1月15日，《消費(fèi)鈦度》從大窯處了解到，衛(wèi)龍前CEO孫亦農(nóng)已正式加入大窯并出任CEO一職。大窯此次任命新CEO，核心驅(qū)動(dòng)力源于2025年以來發(fā)生的重大股權(quán)變更及由此引發(fā)的企業(yè)治理結(jié)構(gòu)重構(gòu)。當(dāng)前，大窯已進(jìn)入由KKR主導(dǎo)的全新發(fā)展階段，尋找到一位具有深厚行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)經(jīng)理人執(zhí)掌業(yè)務(wù)成為必然選擇。

作為擁有近30年食品飲料行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的資深職業(yè)經(jīng)理人，孫亦農(nóng)的加盟將助力這家深耕餐飲渠道的"國民汽水"品牌開啟新發(fā)展周期，從多個(gè)維度助力大窯提升全國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)從"區(qū)域餐飲王者"到"全國性綜合飲品品牌"的跨越。

新CEO上任

作為在食品飲料行業(yè)深耕多年的老將，孫亦農(nóng)的加入將會(huì)給大窯帶來哪些改變成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

公開信息顯示，新任CEO孫亦農(nóng)在食品飲料行業(yè)擁有近30年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，其出色的工作能力，收獲企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的肯定，雀巢曾公開稱贊他為“中國飲料行業(yè)公認(rèn)的專家”。

自1999年7月起，孫亦農(nóng)便投身于可口可樂（中國）飲料有限公司及可口可樂企業(yè)管理（上海）有限公司，在近17年的時(shí)間里，先后擔(dān)任多個(gè)重要職位；2016年5月，孫亦農(nóng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司，至2021年5月期間，他歷任首席商務(wù)官、首席運(yùn)營(yíng)官及首席執(zhí)行官，是雀巢全資收購銀鷺后的首位中國本土CEO，橫向發(fā)展的職業(yè)經(jīng)歷讓孫亦農(nóng)對(duì)于企業(yè)運(yùn)作的各項(xiàng)環(huán)節(jié)具有清晰認(rèn)知與強(qiáng)把控。

2021年9月，孫亦農(nóng)以總裁特別助理身份加入衛(wèi)龍美味，擔(dān)任總裁特別助理，同年12月，孫亦農(nóng)以出眾的能力被任命為集團(tuán)CEO。任職期間，孫亦農(nóng)曾主導(dǎo)多項(xiàng)里程碑事件，如推動(dòng)衛(wèi)龍?jiān)谙愀勐?lián)合交易所主板掛牌上市，助力衛(wèi)龍?jiān)谫Y本市場(chǎng)上邁出關(guān)鍵一步；助推衛(wèi)龍產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型等。

數(shù)據(jù)顯示，2022年和2023年，孫亦農(nóng)從衛(wèi)龍獲得的收入分別為1588.6萬元和2349.3萬元。然而，2025年3月27日，孫亦農(nóng)因個(gè)人事務(wù)及其他業(yè)務(wù)安排，辭任衛(wèi)龍執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官職務(wù)。同年7月，孫亦農(nóng)入選2025福布斯中國最佳CEO榜單。

亟需專業(yè)操盤手

值得一提的是，此次啟用新CEO背后，大窯已進(jìn)入由KKR主導(dǎo)的全新發(fā)展階段，而引入專業(yè)操盤手執(zhí)掌業(yè)務(wù)，成為這一階段的必然選擇。

2025年7月，行業(yè)傳出重磅消息，美國私募股權(quán)公司KKR完成對(duì)大窯85%股權(quán)的收購。作為全球知名的私募股權(quán)機(jī)構(gòu)，KKR在消費(fèi)領(lǐng)域擁有豐富的投資經(jīng)驗(yàn)，其投資邏輯通常是通過控股企業(yè)后，派駐核心管理團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深度業(yè)務(wù)重組和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，提升企業(yè)價(jià)值，最終通過推動(dòng)上市或其他形式實(shí)現(xiàn)資本退出。此次收購大窯，KKR正是看中了其在餐飲終端的強(qiáng)勢(shì)地位、持續(xù)兌現(xiàn)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)，以及在全國化層面尚未完全釋放的增長(zhǎng)潛力。

交易完成后，大窯方面曾對(duì)外表示，公司未來一切決策都將圍繞品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展及消費(fèi)者服務(wù)展開，全國化及年輕化戰(zhàn)略不會(huì)改變，但市場(chǎng)已預(yù)判其后續(xù)將迎來一系列治理及運(yùn)營(yíng)層面的調(diào)整。

