甲醫(yī)院越看越像國際旅行社了。

是的，這便是“健康中國2030”戰(zhàn)略的重要環(huán)節(jié)：讓邊看病邊旅游成為一門生意。

去年，隨著中國240小時(shí)過境免簽政策出臺(tái)，全網(wǎng)炒熱了“China Travel”。而根據(jù)1月8日的最新數(shù)據(jù)，免簽政策正式實(shí)施一年來，各口岸入境外國人達(dá)4060萬人次，同比增長27.2%。與之相伴的，是“China Medical Travel”——中國醫(yī)療旅游，也火了起來。

賺“外塊”新模式

近年來，在國內(nèi)報(bào)道中，不乏“中國神醫(yī)”妙手回春的案例，專治老外的疑難雜癥：

16歲的保加利亞腦癱男孩在上海接受糾治手術(shù)，運(yùn)動(dòng)能力顯著改善；一位脊柱重度彎曲的印度少年在新華醫(yī)院經(jīng)多個(gè)國際部專家聯(lián)合治療，身高神奇地增加24厘米；一位被海蜇“誤傷”中毒導(dǎo)致下肢壞死的德國人，本想截肢保命，結(jié)果被中國大夫拉了回來，經(jīng)歷十多次治療后“走”出了醫(yī)院大門……

而在國外社交媒體上，更多的視頻是宣傳去中國看病高效又便宜。

如上海的一臺(tái)心臟搭橋手術(shù)約4萬美元，而在美國要13萬美元；高端美容手術(shù)費(fèi)用只有歐美國家的30%—50%……

被外網(wǎng)報(bào)道最多的可能是核磁共振。一位英國博主帶繼父來中國看腿，原本在英國需要排隊(duì)26周的核磁共振和8周的X光片，在中國居然當(dāng)天可取，他直呼“Crazy”。

“在深圳照磁共振，只要700元。”一位美國患者將看病經(jīng)歷拍成短視頻發(fā)到社交媒體，大贊“深圳速度”。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

這些案例幾乎都出自北上深等大城市的三甲醫(yī)院。

北京于2019年啟動(dòng)國際醫(yī)療試點(diǎn)工作，現(xiàn)已擴(kuò)展至19家；上海在2023年指定13家三甲綜合醫(yī)院和三級(jí)專科醫(yī)院作為國際醫(yī)療旅游試點(diǎn)單位；深圳在國際化街區(qū)和口岸規(guī)劃國際醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)，于2024年初選了10家醫(yī)院開展試點(diǎn)。

為什么公立醫(yī)院的國際業(yè)務(wù)在這兩年遍地開花？

一方面，臨床醫(yī)學(xué)生開始過剩且高度集中于大城市，一個(gè)臨床崗位能引來幾百個(gè)碩士、博士的競(jìng)爭(zhēng)；

另一方面，為了避免和中國患者搶資源，涉外醫(yī)療場(chǎng)所基本以公立醫(yī)院的國際部形式出現(xiàn)，而非建立私營醫(yī)院。特點(diǎn)是費(fèi)用高昂，不進(jìn)入國內(nèi)醫(yī)保系統(tǒng)，國際部的收入則反哺公益性質(zhì)、近年創(chuàng)收艱難的普通部，以減輕財(cái)政的補(bǔ)貼。

對(duì)于外國游客而言，中國醫(yī)院在費(fèi)用、時(shí)間、技術(shù)之間的性價(jià)比，給了他們一個(gè)無法拒絕的理由。甚至在一些短視頻中，已經(jīng)有美國游客“打飛的”來中國“反向生娃”了。

而當(dāng)中國的自然人文景觀，和中醫(yī)在治療慢性病和康復(fù)方面的優(yōu)點(diǎn)相結(jié)合時(shí)，便形成了一種獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，越來越獲得國際友人的認(rèn)可。

地處中俄朝三國邊境的吉林省琿春市，針對(duì)俄羅斯游客，推出“中醫(yī)+康養(yǎng)+度假”套餐。琿春市中醫(yī)醫(yī)院不僅成立了國際業(yè)務(wù)部，設(shè)施和翻譯服務(wù)齊全，還建設(shè)了療養(yǎng)中心，一天能吸引80多名俄羅斯游客，他們普遍全家出行，體驗(yàn)針灸、推拿等中國文化，邊療養(yǎng)邊度假。

體驗(yàn)中醫(yī)艾灸的外國人

在官媒和國際友人的宣傳下，近年“商業(yè)醫(yī)療旅游”一詞頻繁出現(xiàn)在公眾面前。而隨著中國免簽政策的放寬、醫(yī)療設(shè)施和臨床醫(yī)學(xué)的進(jìn)步，2025年，“China Medical Travel”儼然撞上了產(chǎn)業(yè)引爆點(diǎn)。

