如果最近在社交平臺上刷到 BURBERRY，你可能會發(fā)現(xiàn)，它正以一種更貼近日常的方式出現(xiàn)。

不再只停留于大片、秀場或紅毯等「重要時刻」，同樣也頻繁出現(xiàn)在通勤、校園與出游的生活畫面里。有人把英倫風(fēng)外套當(dāng)作上班的「默認選項」，簡單配條西褲就能完成一身高智感穿搭；有人用學(xué)院風(fēng)串聯(lián)起一整天的校園生活，從教室到圖書館任意場景自由切換；也有人將 BURBERRY 視作冬季出行的「萬能搭子」，一件外套就能完美覆蓋城市漫步或周末短途。

這種變化，并非一種被單向設(shè)定的風(fēng)格呈現(xiàn)，而是在真實生活場景中自然涌現(xiàn)的穿搭表達。

而這背后，是抖音時尚「風(fēng)格漫游計劃」與 BURBERRY 圍繞「英式慢游」展開的一次共創(chuàng)。它不只是一場品牌合作，更是一次奢品與用戶趨勢共生的嘗試：當(dāng)品牌真正走入用戶日常生活的場景，與他們的真實需求并肩生長，風(fēng)格便不再只是屏幕里被瀏覽的內(nèi)容，而是與個體生活發(fā)生真實鏈接的體驗。

從趨勢到共識，

要經(jīng)過「生活」

在探究 BURBERRY 如何抓住日?；臅r尚趨勢之前，我們先要厘清，趨勢到底生長于何處。

不再僅僅依賴于權(quán)威媒體和專業(yè)人群的科普，當(dāng)下每個人的審美選擇都攜帶著獨特的個體印記，有越來越多新興的潮流趨勢從抖音等社媒平臺之中萌發(fā)，一條條自發(fā)的 OOTD 分享視頻，是年輕一代生活狀態(tài)和審美意趣的彰顯，也制造著時尚新風(fēng)。

一直以來，時尚被抓眼造型、強風(fēng)格定義，在普通人心中似乎是充滿距離感的視覺極致，但如今越來越多人對時尚的期待，早已不止于高級和好看，更重要的是能否回應(yīng)當(dāng)下的生活狀態(tài)與情緒需求，這也是為什么最近「當(dāng)穿搭博主回歸現(xiàn)實」的系列內(nèi)容迎來爆火。

在抖音，關(guān)于通勤、校園、出游的穿搭內(nèi)容，本身就長期存在于用戶的日常表達中。僅在#通勤穿搭這一話題下，就聚集了 55.6 億次瀏覽與討論，網(wǎng)友們在這里分享他們的百搭單品、學(xué)習(xí)各式各樣的職場穿搭小技巧；在#校園風(fēng)穿搭的話題中，英倫學(xué)院風(fēng)、美式校園復(fù)古風(fēng)、財閥千金學(xué)院風(fēng)等細分風(fēng)格被不斷拆解出來，成為年輕人演繹個人風(fēng)格的注腳；而在出游相關(guān)內(nèi)容里，「既要出片、也要舒服」的穿搭討論反復(fù)出現(xiàn)，構(gòu)成了關(guān)于松弛感度假的集體共識......

這些看似零散、甚至高度個人化的內(nèi)容被廣泛傳播，背后指向的其實是同一個邏輯——趨勢的誕生，并非源于一次被定義或命名的風(fēng)格，而是從大量真實內(nèi)容中自然浮現(xiàn)。

在龐大而持續(xù)生長的 UGC 內(nèi)容中捕捉到共通信號，抖音時尚推出了「風(fēng)格漫游計劃」，通過提煉出通勤、校園、出游三類具有代表性的生活場景，推動#都市游獵風(fēng)、#英倫學(xué)院風(fēng)、#假日漫游風(fēng)等話題進一步發(fā)酵。

在這里我們可以發(fā)現(xiàn)，風(fēng)格的形成，也依賴著平臺豐富而完整的創(chuàng)作者生態(tài)。

從與日落共舞的慵懶感 OOTD，到把冬日穿搭變成一本時髦的英倫畫報，或者用游戲的方式打開 fitcheck，成為曠野又詩意的都市游獵者……抖音時尚聯(lián)合頭部的時尚創(chuàng)作者先以具體的方式勾勒出風(fēng)格示范，隨后更廣泛的中腰部創(chuàng)作者不斷進行多樣化演繹，最后一環(huán)的普通用戶則把這些穿搭公式直接帶入日常生活，由此完成從「看起來很美」到「我也能這樣穿」的轉(zhuǎn)變，讓風(fēng)格逐漸形成穩(wěn)定的共識表達。

