這兩天，重慶合川的爆火在文旅圈里扔下了一顆“情緒炸彈”。
有一位地方文旅的朋友忍不住向勁旅君吐槽，去年絞盡腦汁，蹭遍熱點，自己所在的城市在網上一點浪花都沒翻出來。反倒是一個素人女孩，簡單發(fā)了一條請大家?guī)兔Π簇i的視頻，就讓名不見經傳的合川火得一塌糊涂，感覺自己被瘋狂啪啪打臉。
簡直沒有天理?。浚?br/>這位朋友至今一臉懵逼，搞不懂合川是怎么火的。
他哀嘆道，難道一個城市想要火，真得沒有一點方法論可循么？
倒也未必。
01
合川的爆火雖然具有很強的偶然性，但在整個事件背后，亦有一些文旅出圈的邏輯可循，綜合這兩年多個爆火城市案例和文旅發(fā)展趨勢，我們可以提煉出一條逐漸清晰的規(guī)律：
真誠、鄉(xiāng)愁與參與感，是地方文旅最狠的三把刀。
請教大家一個問題，小的時候，你是從哪一個瞬間意識到“快過年了”？
對于勁旅君而言，不是翻日歷，也不是放寒假，而是父親那句“該去燎豬頭和豬蹄了”。
勁旅君的西北老家有個不成文的習俗，家家戶戶會在年前購買豬頭和豬蹄。由于年豬都是在村里現場屠宰，豬頭和豬蹄都未經過精加工，這就必須要有一個環(huán)節(jié)給它們“去毛”。但是人工清理非常耗時耗力，于是大家找了個省力氣的方法，找個電焊鋪子，讓工匠用高壓噴火槍“燎一遍”，再拿回家清理就輕松多了。
從小到大這個工作都是由我來完成的，于是在勁旅君的記憶里，只要聽到“燎豬頭和豬蹄”就代表著年關將近。至今我都能清晰回憶起，在寒風凜冽中，自己把一麻袋豬頭和豬蹄吭哧吭哧拖到電焊鋪，看著電焊師傅火苗掃過，豬毛燃燒散發(fā)的焦糊味。
這些年勁旅君常年在外，家鄉(xiāng)年味日淡，但合川殺豬這件事卻戳中我的回憶。
呆呆請求大家按豬的這份真誠，讓我?guī)牖禺斈辍巴现宦榇i頭和豬蹄去電焊鋪子”的自己；“請大家吃刨豬湯”的呼喚，勾起了自己隱隱的思鄉(xiāng)之情。
說實話，如果此時勁旅君就在重慶，勢必要去湊個熱鬧，親身參與一下當地殺豬盛宴，以此來寄托自己的鄉(xiāng)愁。
說到底，合川之所以爆火，并非呆呆多會營銷，也不是按豬多好玩，更不是刨豬湯多美味，而是在年關將近的當下，喚起了在外打工人對親人和家鄉(xiāng)的思念，這份壓抑一整年的鄉(xiāng)愁，在社交媒體上引發(fā)強烈共鳴，最終讓一個名為合川的地方承接了由此爆發(fā)的巨大流量。
02
道理是這么個道理，但是不少城市文旅更關注，能否總結出一些實戰(zhàn)方法論？
要知道，這兩天有好幾個想要模仿呆呆的人接連翻車了，這直接掐死了很多城市文旅想要“依葫蘆畫瓢”的想法。
在勁旅君看來，地方文旅要學的第一課，是去認真觀察自己的城市，成為一個有耐心的觀察者。
地方文旅要觀察什么呢？
縱觀近些年的網紅城市，從淄博燒烤，到天水麻辣燙；從廣德三件套，到合川刨豬湯。坦率來說，這些引爆大眾的東西，其實大多跟文旅關系并不密切，有些甚至八竿子打不著。
一個城市想要出圈，首先要擺脫文旅視角，把眼界擴大，去關注所在城市更細小和真實的細節(jié)。尤其是不要過多觀察那些陽春白雪的東西，反而是聚焦下里巴人的東西，并在這個過程中要反復思考，到底什么才能真正代表一個城市最原汁原味的在地文化？
勁旅君給大家舉個例子。
最近我發(fā)現社交媒體上有年輕人開始對西北（甘肅、陜西一帶）的一種民間小零食充滿好奇。很多人都在提問，當地人時不時扔嘴里像嗑瓜子一樣嗑的那玩意兒到底是個啥？
這就是“麻子”。
一種形似芝麻，被西北人當作日常小零食的植物果實。當地人不覺得這玩意有啥稀奇，人人都會嗑，人人都在嗑，也不認為小小的“麻子”會引起啥轟動。
