引言

1月15日，今年全球首個(gè)大型專業(yè)玩具展——由香港貿(mào)發(fā)局主辦的第52屆香港玩具展在香港會(huì)議展覽中心圓滿閉幕。今年展會(huì)在保留品牌廊、智能玩具、大童世界、綠色玩具等焦點(diǎn)展區(qū)的基礎(chǔ)上，新設(shè)了寵物玩具專區(qū)，以契合日益流行的寵物熱潮；首設(shè)潮玩館，為品牌、設(shè)計(jì)師、愛好者搭建溝通交流的平臺(tái)；添加樂齡產(chǎn)品標(biāo)注，關(guān)注適老玩具，拓寬玩具的年齡邊界、延伸玩具的用途。

展會(huì)同期舉辦第17屆香港嬰兒用品展、第24屆香港國際文具及學(xué)習(xí)用品展，三大展覽共吸引來自37個(gè)國家和地區(qū)超過2600家展商。其中，廣東省玩具協(xié)會(huì)作為展會(huì)在中國內(nèi)地最大的代理商，共組織500多家企業(yè)參展。琳瑯滿目的新品、暢銷品齊齊亮相，為市場注入新動(dòng)力、新活力。展會(huì)特邀媒體中外玩具網(wǎng)赴港采訪，奉上展會(huì)現(xiàn)場盛況報(bào)道及全球玩具市場最新潮流趨勢(shì)。

▍來源：中外玩具網(wǎng) 文/編輯：秦粵/Salas

展覽概況

海外客戶數(shù)質(zhì)提升

本屆香港玩具展以“全新玩意 與眾同樂”為主題，延續(xù)展覽+模式，實(shí)體展于1月12—15日舉辦，線上展期為1月5—22日，參展商與買家可通過“商對(duì)易”（Click2Match）交流溝通。據(jù)香港貿(mào)發(fā)局副總裁古靜敏介紹，今年三大展除了來自中國內(nèi)地、中國香港、東盟、中東、南非及歐美等國家和地區(qū)的展商繼續(xù)參展外，還吸引了來自孟加拉國、新西蘭、挪威等國家和地區(qū)的新展商?！拔覀兘M織40多個(gè)國家及地區(qū)、超過200個(gè)買家團(tuán)來港采購。除了傳統(tǒng)分銷商及進(jìn)口商，亦請(qǐng)來多個(gè)大型人氣電商平臺(tái)、進(jìn)口商、百貨公司、專賣店、零售連鎖店及采購辦事處等，為業(yè)界創(chuàng)造更多跨地域、跨行業(yè)的新機(jī)遇?！?/p>

2026香港玩具展館內(nèi)盛況

中外玩具網(wǎng)連續(xù)多年采訪香港玩具展。今年走訪展會(huì)最直觀的感觸是“外國面孔”相比去年明顯增加，隨處可見海外采購商向參展商了解產(chǎn)品、商談合作的場景。采訪中，不少參展商也反饋，接待的新客戶中，來自俄羅斯、美國、歐洲、澳大利亞、中東、南美、印度、日本、韓國、東南亞等國家和地區(qū)的較多，采購意愿相比往年也提升很多。

擁抱潮流

首度設(shè)立潮玩館

▌潮玩是席卷全球的新潮流、新趨勢(shì)，是創(chuàng)業(yè)者看好的新賽道、是傳統(tǒng)玩具企業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向。契合這一大勢(shì)所趨，2026香港玩具展首次設(shè)立“潮玩館”（Pop&Play），并全面開放，使潮玩參展商可同時(shí)接觸到業(yè)內(nèi)專業(yè)買家與潮玩消費(fèi)者。

據(jù)了解，潮玩館共吸引了約150個(gè)知名IP亮相，參展品牌/企業(yè)包括HotToys、Threezero、模壽、TOYCITY、多浪、TINY微影、B.Duck、超級(jí)萌友、howcat、潮玩分子等，既有中國內(nèi)地、中國香港的品牌，亦有來自新加坡的潮玩新勢(shì)力。現(xiàn)場云集眾多潮玩新品、暢銷品、限量款等，如TUTU MONKEY藝術(shù)潮玩手辦（18cm）、B.Duck彩虹多巴胺系列（32cm）、初代KAKA、鐵甲萬能俠啤牌系列、MOMOLAND搪膠毛絨系列、FECOCO菲可可維多利亞羊系列毛絨盲盒等等。

潮玩館全面放開人流旺盛

除了品類齊全的產(chǎn)品，潮玩館的同期活動(dòng)也非常豐富，既有《漫畫的IP力》《原創(chuàng)崛起》《IP商機(jī)探索營》《急劇發(fā)展的IP經(jīng)濟(jì)：從本地成功邁向全球市場》等主題論壇，還有“貼紙狂人”“鐵人兄弟”等帶來分享的藝術(shù)沙龍，以及知名設(shè)計(jì)師的簽名會(huì)等。

海量產(chǎn)品

凸顯動(dòng)向與趨勢(shì)

