馬年新春腳步漸近，年味也愈發(fā)濃郁。1月16日，“2026年抖音商城年貨節(jié)”正式開啟，本次活動(dòng)以 “補(bǔ)貼到位，年味加倍” 為主題，覆蓋新年新品服飾、特色地方美食、馬年文創(chuàng)禮贈(zèng)等全品類年貨好物，助力新春新消費(fèi)。

據(jù)悉，本次年貨節(jié)將延續(xù)一貫簡(jiǎn)潔優(yōu)惠政策，主推“立減折扣”“一件直降”活動(dòng)玩法，并在此基礎(chǔ)上疊加平臺(tái)出資消費(fèi)券補(bǔ)貼。誠(chéng)邀廣大消費(fèi)者共赴新潮有趣、實(shí)惠放心的年貨購物體驗(yàn)，以“好價(jià)格”收獲“好服務(wù)”與“好商品”。

活動(dòng)持續(xù)至2月10日結(jié)束，為期26天。為助力商家搶抓年終消費(fèi)機(jī)遇，抖音電商將提供充分的資源扶持投入，堅(jiān)持推行商品卡免傭政策，幫助商家降本增收；持續(xù)優(yōu)化算法與分發(fā)機(jī)制，提升優(yōu)質(zhì)商品曝光效率與轉(zhuǎn)化效果；同時(shí)打造服飾美妝早春上新、車?yán)遄娱_吃節(jié)等特色營(yíng)銷活動(dòng)，通過直播、搜索、商城等渠道鏈接優(yōu)質(zhì)好物與平臺(tái)用戶，全鏈路驅(qū)動(dòng)各品類商家共啟新春好生意。

內(nèi)容貨架雙驅(qū)動(dòng) 全力打通商家生意增長(zhǎng)“快車道”

過去一年，抖音電商通過圍繞商家經(jīng)營(yíng)全流程，從成本、流量、轉(zhuǎn)化、履約、技術(shù)與治理等方面系統(tǒng)性升級(jí)，讓好內(nèi)容、好產(chǎn)品、好服務(wù)獲得更多增長(zhǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年抖音電商為商家節(jié)省成本超320億元。

2026年伊始，抖音電商宣布將全面升級(jí)商家扶持舉措，一系列重磅扶持政策也同步落地抖音商城年貨節(jié)，以更實(shí)在的舉措助力平臺(tái)商家借勢(shì)傳統(tǒng)節(jié)慶，精準(zhǔn)承接用戶豐富多元的年貨需求。

本次活動(dòng)期間，抖音電商將推出“超值天團(tuán)”“超值品類”“萬店鉅惠”的內(nèi)容場(chǎng)景玩法，面向頭部作者、垂類作者與商家作者提供流量激勵(lì)、投放工具、話題曝光等資源扶持，全面激活作者與商家的內(nèi)容創(chuàng)作活力，幫助更多優(yōu)質(zhì)年貨供給被看見、被選擇。通過站內(nèi)直播和短視頻生動(dòng)真實(shí)的場(chǎng)景化內(nèi)容呈現(xiàn)，打造好看又好逛的年貨消費(fèi)氛圍，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與生意增長(zhǎng)的深度融合。

貨架場(chǎng)同樣是商家承接消費(fèi)需求、實(shí)現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng)的關(guān)鍵陣地。針對(duì)節(jié)日消費(fèi)重點(diǎn)，搜索場(chǎng)景能夠高效承接市場(chǎng)需求，為優(yōu)質(zhì)年貨帶來高質(zhì)量曝光。在頻道玩法上，平臺(tái)通過超值購陣地集中放大爆款單品、熱銷禮盒價(jià)格吸引力，推出萬人團(tuán)、多人團(tuán)及“抽大牌”玩法，同時(shí)額外設(shè)置超值加補(bǔ)券，打造更具性價(jià)比的購物選擇；秒殺頻道則全新上線秒殺驚喜券玩法，進(jìn)一步促進(jìn)日用百貨生意持續(xù)增量。

