作者 | 吳姿

過(guò)去二十年，支撐網(wǎng)文作者生存的是以字?jǐn)?shù)換取“全勤”和“訂閱”的工業(yè)模式。但在流量紅利見(jiàn)頂?shù)臎_擊下，這種模式已然逼近天花板。

2025年短劇市場(chǎng)的爆發(fā)，意外地為日益擁擠的網(wǎng)文生態(tài)撕開(kāi)了一道價(jià)值增量的裂縫。

6000多部網(wǎng)文被改編成短劇，以真實(shí)的生活細(xì)節(jié)、深刻的情感共鳴和歷史文化厚度打動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，也為作者帶來(lái)了真金白銀的回報(bào)。作者們用一字一句打磨出來(lái)的藏在文字里的高級(jí)感，則成為短劇跳出“快餐化”標(biāo)簽的助力。

在這個(gè)全民觀看短視頻的時(shí)代，文字，再次展現(xiàn)出穿越時(shí)間和媒介的力量。

網(wǎng)文“攻占”短劇圈

沉寂許久的網(wǎng)文行業(yè)，正在被狂飆突進(jìn)的短劇喚醒。

憑借暖心治愈的細(xì)節(jié)和獨(dú)特的美學(xué)質(zhì)感，由番茄原創(chuàng)小說(shuō)《深情誘引》改編的短劇《盛夏芬德拉》，在紅果短劇的播放量突破40億，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。

融合了重生、宅斗、商戰(zhàn)、逆襲等熱門元素的《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》，改編自番茄小說(shuō)作者烏英夏的現(xiàn)象級(jí)IP《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》，連拍三季，一季比一季熱度高，憑借龐大的內(nèi)容體量和宏大的故事框架，打破了短劇曇花一現(xiàn)的宿命。

同樣是來(lái)自番茄，東周公子南的原創(chuàng)小說(shuō)《冒姓瑯琊》被改編為同名短劇后迅速爆火，全網(wǎng)播放量超23億，豆瓣開(kāi)分8.3，被譽(yù)為“知識(shí)型短劇天花板”、“短劇界的《瑯琊榜》”。

網(wǎng)文IP正在全面“攻占”短劇賽道。

改編自17K小說(shuō)網(wǎng)簽約作家李破山同名作品的《一品布衣》，上線后播放量突破30億。閱文“大神”柳岸花又明的作品改編的同名短劇《我真沒(méi)想重生啊》，在紅果短劇上線第三天熱度超7000萬(wàn)，播放量突破10億。

一大批流量與口碑雙豐收的精品短劇涌現(xiàn)，背后的網(wǎng)文IP功不可沒(méi)。而當(dāng)網(wǎng)文IP的活水涌入爆發(fā)式增長(zhǎng)的短劇市場(chǎng)，也給創(chuàng)作者們帶來(lái)真金白銀的正向反饋。

據(jù)番茄小說(shuō)總編輯謝思鵬公開(kāi)分享的數(shù)據(jù)，截至2025年10月，番茄IP改編微短劇收入較2024年全年增長(zhǎng)8倍。藝恩數(shù)據(jù)顯示，常見(jiàn)網(wǎng)文IP改編短劇的授權(quán)價(jià)格，S級(jí)8萬(wàn)到10萬(wàn)元，熱門A級(jí)作品6萬(wàn)~8萬(wàn)元，最普通的也能達(dá)到3萬(wàn)元以上。隨著短劇的播出，IP作者還能從播出收益中獲得持續(xù)的分賬。

番茄小說(shuō)作者風(fēng)鈴（化名）從2018年開(kāi)始創(chuàng)作，主要寫(xiě)總裁文和校園文。她第一部簽約改編短劇的作品是總裁文，雖然選角跟她的心理預(yù)期有一定差距，短劇上線后成績(jī)也一般，但也賺到了五六萬(wàn)元，比只靠寫(xiě)文增加了不少。