普華永道發(fā)布的《2024-2029年醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》顯示，在健康中國戰(zhàn)略和消費(fèi)升級(jí)的雙重推動(dòng)下，中國醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2029年突破3000億元。

一線城市：爭(zhēng)奪醫(yī)療旅游心智

商業(yè)醫(yī)療旅游并非新鮮事。

經(jīng)濟(jì)被長期封鎖的古巴，醫(yī)療水平在國際上名列前茅，骨髓移植、乙肝疫苗、肺癌疫苗等技術(shù)遙遙領(lǐng)先。搭配著哈瓦那的陽光沙灘、雪茄美酒，從上世紀(jì)80年代起，古巴人瞄準(zhǔn)歐美游客，做起了醫(yī)療旅游的生意。

古巴醫(yī)療采用雙軌制，外國患者不能進(jìn)入國民醫(yī)療體系，只能進(jìn)入指定的國際醫(yī)院或涉外門診，外匯結(jié)算。這為古巴帶來穩(wěn)定的外匯收入，也為醫(yī)療系統(tǒng)補(bǔ)貼設(shè)備、科研和人員培養(yǎng)提供資金來源。2018年，古巴醫(yī)療旅游貢獻(xiàn)了64億美元的收入，成為第一大創(chuàng)匯來源。

除了治病外，醫(yī)療旅游還有多種類型，最常見的是醫(yī)美和健康管理。

健康管理領(lǐng)域的代表是日本體檢產(chǎn)業(yè)（癌癥篩查），近年來吸引全球越來越多的高凈值人群。早在三十年前，日本建立了全民癌癥篩查體系，精密影像技術(shù)、早癌篩查精度、人性化服務(wù)等使得日本的癌癥篩查形成“碾壓式優(yōu)勢(shì)”。

很多中國游客發(fā)現(xiàn)，日本的預(yù)防醫(yī)療中心服務(wù)極其細(xì)致，根本不像傳統(tǒng)的醫(yī)療場(chǎng)所，即便在翻譯不能進(jìn)去的體檢室內(nèi)，工作人員都準(zhǔn)備好了中文提示板，適時(shí)舉起，讓體檢者絲滑地體驗(yàn)全流程。而一般6天的行程，2天體檢，4天游玩。

日本，醫(yī)生為外國人體檢

第二類是醫(yī)美。我們較為熟悉的是韓國整形行業(yè)，很多中國人去韓國做微整形，價(jià)格通常是國內(nèi)的30%到70%。

其他國家也發(fā)展了自己的醫(yī)美優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目。如瑞士抗衰老產(chǎn)業(yè)，一些特定的抗衰老機(jī)構(gòu)推出“青春之旅”，整合細(xì)胞活化治療和定制化旅游服務(wù)，面向高凈值人群（如打過“羊胎素針”的斯琴高娃老師）。

土耳其以植發(fā)聞名全球，其植發(fā)成功率高達(dá)95%，費(fèi)用比歐洲便宜2/3，在伊斯坦布爾街頭，那些頭上纏著紗布、三五成群的壯漢游客，90%來自英國，其中不乏球星。這個(gè)價(jià)格甚至包含吃喝玩樂一條龍服務(wù)，包機(jī)票接送。官方的“醫(yī)療旅游”快捷通道則使簽證縮短至30分鐘。每年，土耳其的植發(fā)產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)帶來超20億美元的收入。

可見，各國醫(yī)療旅游都有一個(gè)極強(qiáng)的差異化特征。與此同時(shí)，中國的一線城市也在爭(zhēng)搶“中國醫(yī)療旅游第一城”的心智。

北京和深圳，這兩年皆各自舉辦了國際醫(yī)療旅游展覽會(huì)；近日“封關(guān)”的海南，則計(jì)劃在2030年成為世界級(jí)醫(yī)療旅游目的地和技術(shù)創(chuàng)新中心，不僅在博鰲、瓊海一帶大力發(fā)展醫(yī)療旅游，憑借獨(dú)特的政策優(yōu)勢(shì)，還能為尚未在中國廣泛批準(zhǔn)的進(jìn)口藥品和醫(yī)療器械開辟了快速通道。

第二十五屆中國國際醫(yī)療旅游展覽會(huì)