事實恰恰相反，外地人大多根本沒聽過、沒見過、更沒體驗過嗑麻子，有年輕人好奇提問，嗑麻子和嗑瓜子有啥不一樣，這個“麻子”有什么特別？一時間，“麻子”成為了社交媒體上的一個熱議話題，引發(fā)大量網友的關注，這邊西北人在琢磨怎么解釋“嗑麻子”的美妙，那邊已經有外地網友下單購買，另一邊還有人準備在西北旅行時專門嘗嘗……
“一顆麻子引發(fā)的文旅關注”悄然出現，就看哪個西北城市能夠敏銳觀察到并抓住這波流量了。

03
地方文旅還要做好一個培育者。
一直以來，地方文旅始終存在一個誤區(qū)，那就是在竭盡全力去尋找那個100%確定會爆的文旅熱點。
但尋找文旅熱點就跟投廣告一個邏輯，當你投了100元廣告并見效后，其實永遠也無法確定，到底是這50元帶來了效果，還是那50元帶來了效果。
地方文旅想要盡可能提高抓住文旅熱點的效率，唯一能做的事情是尋找并培育100個、1000個、甚至10000個潛在能爆的文旅熱點，并為它們打造一個良好的文旅生態(tài)環(huán)境，細心呵護它們、培育它們、輔助它們。
地方文旅或許不知道這些文旅熱點中哪一個會爆，但是只要有一個文旅熱點爆了，就成功抓住了逆天改命的機遇。
對于99%的城市而言，機會只且只有一個，穩(wěn)穩(wěn)抓住，就夠了。
在這一漫長的培育過程中，地方文旅要做的也不僅僅是等待，也可以瞅準時間給一些文旅熱點提提速。
2025年，徽州魚燈在社交媒體上一夜爆火，讓呈坎鎮(zhèn)這個位于黃山腳下的小村鎮(zhèn)名氣大漲，瞬間成為大黃山地區(qū)又一個網紅打卡地。
殊不知，徽州魚燈的爆火，是當地文旅和社交媒體平臺在共同觀察之后，精心挑選并力捧出來的結果。
早在徽州魚燈爆火前幾個月，社交媒體就從大數據中發(fā)現“徽州魚燈”的搜索指數持續(xù)增長，已呈現爆款潛質。于是平臺算法悄然推波助流，讓圍繞“徽州魚燈”的大眾情緒精準在春節(jié)引爆，順利將其送上流量高峰。
與此同時，平臺與當地文旅合作，對“徽州魚燈”整體IP進行包裝策劃。例如，雙方合作設計出“摸摸魚頭，萬事不愁。摸摸魚尾，順風順水?！边@樣的廣告語；推出一批徽州魚燈非遺傳承人的個人IP；邀請明星達人參與徽州魚燈實地拍攝推廣；聯(lián)合旅游商家推出徽州魚燈主題非遺旅游線路……
最終結果則是，徽州魚燈爆火，大眾、平臺、當地文旅三方獲益，一舉三得。
04
地方文旅還要做好一個護航者。
近兩年地方文旅爆火案例基本形成了“素人引爆+官方護航”的模式。
“素人引爆”具有偶然性和隨機性，往往是不可預測和控制的，但是等到“素人引爆”之后，官方的可操作性和主動性反而更大了。
合川文旅做了一個很好的示范。
呆呆發(fā)布的視頻爆火當天，當地文旅迅速介入，無論是線下的跟進布局，還是線上的流量承接，都有條不紊的按序推進，穩(wěn)穩(wěn)接住了這潑天富貴，發(fā)揮了一個護航者的作用。
甚至在呆呆宣布自家殺豬宴1月13日完美落幕之后，合川文旅隨即絲滑接過整個事件的主導權，后續(xù)無論是繼續(xù)搞合川年豬節(jié)，還是將流量引向當地文旅景區(qū)，都順理成章，游刃有余。
勁旅君預判，合川這波文旅熱度至少要持續(xù)到春節(jié)期間，如果當地文旅操盤得當，馬年春節(jié)將成為當地文旅客流量近十年最巔峰的一個節(jié)慶。
總結而言，對于現在急于尋求爆火的地方文旅，首先要做好觀察者，其次做好培育者，最后做好護航者，遵循這套邏輯，才有可能給當地文旅帶來爆火的希望。
合川的爆火也是一個鮮明的風向標，暗示出當下文旅消費的深層次轉向：
從風景消費轉向情緒消費，從被動觀看轉向主動參與。
最頂級的流量，植根于最真實的生活；最動人的故事，藏身于最尋常的煙火。
希望各地文旅能夠認真體驗其中的奧妙。