過(guò)去，在番茄小說(shuō)寫(xiě)書(shū)的收入主要來(lái)自廣告分成和讀者打賞，與作者等級(jí)和讀者數(shù)量直接掛鉤。如果足夠勤奮，月更新字?jǐn)?shù)超過(guò)10萬(wàn)字，還能獲得平臺(tái)給出的全勤獎(jiǎng)、完本獎(jiǎng)等。

但網(wǎng)文改編短劇蔚然成風(fēng)后，風(fēng)鈴告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，作者的收入主要由版權(quán)費(fèi)和超過(guò)保底后的分成費(fèi)構(gòu)成，跟等級(jí)和原作熱度沒(méi)有太大關(guān)系。很多原作不怎么出名的小說(shuō)，改成短劇后反而成了爆款，典型案例就是在全網(wǎng)大爆的《好一個(gè)乖乖女》。

換句話說(shuō)，只要題材新鮮、人設(shè)有趣或有吸引觀眾的梗，小透明作者也有機(jī)會(huì)接到這波“潑天的富貴”。

一位兼職作者的“科研故事”賣出了3萬(wàn)元的版權(quán)費(fèi)，上線后播得好還會(huì)有額外的分成，這讓她備受鼓舞。

一位番茄作者在社交平臺(tái)分享，她有一本書(shū)因?yàn)檫B載期不夠火而斷更了，字?jǐn)?shù)只有20多萬(wàn)字，沒(méi)想到被改編成短劇后拿到5萬(wàn)多元的版權(quán)費(fèi)。

一位寫(xiě)出熱力值破億短劇的頭部作者透露，2025年上半年，小說(shuō)聽(tīng)讀收入只有幾百元但版權(quán)改編收入高達(dá)幾十萬(wàn)元的作者比比皆是，她自己的單部作品收入也達(dá)到了六位數(shù)。

網(wǎng)文IP與爆款短劇的共振，造就了今年最引人矚目的造富風(fēng)口。

IP資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)

2025年，有超過(guò)6700部網(wǎng)文作品被改編成短劇，目前已上架的超過(guò)3600部。網(wǎng)文20余年積累的內(nèi)容富礦，正在成為支撐短劇精品化的源頭活水。

一方面，網(wǎng)文IP自帶原始流量，原著粉是短劇堅(jiān)實(shí)的觀眾基本盤，閱讀量、訂閱數(shù)、評(píng)論熱度等可量化的數(shù)據(jù)則為篩選IP提供了參考。

另一方面，經(jīng)驗(yàn)成熟的網(wǎng)文作者對(duì)人物塑造、故事結(jié)構(gòu)、敘事節(jié)奏和文本創(chuàng)作有更強(qiáng)的把控能力，對(duì)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的網(wǎng)文進(jìn)行影視化改編，不僅降低了劇本開(kāi)發(fā)難度和時(shí)間成本，也大大提高了短劇的邏輯性和內(nèi)容質(zhì)感。

可以說(shuō)，有了好IP，爆款短劇就成了一半。

文學(xué)歷來(lái)是影視的母體。在國(guó)內(nèi)，《紅樓夢(mèng)》從戲曲、電影到電視劇，影響和塑造了幾代人的審美趣味；劉慈欣在《三體》中呈現(xiàn)的宏大宇宙和對(duì)人類文明的深刻思考，成為影視改編的基石和底氣。在海外，J.K.羅琳筆下神奇的魔法世界，讓《哈利·波特》風(fēng)靡全球；《冰與火之歌》的文字深度，撐起了《權(quán)力的游戲》的影像高度。

放在短劇賽道，這個(gè)邏輯同樣成立。

《盛夏芬德拉》打動(dòng)觀眾的，是原著中細(xì)膩的情感描摹和藏在日常里的溫柔互動(dòng)。支撐《十八歲太奶奶》連拍三季的，是文字構(gòu)筑的飽滿世界觀——家族興衰里的人性博弈、主角的智慧與魄力。《冒姓瑯琊》的出圈更印證了文字的力量，每一個(gè)屏幕上的高光時(shí)刻，背后都是作者用筆墨刻畫(huà)的歷史縱深、文化厚度和思想深度。