活動上線后，借助抖音成熟的話題運營能力，#風(fēng)格漫游計劃及#都市游獵風(fēng)、#英倫學(xué)院風(fēng)、#假日漫游風(fēng)三大話題的影響力迅速放大，累計播放量已超過 6.8 億次，成為發(fā)源于抖音的趨勢樣本。

在趨勢生長的過程中，BURBERRY 也看到了這片土壤的潛力，積極參與共創(chuàng)的新嘗試。

在日常的消費者溝通中，BURBERRY 以「英式慢游」長線內(nèi)容作為載體，邀約大家慢游都市捕捉戶外意趣，此次品牌也攜這一經(jīng)典 IP 介入到「風(fēng)格漫游計劃」的趨勢語境中——當(dāng)英倫元素與都市、學(xué)院和假日三個場景碰撞融合，BURBERRY 也在抖音打開了精準捕捉新興趨勢的新窗口。

從英倫文化的時尚標桿，

到深入日常的時尚搭子

通過場景化運營，抖音時尚讓英倫風(fēng)不再停留于概念化的審美標簽，而是與季節(jié)變化、具體場景和真實穿著需求緊密對應(yīng)，逐步轉(zhuǎn)化為可被反復(fù)搭配的日常選擇，并在#都市游獵風(fēng)、#英倫學(xué)院風(fēng)與#假日漫游風(fēng)三種主題下，被持續(xù)放入真實生活中反復(fù)驗證與演繹——

在#都市游獵風(fēng)中，煙囪領(lǐng)外套、絎縫夾克搭配騎士靴，既能從容應(yīng)對通勤與輕社交場景，也為個人風(fēng)格保留了表達空間；進入#英倫學(xué)院風(fēng)的語境，格紋圍巾、菱格針織衫及貝雷帽，將英倫氣質(zhì)重新解構(gòu)，成為 Z 世代乃至 α 世代日常可穿、輕松好搭的校園風(fēng)格選擇；當(dāng)風(fēng)格進一步延展至#假日漫游風(fēng)，穿搭隨之轉(zhuǎn)向更松弛的生活狀態(tài)，派克大衣、過膝靴與麂皮包在舒適與造型感之間達成平衡，陪伴人們完成冬日出行或是短途漫游。

正是在這三大風(fēng)格主題被平臺用戶與創(chuàng)作者不斷演繹、放大的過程中，英倫風(fēng)逐漸在日常穿搭語境中獲得新的生命力。

BURBERRY 所進入的，并非一個被刻意包裝的營銷命題，而是一套已經(jīng)在生活中自然流動的風(fēng)格脈絡(luò)，使其英倫基因得以在既有趨勢中找到清晰有力的落點。由此消費者認識到，BURBERRY 不再只是服務(wù)于特定造型或場合的選擇，而是兼具實用性與可搭配性的日常風(fēng)格伙伴，陪伴他們走過不同的生活時刻。

隨著線上話題熱度持續(xù)升溫，抖音時尚攜手 BURBERRY，將「英式慢游」從內(nèi)容討論延展至真實城市空間，于 1 月 8 日至 11 日，在上海西岸夢中心落地信箋寄意 映像倫敦 ＜英式慢游> 限時體驗活動，以 BURBERRY 標志性的復(fù)古綠與經(jīng)典格紋為主調(diào)，將人們對英倫風(fēng)格的想象，具象為一場可感受、可駐足的真實體驗。

沿著現(xiàn)場鋪陳的慢游動線，票務(wù)亭、咖啡亭、快閃圍巾車、格紋燈飾等場景裝置錯落展開，讓到訪者在行走與停駐之間，近距離感受 BURBERRY 的獨特質(zhì)感與美學(xué)魅力，自然沉浸于英倫格調(diào)的美好氛圍之中。

在與工作人員完成關(guān)于英倫風(fēng)理解的輕互動后，使用抖音關(guān)注 BURBERRY 抖音官方賬號，參與者便可獲得 BURBERRY 明信片套裝與限定飲品。這種兼具儀式感與體驗感的互動設(shè)計，也促使大家樂于在抖音上分享自己的打卡感受，讓抖音時尚與 BURBERRY 得以通過線下活動反哺線上傳播，撬動更廣泛的關(guān)注。

活動期間，抖音創(chuàng)作者@張駿與抖音時尚創(chuàng)作者@易夢玲還作為「英倫推薦官」加入到這場慢游之中，為整體體驗注入更鮮活的互動層次。@張駿以段子和即興交流串聯(lián)起現(xiàn)場氛圍，將品牌表達拆解為輕松有趣的內(nèi)容，在笑點與共鳴中自然傳遞英倫風(fēng)格的日常魅力；

