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那場直播特別火爆，董宇輝在安徽專場推銷“百食軒大別山黃油母雞”，三只賣83.8元，幾萬份訂單一下就沒了，觀眾沖著董宇輝講詩歌講書籍的人設來購買，覺得這個人值得信任，結(jié)果兩個月后，六安的麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會站出來說，這雞不是正宗的皖西麻黃雞，他們列出三條理由：沒有供貨商給百食軒提供這種雞，真正的雞要養(yǎng)500天成本超過150塊，整個地區(qū)一年也生產(chǎn)不出那么多雞，網(wǎng)上立刻炸開了鍋，有人曬出圖片對比，28塊一只和養(yǎng)殖戶200塊不賣的雞，差距非常大。

可沒過幾天，風向就變了，網(wǎng)友開始查這個協(xié)會的底細，發(fā)現(xiàn)它根本沒在民政部登記過，名字聽著像官方機構(gòu)，其實是個不正規(guī)的組織，所謂的“500天標準”也是他們自己定的，國家沒認可，地方上也沒強制執(zhí)行，更巧的是，聲明發(fā)布的時間點太微妙，正好是他們自家高價雞賣不動的時候，有人懷疑這不是打假，是想借董宇輝的流量給自家產(chǎn)品抬價，順便把競爭對手打壓下去。

企業(yè)那邊表現(xiàn)得很平靜，百食軒一直使用“大別山黃油母雞”這個名稱，從來沒有聲稱是“皖西麻黃雞”這種地理標志產(chǎn)品，他們解釋說品種描述不夠明確并不算作假，只是沒有寫得太清楚，當?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局也去工廠查看過情況，安徽省商務廳回應說目前沒有發(fā)現(xiàn)故意虛假宣傳的行為，可能大家對“標準”的理解存在差異，這其實是個很典型的例子——主播擁有挑選產(chǎn)品的權(quán)力，地方小協(xié)會想要爭取更多話語權(quán)，最后演變成一場關(guān)于“誰說了算”的爭論。

消費者買雞的時候，其實不光是買雞本身，很多人是因為董宇輝這個人設才買的，覺得他不會騙人，如果他選的商品出了問題，那以后誰還會相信直播帶貨這件事，這比雞的價格高低、品種正不正宗更加重要，信任一旦被破壞，再好的東西也沒人愿意買了，現(xiàn)在的問題不是這只雞到底算不算麻黃雞，而是我們該相信哪一方的標準。

這件事和之前的東北雨姐情況不同，雨姐是明顯造假，這次更像是地方上有人想借文化標簽來掌握市場定價權(quán)，像江西贛南臍橙、山東壽光蔬菜也遇到過類似的事，民間協(xié)會自己定個標準，然后說別人不達標，其實是想壟斷話語權(quán)，這種事多了之后，普通消費者更難分辨真假，最后只能靠運氣或者看主播名氣。

當前農(nóng)產(chǎn)品溯源系統(tǒng)存在技術(shù)漏洞，溯源機制不夠完善，像“土雞”“散養(yǎng)雞”“山地雞”這類名稱缺乏統(tǒng)一編碼規(guī)范，平臺審核時只關(guān)注廣告詞是否違規(guī)，卻無法識別品種描述的模糊之處，這就給商家留下操作空間，也讓協(xié)會有機可乘，消費者難以辨別產(chǎn)品真?zhèn)�，平臺也無法有效管理。

協(xié)會后來承受不了壓力，就把聲明刪除，賬號關(guān)閉，電話也不接聽，網(wǎng)友反而更加起勁，自發(fā)組織一個不買協(xié)會推薦雞的活動，這件事挺有意思，本來想靠打假抬高身價，結(jié)果被徹底揭穿，最后還被消費者反過來教育一番，我覺得這事說明一個道理，現(xiàn)在誰想用權(quán)威嚇唬人，得先考慮自己有沒有這個資格。

這件事還沒結(jié)束，不過已經(jīng)能看出些門道了，在流量時代里，信任不是靠喊口號就能建立的，是靠一次次兌現(xiàn)承諾慢慢積累出來的，如果有人想把標準當成武器來用，先得問問自己手里的標準經(jīng)不經(jīng)得起推敲，要不然打假不成反而被別人揭穿，那可就真成了笑話。