文學(xué)的價(jià)值通過(guò)短劇得到了公允的兌現(xiàn)，也成為精品短劇打破套路化敘事窠臼的關(guān)鍵。

短劇巨大的流量和影響力，又進(jìn)一步反哺原著，帶動(dòng)網(wǎng)文IP的閱讀數(shù)據(jù)和IP價(jià)值顯著提升，讓閱文、飛盧等老牌網(wǎng)文平臺(tái)穩(wěn)中有進(jìn)，也讓番茄、七貓等新興平臺(tái)展現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。

在觀眾審美升級(jí)、內(nèi)容為王的新階段，短劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向IP資源爭(zhēng)奪。為了抓住這一難得的機(jī)遇，各大網(wǎng)文平臺(tái)砸下真金白銀，爭(zhēng)相激勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的改編向內(nèi)容。

2025年3月底，為打造優(yōu)質(zhì)短劇，閱文旗下短劇廠牌閱文短劇開(kāi)放2000余部網(wǎng)文IP，編劇可以獲得3萬(wàn)~10萬(wàn)元的保底收入、付費(fèi)投流以及相應(yīng)的利潤(rùn)分成，吸引了一批知名網(wǎng)文作家轉(zhuǎn)向短劇賽道。

以男頻IP為特色的飛盧小說(shuō)與短劇公司山海星辰達(dá)成合作，將全量作品的改編權(quán)授予后者，拓展變現(xiàn)路徑。

2026年，番茄小說(shuō)拿出近十億補(bǔ)貼激勵(lì)，其中就包括全新的“短劇專項(xiàng)計(jì)劃”。只要作者在最近一個(gè)自然月簽約網(wǎng)文作品有效更新正文字?jǐn)?shù)超過(guò)12萬(wàn)字，并被評(píng)選為現(xiàn)象級(jí)爆款短劇，作者就可以獲得50萬(wàn)~300萬(wàn)元的原著版權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)。

獨(dú)家原創(chuàng)首發(fā)的非同人簽約作品，只要作品自然月國(guó)內(nèi)短劇版權(quán)收入超過(guò)3萬(wàn)元，可額外獲得30%的獎(jiǎng)金，數(shù)額不設(shè)上限；收入超過(guò)2萬(wàn)元和1萬(wàn)元的，可分別獲得20%和10%的獎(jiǎng)金。

從網(wǎng)文改編短劇中獲得實(shí)實(shí)在在回報(bào)的，不止是柳岸花又明、東周公子南這樣的“大神”級(jí)頭部作者，也有風(fēng)鈴這樣普通的中腰部創(chuàng)作者。

“目前短劇行業(yè)都在搶番茄的書(shū)，一旦一本書(shū)推出成績(jī)，很快就會(huì)被很多編劇和制作方盯上?！憋L(fēng)鈴告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，這也是為什么她一直堅(jiān)持在番茄寫(xiě)文，“只要出成績(jī)就一定能賺到錢，哪怕成績(jī)一般，也有改編成短劇的機(jī)會(huì)”。

創(chuàng)作者的黃金時(shí)代

影像歷來(lái)是文學(xué)IP影響力的“放大器”。

明代的戲曲經(jīng)典《長(zhǎng)生殿》和《牡丹亭》被搬上舞臺(tái)，捧紅了當(dāng)時(shí)的頂尖文人洪昇和湯顯祖。上世紀(jì)的話劇《雷雨》《日出》和《龍須溝》，讓曹禺和老舍的名字變得家喻戶曉。

過(guò)去十幾年，創(chuàng)作者數(shù)量的井噴和影視工業(yè)的發(fā)展，讓《步步驚心》《甄嬛傳》《慶余年》《贅婿》《花千骨》《瑯琊榜》等一大批網(wǎng)文IP成為現(xiàn)象級(jí)爆款，但在這個(gè)階段，能獲得影視化改編機(jī)會(huì)的仍然只有少數(shù)頭部創(chuàng)作者。

