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（來(lái)源：上觀新聞）

日前由貓的樹執(zhí)導(dǎo)，陳星旭、盧昱曉領(lǐng)銜主演的《軋戲》在東方衛(wèi)視和愛(ài)奇藝上線。該劇講述了肖稚宇與胡羞因一場(chǎng)劇本殺結(jié)緣，最終在戲里戲外的穿梭中實(shí)現(xiàn)雙向成長(zhǎng)的故事。

《軋戲》在上海取景，早有觀眾發(fā)現(xiàn)，劇中的劇本殺原型融合了《新世界：破籠之宴》等上海不少熱門沉浸式戲劇作品，還有不少人被劇中情節(jié)吸引，想來(lái)上海體驗(yàn)同款劇本殺，“有陳星旭這樣的NPC，我連夜收拾行李”。

熱播劇能帶動(dòng)上海沉浸式戲劇進(jìn)一步出圈嗎？

熱播劇帶動(dòng)“原型”單日銷售創(chuàng)新高

抽取角色身份、換上精致服裝一秒穿越，在充滿電影質(zhì)感的場(chǎng)景中與專業(yè)演員互動(dòng)飆戲……熱播劇《軋戲》中讓玩家欲罷不能的劇本殺《雪國(guó)列車》在現(xiàn)實(shí)中真實(shí)存在。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，劇中的劇本殺場(chǎng)景與上海影視樂(lè)園中的“新世界莊園”很像，游戲內(nèi)容除了借鑒正在那里上演的大型原創(chuàng)沉浸式戲劇《新世界：破籠之宴》外，還有《和平飯店》《新和醫(yī)院》等上海的RPG密室逃生劇本殺的影子。

《軋戲》

“《軋戲》中的‘VR全景沉浸式劇本殺’的確在新世界莊園大量取景?！鄙虾Ｓ耙晿?lè)園總經(jīng)理助理、上海上影貍想國(guó)文化發(fā)展有限公司常務(wù)副總俞嵩介紹，比如被女主角意外觸發(fā)的“兇宅副本”是《新世界：破籠之宴》中情報(bào)局的演出場(chǎng)地，男主角“搶打幽靈”后出現(xiàn)浪漫藍(lán)色蝴蝶光影的噴泉區(qū)域則是結(jié)尾大戲的所在地，飄雪的街頭是最后謝幕的上世紀(jì)30年代南京路?！啊盾垜颉凡コ龊?，很多觀眾前來(lái)咨詢，也在小紅書、抖音等平臺(tái)留言互動(dòng)，各大新媒體平臺(tái)點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、互動(dòng)量達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，同時(shí)大大拉動(dòng)了購(gòu)票。1月13日《新世界：破籠之宴》單日銷售創(chuàng)下自2025年‘十一’以來(lái)的新高。”

《軋戲》

2022年，上影集團(tuán)在上海影視樂(lè)園打造大型沉浸式戲劇《新世界》，整個(gè)新世界莊園劇場(chǎng)由1萬(wàn)平方米的室內(nèi)外空間組成，空間內(nèi)的幾棟建筑都曾用于影視劇拍攝，并由專業(yè)道具師根據(jù)劇本做美術(shù)設(shè)計(jì)、置景等，現(xiàn)場(chǎng)使用的數(shù)萬(wàn)件道具都來(lái)自上海影視樂(lè)園道具庫(kù)，充滿電影質(zhì)感。在《新世界》中，觀眾可以抽取商會(huì)、情報(bào)局等不同的身份牌，體驗(yàn)4組劇情主線、100多條支線劇情，與70余位專業(yè)演員互動(dòng)對(duì)戲，這一玩法在當(dāng)年頗為新穎，迅速出圈。2023年，《新世界》從3小時(shí)升級(jí)為6小時(shí)的《新世界：破籠之宴》，上半場(chǎng)側(cè)重玩家與NPC強(qiáng)交互探索，下半場(chǎng)側(cè)重動(dòng)人心魄的劇情演繹。在上海影視樂(lè)園改造后的園內(nèi)餐廳里，觀眾不僅可以欣賞精彩表演，還能品嘗限定美食。

《新世界：破籠之宴》場(chǎng)景

“從2024年8月開始，《新世界：破籠之宴》已經(jīng)連續(xù)近18個(gè)月上座率達(dá)到100%?！庇後杂^察到，作為長(zhǎng)達(dá)6小時(shí)的大型沉浸式戲劇，該項(xiàng)目對(duì)于拉動(dòng)旅游、商業(yè)消費(fèi)起到明顯推動(dòng)作用，很多觀眾拉著行李從機(jī)場(chǎng)、高鐵站直奔過(guò)來(lái)，將之作為江浙滬旅游的首站，還有很多留學(xué)生在出國(guó)前預(yù)留一天來(lái)體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各大節(jié)慶期間，《新世界：破籠之宴》的江浙滬觀眾占比40%，其余國(guó)內(nèi)觀眾占比高達(dá)60%。每場(chǎng)有20%以上的觀眾選擇居住在樂(lè)園周邊或松江城區(qū)，大大拉動(dòng)了松江的文旅消費(fèi)。2025年8月13日—14日，該項(xiàng)目還曾推出“兩天一夜劇本日”活動(dòng)，融合新舊版本體驗(yàn)、園區(qū)返場(chǎng)演出及直升機(jī)穿越體驗(yàn)，大大拉動(dòng)了周邊住宿的需求，約80%的用戶選擇留宿松江車墩，樂(lè)園門口的思特奇酒店入住率提升4倍以上。