股權(quán)變更的影響很快顯現(xiàn)于企業(yè)治理結(jié)構(gòu)中。工商信息顯示，2025年12月16日，大窯公司法定代表人、董事長(zhǎng)正式由創(chuàng)始人王慶東更換為KKR資方代表戴誠。不僅如此，寧夏大窯供應(yīng)鏈管理有限公司、寧夏大窯銷售服務(wù)有限公司、大窯嘉賓飲品股份有限公司等多家核心子公司的法定代表人也同步更換為戴誠，戴誠擔(dān)任法人的天津卓信企業(yè)管理有限公司更是大窯香港有限公司的100%控股主體。

這一系列動(dòng)作表明，KKR入主后并未停留于財(cái)務(wù)投資層面，而是迅速啟動(dòng)深度業(yè)務(wù)重組，大窯的發(fā)展目標(biāo)已明確指向資本化。但從現(xiàn)有運(yùn)營(yíng)情況來看，大窯已具備上市基礎(chǔ)，同時(shí)在渠道拓展、產(chǎn)品矩陣創(chuàng)新等方面尚有提升空間。

市場(chǎng)分析人士指出，一系列資本層面的動(dòng)作清晰顯示，KKR亟需一位具備豐富行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、熟悉資本化運(yùn)作的專業(yè)職業(yè)經(jīng)理人執(zhí)掌業(yè)務(wù)，而擁有跨國企業(yè)背景及上市成功經(jīng)驗(yàn)的孫亦農(nóng)，自然成為最佳人選。

助力突破增長(zhǎng)天花板

孫亦農(nóng)的加入，恰逢大窯由區(qū)域餐飲品牌向全國性綜合飲品品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。其在飲料行業(yè)積累的企業(yè)整合能力、資本化運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品創(chuàng)新思維，將精準(zhǔn)匹配大窯當(dāng)前的發(fā)展需求，從多個(gè)維度助力大窯突破增長(zhǎng)天花板。

中國食品產(chǎn)品分析師朱丹蓬指出，孫亦農(nóng)的加盟，將推動(dòng)大窯現(xiàn)有資源的充分調(diào)動(dòng)、整合與優(yōu)化，這正是當(dāng)前大窯發(fā)展所需要的。

線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)馬上贏數(shù)據(jù)顯示，2024年碳酸飲料市場(chǎng)排名第一的是可口可樂，占比為60.28%；百事可樂以29.37%的占比排名第二，大窯以2.42%的市場(chǎng)占比排名第三。在飲料市場(chǎng)的勢(shì)能不斷強(qiáng)化的同時(shí)，大窯可進(jìn)一步推動(dòng)渠道優(yōu)化。

在業(yè)內(nèi)人士看來，孫亦農(nóng)可憑借自身對(duì)渠道分層管理、經(jīng)銷商賦能的成熟經(jīng)驗(yàn)，幫助大窯優(yōu)化現(xiàn)有渠道體系，在鞏固餐飲渠道優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，加速推進(jìn)KA渠道、流通渠道及電商渠道的布局，實(shí)現(xiàn)全渠道協(xié)同發(fā)展。同時(shí)，其在多個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的管理經(jīng)驗(yàn)，可助力大窯精準(zhǔn)把握不同區(qū)域的消費(fèi)需求，優(yōu)化區(qū)域運(yùn)營(yíng)策略，提升全國市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

“未來孫亦農(nóng)有望為大窯在新零售及山姆、京東等高端渠道的布局帶來顯著加持，對(duì)提升品牌勢(shì)能、增強(qiáng)渠道話語權(quán)、強(qiáng)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以及消費(fèi)端建設(shè)產(chǎn)生積極作用。”朱丹蓬表示。

與此同時(shí)，在健康化、品質(zhì)化的消費(fèi)趨勢(shì)下，孫亦農(nóng)有望為大窯的產(chǎn)品矩陣升級(jí)注入新動(dòng)能，幫助大窯進(jìn)一步聚焦高增長(zhǎng)賽道，優(yōu)化產(chǎn)品研發(fā)方向。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，孫亦農(nóng)的上任是KKR投資邏輯的關(guān)鍵落子，標(biāo)志著大窯的上市倒計(jì)時(shí)已然響起。在國產(chǎn)大汽水復(fù)興的浪潮中，這位資深職業(yè)經(jīng)理人的加盟，將為大窯帶來體系化管理、全球化品牌塑造及更清晰的發(fā)展路徑。未來，大窯有望在資本與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的雙重助力下，實(shí)現(xiàn)從"區(qū)域餐飲王者"到"全國性綜合飲品品牌"的跨越。