去博物館沉浸式打卡千年文脈，去揚(yáng)州瘦西湖、常州青果巷邂逅夜經(jīng)濟(jì)煙火，去蘇超賽場為熱血賽事吶喊助威，去盱眙龍蝦城解鎖縣域游新體驗……剛剛過去的2025年，江蘇文旅市場熱力全開。

據(jù)統(tǒng)計，江蘇全年接待境內(nèi)外游客12億人次、實現(xiàn)旅游總收入1.48萬億元，分別增長10.4%和10.2%；銀聯(lián)渠道異地文旅消費(fèi)6646.24億元，同比增長13.9%，占全國文旅消費(fèi)總額的10.22%，穩(wěn)穩(wěn)保持全國第一。

全年入境游客達(dá)426萬人次

2025年8月，江蘇省政府辦公廳印發(fā)《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》，以六大行動22項重點任務(wù)構(gòu)建起文旅高質(zhì)量發(fā)展的四梁八柱，為產(chǎn)業(yè)升級指明方向。

針對營業(yè)性演出、夜間消費(fèi)、入境旅游等關(guān)鍵領(lǐng)域，江蘇精準(zhǔn)出臺扶持舉措，江蘇省文化和旅游廳全年公布三批近250個文旅促消費(fèi)獎補(bǔ)項目，資金以“直達(dá)快享”“免申即享”模式精準(zhǔn)注入經(jīng)營主體，為文體旅跨界融合注入強(qiáng)勁動力。

2025年“蘇旅貸”專項產(chǎn)品全面擴(kuò)容提質(zhì)，貸款規(guī)模與支持范圍同步擴(kuò)大，全年為194家文旅企業(yè)發(fā)放貸款21.79億元，既通過項目貸款支持文旅設(shè)備更新、數(shù)字賦能等升級改造，又以流動資金貸款保障企業(yè)日常運(yùn)營周轉(zhuǎn)。

借我國免簽“朋友圈”擴(kuò)容契機(jī)，江蘇優(yōu)化入境游產(chǎn)品供給與服務(wù)保障，全年入境游客達(dá)426萬人次，同比增長40.26%，外匯收入42.2億元，同比增長24.3%，入境游市場加速復(fù)蘇。

文博游、縣域游……打造沉浸式消費(fèi)新場景

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與創(chuàng)新場景是文旅消費(fèi)的核心引擎。2025年，江蘇敏銳捕捉文體旅融合趨勢，推動消費(fèi)場景從單一觀賞向深度體驗升級。

文博消費(fèi)持續(xù)升溫，全省備案博物館接待觀眾突破1.4億人次，保持全國第一，南京博物院、揚(yáng)州中國大運(yùn)河博物館的VR沉浸式展覽上線兩月即接待觀眾超11萬人次，收入逾2400萬元，南通博物苑夜間開放打造的“博物館奇妙夜”成為城市消費(fèi)新地標(biāo)。

蘇超聯(lián)賽全年引爆消費(fèi)熱潮，形成“1元門票帶動7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，賽季期間主場城市比賽日A級景區(qū)接待游客2511.71萬人次，異地文旅消費(fèi)145.70億元，同比分別增長17.38%和27.10%。

夜間經(jīng)濟(jì)與演出市場同步發(fā)力，97家夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)全年接待游客4.82億人次、消費(fèi)1510.78億元，揚(yáng)州游船演藝、常州青果巷國潮市集人氣爆棚；民族舞劇《紅樓夢》、咪豆音樂節(jié)等引爆“跟著演出去旅行”熱潮，全省5000人以上大型演出達(dá)245場，票房收入29.02億元，同比增長11.8%。

縣域旅游同樣亮眼，常熟“雄鷹線”、盱眙龍蝦產(chǎn)業(yè)等帶動下沉市場消費(fèi)，全年縣域游客量同比增長11.49%。

全年推出3800余項活動、2400余條惠民措施

多維營銷與消費(fèi)聯(lián)動讓“水韻江蘇”品牌影響力持續(xù)攀升。江蘇構(gòu)建“季季有主題、月月有活動、周周有精彩”的推廣體系，全年推出3800余項特色文旅活動、2400余條惠民措施，第十六屆鄉(xiāng)村旅游節(jié)、“水韻江蘇·璀璨夏夜”等活動形成強(qiáng)大聚客效應(yīng)。第七屆大運(yùn)河文化旅游博覽會吸引12個省市、35個國家和地區(qū)的912家單位參展，現(xiàn)場觀眾近16萬人次，線上受眾突破5.2億人次，成為文旅交流的重要平臺。

“票根經(jīng)濟(jì)”的創(chuàng)新實踐放大了消費(fèi)協(xié)同效應(yīng)，高鐵票、演出票、賽事票串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比湕l消費(fèi)，實現(xiàn)“1+1>2”的疊加效應(yīng)。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 裴詩語

圖片來源于江蘇省文化和旅游廳