《消失的法老》之后，一部完全本土原創(chuàng)VR作品亮相上博東館，有望再掀文旅熱潮。由上海報業(yè)集團(tuán)、上海博物館共同主辦的沉浸式VR大電影《封神前傳：一個女將軍的殷商盛世》上博站，將于1月17日正式開幕。該作以中華文明探源工程的基石“殷墟”為題材，講述中國第一位女將軍婦好的故事，不僅能讓觀眾沉浸式體驗(yàn)中華文明，也可以感受電影敘事方式的前沿探索。

放眼全國，國內(nèi)首家虛擬現(xiàn)實(shí)影院北京798超維視界近日投入運(yùn)營，鄭州、貴陽等地虛擬現(xiàn)實(shí)影廳也相繼落成，標(biāo)志著VR電影在放映終端實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵突破。上海市電影電視技術(shù)學(xué)會目前正在調(diào)研起草虛擬現(xiàn)實(shí)電影的一系列地方標(biāo)準(zhǔn)，有望推動更多VR電影在上海進(jìn)入影院空間放映。隨著越來越多VR項(xiàng)目進(jìn)入城市不同空間，VR電影元年真的來了嗎？

“法老”之后，上博再迎“婦好”

2023年，一款名為《消失的法老》的VR文娛項(xiàng)目在上?；鹆恕４魃蟅R眼鏡，觀眾可跟隨導(dǎo)游進(jìn)入金字塔內(nèi)部空間游覽，之后又跟隨化身貓形的女神巴斯特穿梭時空，觀看胡夫被制成木乃伊的過程，這種打破時空的新奇體驗(yàn)在當(dāng)時頗具顛覆性。2024年，上博推出“金字塔之巔：古埃及文明大展”，呈現(xiàn)近500組800件古埃及文物的同時，大膽引入《消失的法老》VR展，豐富消費(fèi)新體驗(yàn)。重磅文物展陳加上身臨其境的沉浸式探索，讓埃及展最終創(chuàng)下277萬人次觀展紀(jì)錄。

中國能不能打造自己的“消失的法老”，吸引更多年輕人走入博物館了解中華文明之源？參與《消失的法老》在興業(yè)太古匯的運(yùn)營后，上海興格文化傳媒有限公司埋下做自己原創(chuàng)本土IP的念頭。在由其打造的《封神前傳》中，觀眾戴上VR眼鏡，可以跟隨中國第一位女將軍婦好游覽殷商繁華都城，體驗(yàn)神秘的甲骨占卜和祭祀舞蹈，感受金戈鐵馬、黃沙漫天的古戰(zhàn)場?！八伎紤?yīng)該把哪個朝代作為創(chuàng)作的起點(diǎn)時，我們認(rèn)為殷商時期有東方美學(xué)的想象空間?！迸d格傳媒董事長、《封神前傳》VR電影出品人、總策劃楊文紅介紹，“《消失的法老》給了我們文明互鑒的啟發(fā)，對標(biāo)古埃及文明IP在中國的歷史長河中尋找選題，最終落點(diǎn)在殷商時代，整個創(chuàng)作歷時18個月完成。”

對于《封神前傳》在上博東館的落地，楊文紅坦言，《封神前傳》與博物館空間有著天然的契合度?！斗馍袂皞鳌返拿佬g(shù)設(shè)計以“上古神話青銅世界”為主題，而上海博物館東館的青銅器館被譽(yù)為“海內(nèi)外體系最完整的中國古代青銅器陳列”，自然成為項(xiàng)目落地的首選。在《封神前傳》中，觀眾經(jīng)歷了婦好的壯闊人生后，還將走入虛擬博物館中觀看以4K技術(shù)超高清還原的婦好墓出土文物。透過VR，可伸手“觸碰”嵌綠松石象牙杯、鸮尊等青銅器的精美線條，甚至能將頭伸到司母辛鼎內(nèi)，在內(nèi)壁尋找三千年前的銘文，這些設(shè)計也更適宜放到博物館中呈現(xiàn)。

此次正式落地不僅在地圖規(guī)劃和流暢度上進(jìn)一步升級，還新增入場區(qū)域，觀眾走入展廳后，將經(jīng)過一段類似《不眠之夜》中的黑暗走廊，為這段跨過三千年的時光穿越之旅做出更具沉浸感的身心準(zhǔn)備。與博物館空間結(jié)合后，觀展體驗(yàn)更為豐富多元。觀眾走出VR展廳后，可以無縫銜接到上博東館的青銅器展廳，尋找殷商時期的青銅器文物，自主打造更為完整和立體的文明探索之旅。展覽期間，上海博物館還將推出一系列《封神前傳》VR大電影配套公眾學(xué)術(shù)講座，主題涵蓋殷商歷史、社會生活，婦好墓的考古成果與出土文物等。