年貨節(jié)期間，抖音電商圍繞中小商家經(jīng)營(yíng)全鏈路，從入駐啟動(dòng)、成長(zhǎng)激勵(lì)到大促經(jīng)營(yíng)提效，搭建了立體化的扶持體系。針對(duì)新入駐商家，平臺(tái)推出極速開店機(jī)制，幫助商家低成本啟動(dòng)經(jīng)營(yíng)，還為新商家提供平臺(tái)出資消費(fèi)券、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)優(yōu)惠與階段性成交激勵(lì)，助力其穩(wěn)步成長(zhǎng)。

此外，平臺(tái)提供多種實(shí)用便捷的產(chǎn)品工具，覆蓋內(nèi)容生成、智能客服、千川投放等店鋪運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，幫助商家在大促周期中提效增收，同時(shí)收獲進(jìn)一步長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的能力。

算法持續(xù)升級(jí) 讓品質(zhì)年貨有去處

隨著春節(jié)的臨近，抖音電商平臺(tái)馬年主題的系列商品已經(jīng)愈加“出圈”。

根據(jù)抖音站內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，#年貨 相關(guān)話題播放量突破300億；#馬年 相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升，截至當(dāng)前話題視頻播放量已超16億次。

活動(dòng)期內(nèi)，為了能讓用戶在熱鬧、有參與感的節(jié)日氛圍中，更加高效地匹配到符合個(gè)人實(shí)際需求的優(yōu)質(zhì)年貨，享受貼心、省心的購物體驗(yàn)。平臺(tái)結(jié)合生肖情緒共鳴與興趣圈層，打造一系列“馬年”相關(guān)主題鮮明、年味濃厚的特色活動(dòng)，覆蓋居家日用、創(chuàng)意禮品、食品生鮮等品類。

此外，本次年貨節(jié)期間，抖音電商還將發(fā)起“家鄉(xiāng)年貨”特色I(xiàn)P項(xiàng)目，聯(lián)動(dòng)全國(guó)各地優(yōu)質(zhì)作者共同挖掘獨(dú)具魅力的寶藏年貨，將地方特色與消費(fèi)者的節(jié)日情感和購物需求融合，充分點(diǎn)燃年味氛圍，帶來一場(chǎng)關(guān)于家鄉(xiāng)味道的發(fā)現(xiàn)之旅。

從廣東的臘腸到山西的花饃；從北京的烤鴨到阿克蘇的蘋果，這些特色年貨背后蘊(yùn)含著濃厚的地方文化和風(fēng)土人情，傳遞著對(duì)故鄉(xiāng)的熱愛與祝福。這不僅為平臺(tái)用戶帶來了更加多元化的年貨選擇，也助力地方原產(chǎn)地商家與老字號(hào)品牌迎接新春的生意爆發(fā)。

抖音商城年貨節(jié)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)把消費(fèi)者“買年貨、備年禮、置辦年家當(dāng)”的節(jié)慶需求放在首位，一方面持續(xù)充實(shí)品質(zhì)年貨供給與優(yōu)惠資源，讓用戶以更劃算的價(jià)格買到更安心的好物；另一方面多場(chǎng)域協(xié)同將消費(fèi)需求鏈接至優(yōu)質(zhì)商家與好商品，促進(jìn)健康、有活力的行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

年貨不只是清單上的商品，更是團(tuán)圓飯桌上的熱氣、走親訪友時(shí)的一份心意、大件家具電器換新時(shí)的珍貴儀式感。年貨節(jié)承載的也不只是一次購物熱潮，更是一座連接“萬家燈火”與“萬千生意”的橋梁。消費(fèi)者們待收貨里藏的是對(duì)共度佳節(jié)團(tuán)圓的期待和對(duì)來年的祝福；商家打包運(yùn)輸?shù)某四曦?，還有大促生意中沉淀出的用戶信任與品質(zhì)口碑。

對(duì)此，抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“平臺(tái)將以活動(dòng)玩法與扶持政策的持續(xù)投入，讓更多好商品被看見、好生意被成全，讓新春佳節(jié)帶來的幸福感更可感、更綿長(zhǎng)。”