每年的香港玩具展作為行業(yè)的開年第一展，總會(huì)有大量新品、特色產(chǎn)品亮相，而透過這些產(chǎn)品則可以洞悉企業(yè)的研發(fā)新動(dòng)向、市場新潮流。今年展會(huì)有五大方面的趨勢(shì)值得關(guān)注：

▌益智玩具全齡段化。提起益智玩具，行業(yè)首先想到的是適合孩子玩耍，但成年人、老年人對(duì)鍛煉智力、手眼協(xié)調(diào)能力同樣有需求。瞅準(zhǔn)這一市場機(jī)遇，不少企業(yè)推出了適合高年齡段消費(fèi)者的益智游戲玩具，如比利時(shí)企業(yè)SMART TOYS AND GAMES推出的IQ circlre是其爆款SMARTGAME IQ系列的豪華版，是主要面向14+消費(fèi)者的邏輯思維單機(jī)游戲；正派游戲制作公司推出的色彩卡牌有多種玩法，其中的默契色彩玩法結(jié)合了三原色原理，3名玩家要在沒有溝通的情況下默契出牌，3人全部出完牌則獲勝，否則就失敗，既鍛煉玩家的策略性，又考驗(yàn)彼此的默契度。

SMART TOYS AND GAMES的IQ circlre

▌AI熱潮席卷玩具業(yè)。隨著2025年AI玩具/潮玩成為風(fēng)口，愈加多的企業(yè)加入到了該類型產(chǎn)品的研發(fā)中。怡高的Evie’s Magical Tale AI故事機(jī)，擁有個(gè)性化AI引擎，100+個(gè)角色均擁有獨(dú)立人格、專屬知識(shí)庫與對(duì)話風(fēng)格；雙角色共演系統(tǒng)，可召喚2個(gè)角色同時(shí)登場對(duì)話、辯論或合作說故事；家長洞察儀表板，通過可視化數(shù)據(jù)，讓家長清晰看到孩子成長的每一步。東莞俊歐玩具有限公司打造的AI系列玩具除了語音對(duì)話、故事共創(chuàng)等功能外，最顯著的特點(diǎn)是擁有一雙“情緒眼”，閃閃發(fā)亮的眼睛傳遞著玩偶的情緒，開心會(huì)笑、生氣會(huì)發(fā)怒等。

怡高Evie’s Magical Tale AI故事機(jī)

▌延續(xù)綠色環(huán)保風(fēng)。綠色發(fā)展已經(jīng)成為全球各國的主旋律，幾乎各個(gè)國家都在大力開展環(huán)保工作，亦要求企業(yè)提供綠色環(huán)保產(chǎn)品。在玩具行業(yè)，綠色環(huán)保除了表現(xiàn)為生產(chǎn)過程要環(huán)保、要確保低污染或零污染排放外，還有對(duì)產(chǎn)品用料、包裝等方面的要求，如邦納玩具有限公司的Beach Life OBP材質(zhì)沙灘漏斗組合，采用海洋邊界塑料制成，將可能污染海洋的塑料變廢為寶。

邦納玩具采用海洋邊界塑料打造的玩具

▌趨向兩大類IP融合發(fā)展。將原創(chuàng)形象IP與內(nèi)容IP相結(jié)合是越來越多企業(yè)發(fā)展的新方向，如TOYCITY以原創(chuàng)形象IP起步發(fā)展，同時(shí)也獲得了迪士尼旗下“瘋狂動(dòng)物城”“史迪奇”等IP授權(quán)；HotToys以美系英雄可動(dòng)人偶著稱，多數(shù)產(chǎn)品基于內(nèi)容IP授權(quán)，但亦推出了Bubble B、EMMO、AH-Pollo等設(shè)計(jì)師原創(chuàng)形象IP；Threezero為慶祝其創(chuàng)辦25周年，打造原創(chuàng)形象Z3R0 SAN，傳遞在“又要威又要戴頭盔”的現(xiàn)實(shí)中，仍然默默耕耘、任勞任怨，用幽默與任性陪你經(jīng)歷社畜日常的理念。

Threezero原創(chuàng)形象Z3R0 SAN系列產(chǎn)品

▌超迷你微縮場景前景可期。小精巧產(chǎn)品、微縮模型是近年市場的流行趨勢(shì)，這些在本屆香港玩具展亦有所體現(xiàn)，而更進(jìn)一步的超迷你、微縮場景產(chǎn)品更值得行業(yè)關(guān)注。湖州收藏家科技有限公司打造的1:64微縮人偶模型高度僅3cm左右，非常纖細(xì)，均可單獨(dú)銷售；1:64的微縮場景更是再現(xiàn)羅森便利店、汽車展廳、城市街景等。據(jù)了解，消費(fèi)者購買微縮人偶模型要么是作為微縮場景的配件，要么是當(dāng)作鑰匙扣、裝飾品等，總之需求量還不錯(cuò)。而微縮場景更是成為越來越多消費(fèi)者的“寵兒”，是他們裝飾家里、辦公桌不可獲取的部分。