經(jīng)過一個階段的測試放映，興格傳媒對VR的受眾群有了更清晰的感知?！癡R客群有兩類人，一類是追求時尚消費(fèi)的年輕人，一類是大手拉小手，而《封神前傳》的主要客群以后者為主?！睏钗募t介紹。《封神前傳》展映期間，將與展廳對面的上博東館針對青少年群體的古代文明探索宮充分聯(lián)動，展覽除了128元的成人票價外，還推出針對未成年人的78元優(yōu)惠票價，預(yù)約探索宮相關(guān)活動可以另享購票折扣優(yōu)惠。

專業(yè)影視公司做VR，更注重電影故事性

“早在項(xiàng)目研發(fā)階段，大家就覺得應(yīng)該把它制作成真正的VR電影?！睏钗募t介紹，目前，市面上的VR產(chǎn)品以導(dǎo)覽式介紹文化古跡為主，以電影為前提的《封神前傳》更注重故事性?！半娪笆侵v故事的，情感敘事也是VR在內(nèi)容領(lǐng)域的突破口?！薄斗馍袂皞鳌肪巹≮w瀲采用“史詩戲劇結(jié)構(gòu)”構(gòu)建故事，以婦好與武丁的愛情為主線，串聯(lián)“邵方之戰(zhàn)”“祭祀大典”等歷史場景。為婦好和武丁獻(xiàn)聲的配音演員季冠霖、邊江曾為《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》等熱播劇的男女主角配音，一開口就能把觀眾帶入充滿情感張力的上古愛情故事里。

興格傳媒是一家專業(yè)影視劇制作公司，由其打造的電視劇《城中之城》曾獲“五個一工程”獎。“我們希望通過婦好動人的故事，通過觀眾從二維到三維的升級體驗(yàn)，為電影的創(chuàng)作邊界拓展做一點(diǎn)嘗試。”近年來，楊文紅越發(fā)感受到，電影是一種單向傳播方式，當(dāng)下年輕人成長于游戲時代，更加強(qiáng)調(diào)“我在其中”的互動體驗(yàn)，“2025年動畫電影占國內(nèi)票房半壁江山，充分說明觀影群體的變化。新一代人帶來新一代消費(fèi)方式，站在行業(yè)趨勢角度，應(yīng)該往新的方向去探索嘗試?！?/p>

當(dāng)下，影院觀眾流失，傳統(tǒng)電影如何生存成為行業(yè)熱議話題。上海戲劇學(xué)院教授石川認(rèn)為，盡管目前AI、VR技術(shù)還不夠成熟，但都是未來新的技術(shù)賽道，年輕創(chuàng)作者不妨抓住這一窗口期和機(jī)遇切換賽道?！邦A(yù)計未來全國影院數(shù)量會大幅度縮減，并且向一二線城市集中。大銀幕還需要有視聽沖擊力的大片，而文藝片生存空間也會向各大視頻平臺轉(zhuǎn)移。年輕導(dǎo)演不妨大膽嘗試VR電影、AI短片的新形式去呈現(xiàn)自己的藝術(shù)思考?！?/p>

楊文紅已經(jīng)感受到變革的到來?！斑@兩年，整個電影創(chuàng)作領(lǐng)域都希望能有所突破，為傳統(tǒng)電影生產(chǎn)注入新的品類與活力。”她透露，興格傳媒正在拍攝的科幻懸疑題材影視劇《明日樂園》將在騰訊視頻播出，未來也將研發(fā)VR版本。該劇融合末日生存與時空穿梭元素，人物進(jìn)入極端高溫災(zāi)難環(huán)境中自我求生的設(shè)定很適合做沉浸式互動。“我們也在考慮將未來制作的古裝劇的IP變成VR作品。將自有IP做VR產(chǎn)品衍生開發(fā)，讓觀眾從旁觀者變成親歷者，也是我們未來的研究課題。”

截至2025年6月，國家電影局已發(fā)出《唐宮夜宴》《隱秘的秦陵》等中國VR電影的前10張“龍標(biāo)”。2025年11月，由中共一大紀(jì)念館、上海聚珂文化傳播有限公司聯(lián)合出品的《數(shù)字一大·初心之旅》正式獲得“虛字2025第14號”龍標(biāo)，該項(xiàng)目不僅是上海首部獲得龍標(biāo)備案號的VR電影，也是全國首個正式獲得龍標(biāo)的紅色VR電影。