而最有“野心”、競(jìng)爭(zhēng)力最強(qiáng)的莫過于國際化程度最高的上海。

2019年，上海市發(fā)布《健康上海行動(dòng)（2019-2030）》，正式提出發(fā)展醫(yī)療旅游，建設(shè)有競(jìng)爭(zhēng)力的國際健康旅游目的地；到了2024年10月，上海又落地中國首個(gè)《國際醫(yī)療服務(wù)規(guī)范》地方標(biāo)準(zhǔn)，試圖占領(lǐng)心智鰲頭。

但需要指出的是，中國醫(yī)療旅游尚在起步階段，“Made in China”在國際醫(yī)療領(lǐng)域的名頭遠(yuǎn)沒有在制造業(yè)領(lǐng)域響亮。

MedBrigdeNZ，一家專門幫助新西蘭患者連接中國頂尖癌癥治療資源的中介機(jī)構(gòu)，指出了中國國際醫(yī)療旅游除了跨文化服務(wù)，全球醫(yī)療保險(xiǎn)融合等不足外，最大的問題還是尚未在全球建立統(tǒng)一和可識(shí)別的醫(yī)療服務(wù)品牌形象。而像成熟市場(chǎng)如泰國被稱為“微笑醫(yī)療”，新加坡則有“國際醫(yī)療中心”之譽(yù)。

商業(yè)醫(yī)療旅游的背后

各國都在大力發(fā)展國際商業(yè)醫(yī)療旅游，因其最大作用，便是創(chuàng)造極高的收入，是當(dāng)之無愧的“高端旅游”。

一般而言，高端旅游通過“產(chǎn)業(yè)抓手”，撬動(dòng)本國優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和旅游的正循環(huán)?！白ナ帧笨梢杂泻芏啵缰袊愀圩鳛檫B接中外金融的橋頭，其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)是金融業(yè)，很多內(nèi)地游客的來香港就是為了開個(gè)股票賬戶、辦張銀行卡或購買保險(xiǎn)等。同理，像西班牙的可投資房地產(chǎn)、俄羅斯的軍工旅游，都是最近幾年起來的抓手。

而相對(duì)于“高端旅游”是大眾旅游。拋開價(jià)格維度，大眾旅游以景區(qū)游覽為核心，撬動(dòng)酒旅吃喝。升級(jí)版的大眾旅游融合觀光和休閑，注重文化深度和精細(xì)服務(wù)，如度假和自駕游。一些地方文旅局甚至?xí)赓M(fèi)開放核心景點(diǎn)，盡可能地讓游客多呆幾天，深度體驗(yàn)城市文化。

近幾年來，大眾旅游也有不少問題。最典型的是誕生了千篇一律的古鎮(zhèn)和商業(yè)街區(qū)，以及不斷虧損的文旅集團(tuán)，如張家界旅游集團(tuán)、桂林旅游公司，明明擁有稀缺的旅游資源，國際游客占比很高，但投入產(chǎn)出比太低，大部分資源成為負(fù)資產(chǎn)。

因此，我們想積極發(fā)展溢價(jià)更大、更好塑造城市形象的高端旅游，即國家文件中經(jīng)常說的“推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，但這個(gè)業(yè)態(tài)在中國又是缺失的。

長期以來，我們僅僅是把高端旅游理解為頭等艙、豪華酒店、私人沙灘、定制服務(wù)等等，把最貴的“食材”疊在一起，但這種舊模型既讓國內(nèi)高凈值人群近年逐漸轉(zhuǎn)向出境游，又難以吸引早已玩膩的國際游客。

某醫(yī)院國際部為外國患者提供診療服務(wù)

所以對(duì)于文旅集團(tuán)和地方政府而言，或許都要對(duì)“旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”的認(rèn)知進(jìn)行一次思想上的轉(zhuǎn)變：

一方面，國內(nèi)外的中產(chǎn)群體和高凈值人群，更看重一次旅行帶來的“心價(jià)比”，也愈加關(guān)注身心健康、獨(dú)特的“內(nèi)容體驗(yàn)”；另一方面，中國的基本盤，是三十多年形成的制造能力和基建能力，我們應(yīng)該如何將這些優(yōu)勢(shì)和旅游結(jié)合起來，從而形成“漣漪效應(yīng)”，惠及各行各業(yè)。

蓬勃發(fā)展的商業(yè)醫(yī)療旅游是一個(gè)良好的開始。也許哪一天，我們不再有“老外搶中國人資源”的爭(zhēng)議了，隔壁的韓國人、日本人也來中國整形了，甚至歐美的投資客到中國上海開股票賬戶、買房了，中國高端旅游的國際形象和中國人的自信心可能也就真正樹立起來了。

本篇作者|徐濤|責(zé)任編輯|何夢(mèng)飛

主編|何夢(mèng)飛|圖源|VCG、網(wǎng)絡(luò)