1:64微縮人偶模型&微縮場景

此外，在經(jīng)歷了一段時(shí)間的可愛風(fēng)、同質(zhì)化發(fā)展后，潮玩市場再度進(jìn)入個(gè)性化發(fā)展階段，更多企業(yè)打造出特色鮮明的產(chǎn)品。新加坡企業(yè)超強(qiáng)萌友帶來的Berry Winkle x Tasty Toastys盲盒在形象上融入了東南亞地區(qū)特色，在玩法上加入了磁吸設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品之間可以“互相吸引”；設(shè)計(jì)師Kirsten全新作品MOMOLAND是一款神魔結(jié)合體，有點(diǎn)小邪惡，也有點(diǎn)小可愛；天工醒物一改往日可愛治愈系的風(fēng)格，打造了全新的卡布兔在逃魔女系列，垂耳設(shè)計(jì)+暗黑風(fēng)使人眼前一亮；B.Duck放飛18歲系列最大亮點(diǎn)是頭部可拆卸，舉著頭的B.Duck非常有“放飛鴨”的感覺。

順應(yīng)市場

及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略

近年，全球玩具市場處于較為動(dòng)蕩、變化莫測的階段?？陀^大環(huán)境如貿(mào)易壁壘、經(jīng)濟(jì)疲軟、地緣沖突等，以及行業(yè)內(nèi)部的競爭激烈、同質(zhì)化等均影響著企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。對(duì)此，大部分企業(yè)是持積極樂觀的態(tài)度，表示會(huì)從自身做起，及時(shí)調(diào)整發(fā)展策略、打造更創(chuàng)新的產(chǎn)品，以提升企業(yè)競爭力。

俊歐玩具在傳統(tǒng)毛絨玩具領(lǐng)域深耕了20多年，2024年開始布局AI毛絨玩具、2025年春季廣交會(huì)期間推出首款A(yù)I毛絨玩具“樂兜兜”系列，引發(fā)眾多采購商的關(guān)注。該系列更是成為大爆款，全球賣斷貨?！癆I、智能化已經(jīng)滲透了日常生活、工業(yè)生產(chǎn)等眾多領(lǐng)域，融合AI是大勢(shì)所趨，所以我們認(rèn)為，AI玩具也會(huì)是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)?！痹摴臼袌隹偙O(jiān)陳明歡介紹說，俊歐玩具的AI玩具SKU已經(jīng)超過了100款，2026年也會(huì)繼續(xù)以AI毛絨玩具為主要發(fā)展方向。

俊歐玩具“歡喜貓”系列AI毛絨

專注打造原創(chuàng)形象IP潮玩的東莞多浪文化創(chuàng)意有限公司，2024年、2025年的業(yè)績表現(xiàn)較為平穩(wěn)。公司總經(jīng)理陳顯介紹說，多浪文化于2024年在海外市場迎來爆發(fā)，2025年隨著海外市場競爭愈加激烈，銷售有所下滑，但又在內(nèi)銷取得了較大的突破和提升?！耙?yàn)椴糠趾Ｍ馐袌龀涑庵蛢r(jià)產(chǎn)品，不利于品牌發(fā)展，所以我們就慢慢撤出這些市場。目前，海外著重布局的是歐美市場。”陳顯表示，他們?cè)?025年對(duì)品牌進(jìn)行全新升級(jí)。公司旗下品牌歐嘀將延續(xù)以往的發(fā)展路徑，打造更多契合年輕女性消費(fèi)者喜好的軟萌、可愛風(fēng)潮玩，而多浪則計(jì)劃擴(kuò)大品類范疇，向塑膠材質(zhì)的公仔、BJD、兵人、雕像等方面延伸，以此來進(jìn)一步豐富企業(yè)的產(chǎn)品線。

多浪文化全新的FECOCO菲可可維多利亞羊系列毛絨盲盒

作為全球第二大玩具消費(fèi)市場，中國得到了眾多品牌的關(guān)注與重視。SMART TOYS AND GAMES國際大客戶經(jīng)理Christophe Magnus告訴中外玩具網(wǎng)，該公司過去主要通過代理商將產(chǎn)品賣到中國內(nèi)地。由于近年產(chǎn)品在中國內(nèi)地的營收增幅均超過兩位數(shù)，所以對(duì)中國內(nèi)地市場非?？春?，計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟M建自有團(tuán)隊(duì)，以便直接布局。

此外，展會(huì)期間設(shè)有多場研討會(huì)，涵蓋玩具安全法規(guī)與監(jiān)管動(dòng)態(tài)、融入人工智能和機(jī)器人的市場策略，以及現(xiàn)代育兒嬰兒產(chǎn)品的趨勢(shì)等議題。特別是1月13日舉行的「亞洲玩具論壇」，以「賦能玩具業(yè)全球戰(zhàn)略發(fā)展」為主題，邀請(qǐng)多位國際專家探討行業(yè)關(guān)注的最新議題。（中外玩具網(wǎng)）