一系列龍標(biāo)的落地，標(biāo)志著VR電影正逐步走向規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路。今年會否形成VR電影熱潮？“從國家到地方都在積極探索將VR電影新形態(tài)納入院線電影體系，這是用新技術(shù)賦能電影行業(yè)，推動電影高質(zhì)量發(fā)展的一種路徑?！鄙虾馗缛A電影學(xué)院副院長陳曉達(dá)認(rèn)為，當(dāng)下VR電影肯定是新熱點(diǎn)，但能否形成“潮”，萬事俱備，仍欠東風(fēng)。一方面，目前擁有龍標(biāo)的VR電影數(shù)量有限，另一方面，VR電影真正走入電影院放映，需要一系列行業(yè)技術(shù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，從電影制作、分發(fā)到場地驗(yàn)收、影院消防安全等都需嚴(yán)格規(guī)范，該標(biāo)準(zhǔn)目前還屬空白。

記者從上海市電影發(fā)行放映行業(yè)協(xié)會獲悉，目前上海尚未有獨(dú)立的“VR電影院”，VR電影大都與其他商業(yè)空間合作，比如在上影BOE-α超級影城的6樓有一家“WooHooo無弧XR智能影院”，觀眾可以在其中體驗(yàn)《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》等VR電影，但該空間并非嚴(yán)格意義上的電影院。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去年包括IMAX、4DX等在內(nèi)的特效廳票房產(chǎn)出都頗為亮眼，有了龍標(biāo)，VR電影進(jìn)入傳統(tǒng)影院放映并非難事，但由于VR設(shè)備投入、人員操作培訓(xùn)、空間改造等成本較高，是否值得影院普遍開展嘗試仍需思考。

VR電影該進(jìn)影院放映，還是應(yīng)該選擇上博這樣的文化地標(biāo)空間？“當(dāng)下主流VR電影有兩種，一種是大空間行進(jìn)式，比如《消失的法老》等，對整體場地要求較高，適合在文化地標(biāo)空間。另一種是坐觀式，更適合傳統(tǒng)影院觀賞。”陳曉達(dá)介紹，兩種VR觀影模式各有優(yōu)劣。坐觀式VR電影對影院的改造成本較低，更適合電影IP改編的合家歡電影，也便于利用電影已有的客流量實(shí)現(xiàn)高周轉(zhuǎn)。而對于《封神前傳》這樣的作品，博物館空間更具優(yōu)勢。“觀眾在VR電影中穿越3000年時光和婦好并肩作戰(zhàn)、探索文明源頭，博物館自帶的具身文化屬性與之疊加，可以帶來在地化的稀缺體驗(yàn)。電影院強(qiáng)調(diào)娛樂屬性，博物館強(qiáng)調(diào)文化和文明傳承屬性，兩者可以并存?！?/p>

“全國性的影院空間為VR電影提供更大發(fā)行市場，但博物館場景對《封神前傳》項(xiàng)目來說是一個非常契合的入口?！睏钗募t介紹，《封神前傳》是大空間行進(jìn)式VR，但也可以改成坐觀式VR以適配傳統(tǒng)影院空間，兩者并不矛盾。她認(rèn)為，大空間行進(jìn)式VR不僅可以實(shí)現(xiàn)更多創(chuàng)作自由度和互動體驗(yàn)，根據(jù)設(shè)備廠商調(diào)研，觀眾在走動的情況下更容易降低VR帶來的暈眩感。陳曉達(dá)也認(rèn)為，影游融合是VR電影的一個重要方向，創(chuàng)作者需要具備更好的空間敘事能力?！爱?dāng)下不少VR電影是文博歷史奇觀化的展現(xiàn)，故事性較弱。希望能有更多電影導(dǎo)演參與VR創(chuàng)作，也許未來電影《頭號玩家》中的世界會變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)?！?/p>

發(fā)展VR新業(yè)態(tài)，亟須全產(chǎn)業(yè)鏈人才

“在制定VR電影行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上，上海有望先行先試?！标悤赃_(dá)是日前成立的上海市電影電視技術(shù)學(xué)會電影技術(shù)專委會成員之一，他透露，專委會正在主管部門的指導(dǎo)下開展上海虛擬現(xiàn)實(shí)電影系列標(biāo)準(zhǔn)的調(diào)研報告。在國家層面，由全國電影標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會組織起草的關(guān)于虛擬現(xiàn)實(shí)電影的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)性技術(shù)文件，也已面向社會公開征求意見。該文件旨在規(guī)范虛擬現(xiàn)實(shí)電影內(nèi)容制作、頭戴式顯示設(shè)備、放映管理系統(tǒng)、場所、票務(wù)管理系統(tǒng)和內(nèi)容安全等，為虛擬現(xiàn)實(shí)電影制作、播映、管理提供依據(jù)。比如在場所方面要求，“應(yīng)支持行進(jìn)式或坐觀式等虛擬現(xiàn)實(shí)電影觀影方式，應(yīng)提供配套交互設(shè)施配合實(shí)現(xiàn)虛擬現(xiàn)實(shí)電影觀賞體驗(yàn)，應(yīng)有必要的安全防護(hù)措施”等。在國家電影局指導(dǎo)性意見和本市調(diào)研基礎(chǔ)上，上海有望在今年探索落地相關(guān)行業(yè)細(xì)則。

