2026·01·17

你慢慢會發(fā)現(xiàn)，金無足赤，人無完人，“體面”在商業(yè)里從來都不存在。

三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)定標準。最強大的企業(yè)，往往會選擇搭建生態(tài)平臺，把自己化成規(guī)則的一部分。蘋果就是一家熱衷于定標準的企業(yè)，區(qū)別在于它喜歡先把門關(guān)上——比如禁止應(yīng)用側(cè)載。

蘋果不允許用戶通過第三方安裝 APP，一切都必須通過 App Store 來完成。這就導致 App Store 的營收能力，要遙遙領(lǐng)先于其它同行——2024年，蘋果應(yīng)用商店的收入為 1034 億美元，而 Google Pay 的收入為 467 億美元。

要注意，Google Pay 的下載量至少是 App Store 的三倍，收入?yún)s只有它一半不到。連 Google 都拼不過蘋果，其它廠商更不必說了。而 App Store 之所以那么賺錢，無非就是來源于：廣告推廣，內(nèi)購抽成。

應(yīng)用商店向來都是廣告的重災(zāi)區(qū)。作為 iPhone、iPad 唯一能下載 APP 的渠道，開發(fā)者只能在這兒付費推廣，手游也必須得給蘋果讓出分成。不過雖然已經(jīng)很賺錢了，但蘋果卻還不夠滿意。

前段時間，App Store 在搜索結(jié)果里，加入了底部廣告位。這已經(jīng)有點過分了，但更過分的還在后面。根據(jù)外媒 9to5Mac 的爆料，在 iOS 26.3 系統(tǒng)中，蘋果正在灰度測試全新的“隱藏廣告”。

以前，如果搜索結(jié)果里彈出了付費推廣的 APP。App Store 會用特殊的淡藍色背景覆蓋它，以提示用戶“這不是正常的搜索結(jié)果”。而在這次測試中，蘋果移除了淡藍色背景，讓被推廣的 APP 看起來更像是自然結(jié)果。

經(jīng)過這次調(diào)整，App Store 搜索結(jié)果中，廣告 APP 跟正常的 APP，唯一的區(qū)別就是“AD”的標識。很顯然，蘋果這是故意模糊“廣告”的界限，降低廣告的存在感，提升點擊率，獲取更多的收入。

這個變化還沒有全面推送，目前處于灰度測試階段，只在部分“幸運用戶”才能發(fā)現(xiàn)。

這種套路我們并不陌生，國內(nèi)很多搜索引擎就是這么干的。在搜索結(jié)果里優(yōu)先展示廣告，同時隱瞞它是廣告的事實，滾燙的現(xiàn)金比任何理想都重要。

“隱形廣告”一定會提升 App Store 的營收，畢竟大多數(shù)用戶都是粗心大意的。他們不會發(fā)現(xiàn) App Store 被暗改，更加會不小心點到廣告，發(fā)現(xiàn)下載錯了再卸載就好了。

不過說實話，很多事情都是量變引起質(zhì)變。每一次用戶體驗的犧牲，用戶其實都是能感受到的。溫水煮青蛙的時候，青蛙感受不到太大痛苦，但不代表它意識不到自己身處險境。

我很奇怪的是，為什么不差錢的蘋果，也要開始嘗試“不體面”的賺錢方式。

明明沒有這個必要的。對吧？