幾百元票價(jià)反復(fù)玩，沉浸式戲劇魅力何在

《軋戲》中，因失戀陷入消沉的胡羞被閨蜜拉去玩劇本殺散心，被在其中兼職飾演NPC（非玩家角色）秦霄一的男主角肖稚宇吸引，開始“N刷”作品，以不同劇情身份和秦霄一斗智斗勇。這一情形與現(xiàn)實(shí)中的沉浸式戲劇玩家相似。

《新世界：破籠之宴》場(chǎng)景

“目前為止我一共刷了12次，后續(xù)預(yù)計(jì)可能還會(huì)有20次以上?！眲”練⒑统两綉騽?ài)好者“Smily波斯貓”告訴記者，本以為只會(huì)被《新世界：破籠之宴》的故事或劇本所吸引，沒(méi)想到體驗(yàn)后，被整個(gè)沉浸式戲劇的豐富性和體驗(yàn)感所吸引，“隨著故事發(fā)展不斷沉浸其中，好像我們不僅僅是看戲的觀眾，更是一起經(jīng)歷了那個(gè)時(shí)代發(fā)生故事的人群，能夠書寫這個(gè)戲劇篇章的不再是只有NPC們，我們自己也是其中一員?！蓖婕摇吧n術(shù)”已經(jīng)刷了20次《新世界：破籠之宴》，“盡管劇情點(diǎn)相似，但是演員表現(xiàn)的情感側(cè)重面不同，依舊會(huì)讓我有新的感受?！?/p>

《新世界：破籠之宴》場(chǎng)景

《新世界：破籠之宴》場(chǎng)景

俞嵩介紹，《新世界：破籠之宴》復(fù)刷率很高，核心觀眾復(fù)刷率達(dá)80%，最高復(fù)刷26次?！斑@些觀眾復(fù)刷我們的演出，除了希望與喜歡的演員多接觸，更多是想在虛擬世界里不斷地尋回自己。類似于電視劇中的女主角，在現(xiàn)實(shí)生活中，愛(ài)情、事業(yè)都不如意，體驗(yàn)了劇本殺后毅然辭去行政工作，找到了自己喜歡的設(shè)計(jì)師工作。這就是沉浸式項(xiàng)目的魅力，你在虛擬的世界里，可以大膽地做自己，找到自己的優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)處，也會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)生活有一定的啟發(fā)?！?/p>

《新世界：破籠之宴》

作為《新世界：破籠之宴》的“10刷”玩家與《軋戲》劇迷，網(wǎng)友“牛肉粉絲”覺(jué)得，劇中的一句臺(tái)詞可以解釋自己熱衷沉浸式劇本殺的原因：“我只要一進(jìn)入，外面那些不順心的事就都忘了”。

《軋戲》中的劇本殺原價(jià)600元、打八折480元，這一價(jià)格也引發(fā)網(wǎng)友討論，有人覺(jué)得以劇中配置，這一價(jià)格在上海并不算貴，“現(xiàn)實(shí)中可能不止”。為何實(shí)景沉浸式戲劇定價(jià)普遍較高？俞嵩介紹，實(shí)景沉浸式戲劇在場(chǎng)景打造、劇本創(chuàng)作、聲光電設(shè)計(jì)、機(jī)關(guān)制作以及演員演藝方面，都需要很大投入。比如《新世界：破籠之宴》在四幢別墅里打造了60余個(gè)專業(yè)的沉浸式演藝場(chǎng)景，專業(yè)的影視級(jí)道具就有上萬(wàn)件，更有40余位專業(yè)的沉浸式演員進(jìn)行演藝。

《新世界：破籠之宴》場(chǎng)景

《軋戲》引入劇本殺元素為偶像劇帶來(lái)新鮮感，劇中的“全景沉浸式劇本殺”也讓不少觀眾覺(jué)得新奇，進(jìn)而產(chǎn)生了解的興趣。在“Smily波斯貓”看來(lái)，《軋戲》以電視劇的形式展現(xiàn)沉浸式劇本殺，是一個(gè)很好的趨勢(shì)，“一個(gè)出圈的作品，能夠帶動(dòng)整個(gè)沉浸式劇場(chǎng)行業(yè)，我看到很多人因?yàn)椤盾垜颉返娜【暗囟敢鈦?lái)玩‘破籠’?！?/p>

俞嵩注意到，近年來(lái)傳統(tǒng)的劇本殺、沉浸式演藝市場(chǎng)不斷在下降，這促使他們不斷創(chuàng)新?！昂茈y說(shuō)《軋戲》的播出能否進(jìn)一步帶動(dòng)上海的沉浸式演出項(xiàng)目破圈，但是可以明顯看到，這部劇的播出大大推動(dòng)了《新世界：破籠之宴》的破圈和銷售，很多外地觀眾前來(lái)咨詢，并在網(wǎng)上留言表示要來(lái)上海體驗(yàn)這個(gè)項(xiàng)目。未來(lái)，我們要繼續(xù)加大創(chuàng)新的腳步，保持項(xiàng)目生命力的旺盛?！?/p>

原標(biāo)題：《陳星旭盧昱曉帶動(dòng)銷售新高，上海最火的沉浸式戲劇終于被搬上熒幕了？》

欄目主編：施晨露

來(lái)源：作者：解放日?qǐng)?bào) 鐘菡 張熠