在陳曉達(dá)看來，發(fā)展VR新業(yè)態(tài)，上海有技術(shù)、資金、產(chǎn)業(yè)、IP資源、平臺、政策保障等多方優(yōu)勢。去年，上海推出《上海市下一代顯示產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2026-2030年）》，支持VR設(shè)備核心組件的研發(fā)和量產(chǎn)。上海國際電影節(jié)早在2016年就推出大型VR展，去年的“未來影院”單元里，AR、VR等多種影像技術(shù)策劃的近20部作品供大眾體驗(yàn)；新增的“置身擴(kuò)影”單元，則首次將VR電影放在影院展映，讓影迷切身感受國外成熟VR影像作品。去年9月，由上影元出品，維魔科技、上影技術(shù)廠聯(lián)合出品的LBE大空間產(chǎn)品《浪浪山小妖怪：妖你同行XR》作為暑期現(xiàn)象級動畫電影《浪浪山小妖怪》衍生的沉浸式體驗(yàn)之作，不僅成為首個國產(chǎn)電影上映同期發(fā)布的XR產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)了中國動畫IP從銀幕敘事到沉浸式體驗(yàn)空間的價值躍升。興格傳媒作為頂尖內(nèi)容制作公司成功試水VR領(lǐng)域，創(chuàng)作的《封神前傳》為VR電影的精品化發(fā)展提供良好示范。

“發(fā)展VR業(yè)態(tài)，上海還有一個最核心優(yōu)勢，就是龐大的文旅消費(fèi)市場。”陳曉達(dá)說，目前國內(nèi)VR項(xiàng)目大都位于一線城市的核心商圈和文化地標(biāo)場所，240小時過境免簽政策實(shí)施以來，上海成為中國入境游的第一站，很多外國游客來滬游覽現(xiàn)實(shí)美景之余，也會選擇體驗(yàn)《消失的法老》等VR項(xiàng)目，感受虛擬世界奇觀。他認(rèn)為，《封神前傳》在上博東館落地后，有望成為新的上海文旅熱點(diǎn)?！耙プC(jī)遇發(fā)展VR電影新業(yè)態(tài)，上?？梢灾Πl(fā)展產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，打造標(biāo)感應(yīng)用場景?！?/p>

與此同時，VR電影作為一種新業(yè)態(tài)，面臨全產(chǎn)業(yè)鏈人才缺失的問題?！熬拖衽碾娪耙粯?，現(xiàn)在不僅缺導(dǎo)演，還缺技術(shù)制作人員、項(xiàng)目運(yùn)營經(jīng)理等?！标悤赃_(dá)認(rèn)為，當(dāng)下亟需重視培育影視創(chuàng)新人才，鼓勵高校開展VR課程，培養(yǎng)兼具影視空間敘事能力和VR技術(shù)的復(fù)合型人才。今年3月，上海溫影將在原有的3D動畫、游戲設(shè)計系基礎(chǔ)上成立未來影像系，包含VR電影相關(guān)課程，有望培養(yǎng)更多內(nèi)容創(chuàng)作者。要把好項(xiàng)目推向市場，也需要各領(lǐng)域的創(chuàng)新人才加入VR電影的發(fā)行、運(yùn)營等各個環(huán)節(jié)。

《封神前傳》效果圖

《封神前傳》效果圖

觀眾在上博東館體驗(yàn)VR《封神前傳》 賴鑫琳 攝

觀眾在上博東館體驗(yàn)VR《封神前傳》 賴鑫琳 攝

觀眾在上博東館體驗(yàn)VR《封神前傳》 賴鑫琳 攝

觀眾在上博東館體驗(yàn)VR《封神前傳》 賴鑫琳 攝

觀眾在上博東館體驗(yàn)VR《封神前傳》 賴鑫琳 攝

觀眾在上博東館體驗(yàn)VR《封神前傳》 賴鑫琳 攝

原標(biāo)題：《《封神前傳》落地上博東館，VR電影元年真的來了？》

欄目主編：施晨露

來源：作者：解放日報 鐘菡