直到豎屏短劇的出現(xiàn)，以年產(chǎn)4萬(wàn)部、7億用戶、市場(chǎng)規(guī)模634億元的龐大數(shù)字，成為一種前所未有的大眾藝術(shù)形態(tài)。具有旺盛生命力的免費(fèi)網(wǎng)文和擁有最廣泛觀眾群體的短劇，在網(wǎng)文IP改編的黃金時(shí)代，碰撞出了新的火花。

這簇火花的珍貴之處，不在于影像讓網(wǎng)文 “出圈”，而在于它讓更多人看到了文字的價(jià)值。

長(zhǎng)期以來(lái)，網(wǎng)文改編長(zhǎng)劇最大的痛點(diǎn)是高成本、高風(fēng)險(xiǎn)。版權(quán)費(fèi)用少則數(shù)十萬(wàn)、多則上千萬(wàn)，開(kāi)發(fā)周期動(dòng)輒數(shù)年，普通創(chuàng)作者很難有機(jī)會(huì)擠上這條被標(biāo)上過(guò)高價(jià)碼的賽道。

相比之下，更短、更快、門檻更低的短劇，跑通了一條被流量加持、能快速驗(yàn)證的道路，將非標(biāo)的內(nèi)容創(chuàng)作轉(zhuǎn)變?yōu)榇_定性更高的影視產(chǎn)品，也讓更多創(chuàng)作者有機(jī)會(huì)在創(chuàng)作初期就為后續(xù)IP開(kāi)發(fā)留有余地，甚至主動(dòng)參與編劇環(huán)節(jié)。

風(fēng)鈴告訴雪豹財(cái)經(jīng)社，網(wǎng)文IP改編短劇能賺多少錢，取決于短劇播出后的成績(jī)?！坝械亩虅浣郑谱鞣蕉蓟厥詹涣顺杀?，更別說(shuō)給原作者分錢了；有的短劇播出后爆了，分給作者的錢自然就多?！边@反向影響了她的小說(shuō)創(chuàng)作：開(kāi)新書(shū)時(shí)避開(kāi)已經(jīng)很大眾化的情節(jié)，盡可能選擇新穎的題材。

從粗放增長(zhǎng)到IP深耕，是短劇精品化的一個(gè)顯著標(biāo)志：分工更細(xì)，專業(yè)化程度更深，產(chǎn)業(yè)鏈條更長(zhǎng)。從網(wǎng)文IP到爆款短劇，這個(gè)可復(fù)制的閉環(huán)正在滾雪球般創(chuàng)造出更大的價(jià)值。

那些在書(shū)桌前敲下第一行字的人，是這個(gè)閉環(huán)最初的起點(diǎn)，但短劇不是終點(diǎn)。漫畫(huà)、游戲、電影……他們用文字構(gòu)筑的故事，還有更多可能。

結(jié)語(yǔ)

短劇的興起，本質(zhì)上是為那些被低估的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)故事進(jìn)行了一次“價(jià)值重估”。

這不再只是單純的版權(quán)買賣，而是一場(chǎng)多贏的溢價(jià)實(shí)驗(yàn)：短劇通過(guò)極高的周轉(zhuǎn)效率，將網(wǎng)文從案頭的文字變?yōu)榱鲃?dòng)的影像，在為作者貢獻(xiàn)規(guī)?；仲~收益的同時(shí)，又將巨大的短視頻流量反哺回原著。這種“以影帶文”的正向循環(huán)，正在修補(bǔ)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期存在的變現(xiàn)裂縫。

對(duì)于身處其中的創(chuàng)作者而言，這或許是一個(gè)分水嶺。

當(dāng)短劇成為網(wǎng)文IP的價(jià)值“放大器”，寫(xiě)作便不再是一場(chǎng)前途難料的概率游戲，而是一次面向多維度收益、多場(chǎng)景觸達(dá)的內(nèi)容投資。

在這個(gè)生態(tài)里，每一個(gè)具備爆款潛質(zhì)的故事，都值得在短劇的鏡頭下，重新計(jì)算它的價(jià)值邊界。