從上海“一江一河”岸線到成都天府綠道，利用優(yōu)質(zhì)公共空間舉辦體育休閑活動(dòng)，已成為提升城市活力、促進(jìn)消費(fèi)的明確趨勢。這背后，是體育產(chǎn)業(yè)與城市商業(yè)、文化旅游走向深度共榮的清晰共識(shí)。

當(dāng)馬拉松的熱潮從專業(yè)賽場涌向城市毛細(xì)血管，一場位于廈門百年中山路的“街巷奔跑”，正為“體育如何賦能城市”寫下生動(dòng)注腳。
2026年1月11日，作為2026廈門馬拉松頂級(jí)戰(zhàn)略合作伙伴暨唯一指定運(yùn)動(dòng)裝備贊助商的特步，聯(lián)合思明控股?廣悅建興等在地力量，成功打造“馬拉松冠軍城市行·廈門站”活動(dòng)。這不僅是品牌的一次創(chuàng)新營銷，更被視為在政策鼓勵(lì)與市場趨勢交匯處，一次“體育+”融合生態(tài)的率先成功實(shí)踐，為歷史街區(qū)的活化與城市消費(fèi)場景的創(chuàng)新提供了可操作的范本。

活動(dòng)巧妙地將42.195公里的馬拉松意象“微縮”植入百年騎樓街巷，通過設(shè)置主題打卡點(diǎn)串聯(lián)地標(biāo)，引導(dǎo)跑者與市民在漫步與趣味奔跑中完成探索。這實(shí)現(xiàn)了專業(yè)賽事流量向歷史文旅街區(qū)的有效導(dǎo)入與轉(zhuǎn)化，讓馬拉松精神從競技場“落地”為可感、可參與的城市生活場景，率先跑通了“頂級(jí)體育IP+歷史街區(qū)”的融合路徑。
本次活動(dòng)的順利舉辦，得益于“政府引導(dǎo)、企業(yè)承辦、多方協(xié)同”的聯(lián)動(dòng)模式。思明控股?廣悅建興等單位提供支持，廈門鑫中華投資有限公司與中山路片區(qū)城市服務(wù)公司保障落地，而特步則貢獻(xiàn)專業(yè)的跑步裝備與成熟的賽事組織經(jīng)驗(yàn)。
活動(dòng)當(dāng)天，馬拉松冠軍何杰、楊紹輝、楊定宏的分享，不僅點(diǎn)燃了現(xiàn)場熱情，更將專業(yè)領(lǐng)域的“星光”轉(zhuǎn)化為大眾情感連接。特步160X 7.0 PRO等冠軍版跑鞋矩陣的沉浸式體驗(yàn)，配合趣味打卡與社交分享，成功將線下的熱烈氛圍延伸至線上，#拿Xia等話題實(shí)現(xiàn)跨圈層傳播。
“馬拉松冠軍城市行·廈門站”的成功，其價(jià)值遠(yuǎn)超一場單純的街區(qū)活動(dòng)。它驗(yàn)證了通過引入頂級(jí)體育IP激活公共空間、促進(jìn)文商旅體融合的創(chuàng)新路徑是可行且高效的。對于廈門而言，這是一次提升城市時(shí)尚運(yùn)動(dòng)氣質(zhì)、活化歷史街區(qū)的精彩實(shí)踐；對于合作伙伴而言，這是共享流量、提升區(qū)域品牌價(jià)值的有效方式；對于特步而言，這則深刻展現(xiàn)了品牌深耕跑步領(lǐng)域、連接大眾生活、推動(dòng)運(yùn)動(dòng)文化普及的專業(yè)引領(lǐng)者形象。
特步以奔跑為媒介，將馬拉松熱情從專業(yè)賽道延伸至城市街巷，不僅展現(xiàn)了品牌在跑步領(lǐng)域的專業(yè)積淀，更傳遞了運(yùn)動(dòng)與城市共生的人文理念。通過將馬拉松精神注入百年中山路的歷史肌理，特步讓跑步超越競技本身，成為串聯(lián)記憶、激活街區(qū)、對話城市的文化紐帶。
未來，期待由特步及其合作伙伴共創(chuàng)的“體育賦能城市”模式，能在更多城市落地生根，讓運(yùn)動(dòng)持續(xù)融入城市脈搏，共同賦能充滿活力的美好生活圖景。