汽勢Auto-First｜徐磊

2026年1月恰逢鄧留超回歸東風(fēng)風(fēng)神后的第一個年頭，這位80后的舊將主抓品牌營銷方面。

在1月13日武漢舉行的東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會上他坦言“風(fēng)神的好日子來了”。

本次東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會上傳遞出的信號是東風(fēng)風(fēng)神傳遞品牌升級決心與發(fā)展藍(lán)圖，強化品牌定位，并公布2025年業(yè)績報告和2026年新產(chǎn)品規(guī)劃，以及招商引資。

首先是品牌煥新。

東風(fēng)風(fēng)神造車的本質(zhì)是：“為全球家庭造好車”，作為東風(fēng)奕派科技“雙品牌、多品系”協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，東風(fēng)風(fēng)神圍繞家庭用戶這一主流消費群體，向“智慧家享主流汽車品牌”定位精準(zhǔn)轉(zhuǎn)變并持續(xù)深化，同時依托東風(fēng)汽車集團(tuán)56年造車底蘊與500億+研發(fā)投入資源，以“為全球家庭造好車”為核心驅(qū)動力，不斷完善產(chǎn)品布局，加速品牌向新轉(zhuǎn)型。

作為面向主流家庭用戶的先鋒兵，風(fēng)神L8有著豪享空間、天元智艙、4擋電混及央企安全的核心產(chǎn)品優(yōu)勢。其搭載的馬赫電混技術(shù)，1.5T混動專用發(fā)動機(jī)熱效率高達(dá)45.18%，搭配全球首創(chuàng)4擋串并聯(lián)混動融合E-CVT構(gòu)型，兼顧強動力、低油耗與行駛平順性。而全新馬赫1.5T混動專用發(fā)動機(jī)于近日再次刷新行業(yè)記錄，以48.09%的最高有效熱效率，獲中汽中心“能效之星”權(quán)威認(rèn)證，成為行業(yè)首款熱效率突破48%的混動汽油發(fā)動機(jī)。

憑借多元化優(yōu)勢，風(fēng)神L8在15萬以內(nèi)家庭SUV占據(jù)了很大的市場份額，贏得了眾多用戶口碑。

產(chǎn)品硬實力的背后，是市場與用戶的雙重認(rèn)可，2025年東風(fēng)風(fēng)神累計銷量超13.8萬輛，同比增長達(dá)37%。367家全國終端門店，配合銷售網(wǎng)絡(luò)的不斷升級，鑄就出東風(fēng)風(fēng)神品牌與渠道雙向賦能的良性循環(huán)。

東風(fēng)風(fēng)神以家庭用戶需求為導(dǎo)向，搭建起風(fēng)神L8用戶專屬直連通道，從產(chǎn)品配置優(yōu)化到售后服務(wù)升級，確保用戶的每一條建議都能直達(dá)品牌核心決策層，多款車型的細(xì)節(jié)迭代與體驗升級均源自用戶真實反饋。

常態(tài)化開展“風(fēng)神繪客廳”線下共創(chuàng)活動、品牌高管、工程師與車主零距離圍坐交流、以及開展親子出行、戶外露營等家庭體驗活動，均是“為全球家庭造好車”的初心深度落地的具象表達(dá)。

其次是產(chǎn)品煥新。

東風(fēng)風(fēng)神深刻理解目前中國家庭結(jié)構(gòu)多元化與用車需求精準(zhǔn)化的趨勢，計劃在未來三年推出8款全新及換代車型。

其中風(fēng)神L8將在智能化上進(jìn)行升級，計劃搭載激光雷達(dá)與城市NOA功能；全新SUV風(fēng)神L9將主打七座新能源市場；風(fēng)神L7（參數(shù)丨圖片）將主打個性表達(dá)，與風(fēng)神L8形成價格與風(fēng)格上的錯位互補。

L7換代、L8智駕、L9新車、三大大單品，東風(fēng)風(fēng)神打出組合拳。

最后是招商引資三段式營銷。

2026年，東風(fēng)風(fēng)神一方面繼續(xù)打造品牌信心同時攜手經(jīng)銷商伙伴共筑渠道信心。將通過“三段式營銷”“投資人躬身入局”“打造超級IP”三套組合拳，為經(jīng)銷商提供高效運營方法模板。

同時推出行業(yè)頂尖的商務(wù)政策，幫助經(jīng)銷商降低建店成本并簡化考核規(guī)則，搭配東風(fēng)金融資金及貼息支持，全方位賦能經(jīng)銷商提升盈利能力，打下廠商共贏的堅實基礎(chǔ)。

東風(fēng)風(fēng)神2026商務(wù)大會的舉辦，向行業(yè)展示了東風(fēng)風(fēng)神在家庭用車市場的獨特發(fā)展路徑。在品牌、合作伙伴和用戶的多方攜手共進(jìn)下，東風(fēng)風(fēng)神能為國內(nèi)家庭用戶帶來更加優(yōu)秀的產(chǎn)品。