@易夢玲則身著 BURBERRY 單品行走于不同場景之間，從實際穿搭出發(fā)，分享英倫風(fēng)單品如何在不同日常生活場景下兼具造型亮點與實穿性。

與此同時，抖音時尚創(chuàng)作者@啟豪Kaiho、@楊耿俊_ 還擔(dān)任「一日店長」，他們從各自不同的氣質(zhì)與時尚思路出發(fā)，用 BURBERRY 單品演繹冬日穿搭的多種可能；與到訪者近距離交流、分享穿搭心得，讓那些在線上被反復(fù)討論的趨勢風(fēng)格，直接落地為眼前可參考、可模仿的現(xiàn)實示范。

正是在這些持續(xù)發(fā)生的交流與體驗中，英倫風(fēng)被不斷強化為可融入日常的「時尚搭子」式風(fēng)格：它既保有鮮明的風(fēng)格態(tài)度，也具備足夠的實穿性；既存在于審美想象中，也真實地參與著每一個具體生活場景，持續(xù)延展出屬于當(dāng)下的英倫生活想象。

從線上被反復(fù)演繹的風(fēng)格內(nèi)容，到線下真實穿搭的落地呈現(xiàn)，再到圍繞互動展開的一系列參與體驗，讓時尚不再止于遠距離欣賞，而是成為融入生活、可被參與的日常。隨著這一過程的展開，BURBERRY 所承載的英倫文化也由高冷的風(fēng)格想象，延展出更具普適性與生活化的張力，在奢品時尚與現(xiàn)實生活之間，找到一種自然平衡。

奢品營銷

抖音再造浪

高活躍度的用戶人群加之蓬勃的社區(qū)內(nèi)容生態(tài)，讓抖音時尚成為奢品品牌與消費者近距離溝通的確定性陣地，它讓大家能在更日?；恼Z境下完成高價值的消費決策，同時也為奢侈品牌在年輕人群中不斷積累心智。

回看此次抖音時尚與 BURBERRY 的合作，可以發(fā)現(xiàn)抖音時尚為品牌搭建的并不是單次聯(lián)動的「限定舞臺」，而是提供一條清晰的、可復(fù)制的賦能路徑。換句話說，抖音時尚之于奢侈品牌的獨特價值，在于打開了一條「從用戶內(nèi)容到行業(yè)趨勢，從行業(yè)趨勢到品牌精神」的理解邏輯。

內(nèi)容為點，轉(zhuǎn)變時尚敘事

在這里，風(fēng)格趨勢來源于用戶日常生活，又經(jīng)由平臺和品牌的二次共創(chuàng)形成更深入系統(tǒng)的表達。抖音時尚與 BURBERRY 這波合作就提供了一個時尚趨勢在抖音誕生并破圈的代表樣本，一方面，這些生長自底層的風(fēng)格與觀念更貼近真實生活，擁有足夠龐大的心智基礎(chǔ)，也就能夠得到更廣泛的大眾認同。另一方面，自然趨勢先于自主命題，在其中找到合適位置的奢侈品牌，理念精神也隨之被自然理解。

場景為線，連接趨勢實效

通過多元的場景解法，抖音時尚不僅在消費者端提供了有效的穿搭解決方案，更通過從線上趨勢孵化到線下真實體驗的鏈路，形成種草、體驗、轉(zhuǎn)化、認同的閉環(huán)，讓奢品營銷找到「秀場」之外的傳播舞臺，以融入日常肌理的生活風(fēng)格帶來更強的沉浸感，為品牌生意帶來有效助力。

平臺為面，實現(xiàn)價值共建

更重要的是，在抖音這片隨時隨地有新風(fēng)格長出的土壤，這種以趨勢為紐帶的合作，為奢品行業(yè)沉淀出一種確定性心智：當(dāng)用戶在日常生活中積極參與并認同某種風(fēng)格文化，品牌便成為了長期存在于生活中的風(fēng)格伙伴。如此一來，品牌與消費者在精神層面有了深度綁定，其影響力能夠在平臺生態(tài)中獲得源源不斷的增長勢能，把風(fēng)格做成品牌可以反復(fù)講述不斷深化的敘事資源。

從短期趨勢風(fēng)格，看向長期的心智建設(shè)，一場奢品行業(yè)確定性增長的變革，正在抖音發(fā)生。它告訴我們，時尚本就不是遙不可及的幻想，而是一種被千萬人共同書寫的生活方式。

文章來源：SocialBeta