小米手機(jī)登頂俄羅斯第一

2025年對于小米和雷總來說，真是大起大落的一年。

在經(jīng)歷小米汽車事故、網(wǎng)絡(luò)黑公關(guān)等一連串風(fēng)波后，雷軍在今年年初的千萬技術(shù)大獎頒獎典禮上，仍堅持“技術(shù)為本”的核心路線，并表示，小米只要拿出實打?qū)嵉难邪l(fā)成果和技術(shù)實力，就一定能被大眾進(jìn)一步認(rèn)可。

如今來看，小米和雷軍，其實一直都在用實力說話。

數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)公司MTS近日公布的俄羅斯智能手機(jī)銷售數(shù)據(jù)指出，2025年全年，俄羅斯智能手機(jī)銷量大概為2360萬部，價值5740億盧布，其中小米品牌手機(jī)銷量排名第一，超越三星和蘋果。

小米成為俄羅斯最暢銷的智能手機(jī)品牌 圖源：MOSKVA

具體來說，MTS數(shù)據(jù)指出，2025年小米手機(jī)的俄羅斯市場的銷量占比達(dá)到22%，而三星和蘋果則緊隨其后，占比分別為14%和8%。不過，在收入份額上，小米還是不敵蘋果（27%）和三星（21%）在中高端市場的優(yōu)勢，占比僅達(dá)14%。

分手機(jī)型號來看，Realme旗下Realme Note 60X是最暢銷機(jī)型，總銷量為2.4%；而小米14C和小米A3X則憑借均衡配置與親民定價，拿下第二和第三。

值得一提的是，小米手機(jī)品牌的優(yōu)勢并非局限于俄羅斯市場，而是全球性的。

2025年第二季度，小米手機(jī)出貨量在東南亞地區(qū)就登頂?shù)谝?，市占率?9%；在歐洲市場也成功超越蘋果，成為份額排名第二的廠商。到2025年第三季度，小米手機(jī)已經(jīng)在全球57個國家和地區(qū)智能手機(jī)出貨量排名第三，68個國家和地區(qū)排名前五。

小米手機(jī)在多個市場排名Top5 圖源：小米

從整體市場份額上，對比其他廠商，小米手機(jī)的實力也不容小覷。

Counterpoint Research發(fā)布的2025年全球智能手機(jī)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)就顯示，去年全年，小米手機(jī)在全球市場穩(wěn)居前三，份額達(dá)到13%，僅次于蘋果的20%和三星的19%。

小米位列2025全球手機(jī)市場份額榜第三 圖源：Counterpoint Research

總的來說，憑借在新興市場的深厚根基和成熟市場的穩(wěn)步滲透，2025年小米手機(jī)可以說是多點開花，優(yōu)勢盡顯。值得一提的是，小米集團(tuán)合伙人兼總裁盧偉冰還透露稱，小米的短期目標(biāo)是銷量進(jìn)入“2億俱樂部”，即每年手機(jī)銷量超兩億部。

從銷量王到產(chǎn)品王

事實上，小米全球熱銷僅是中國手機(jī)品牌出海的冰山一角。在國內(nèi)手機(jī)市場逐漸見頂，競爭趨向白熱化，一批國產(chǎn)手機(jī)選擇出海占據(jù)高地。

以俄羅斯市場為例，截至2021年12月底，小米、Realme、傳音等中國智能手機(jī)就已占到該市場40%的份額。至2025年上半年，俄羅斯售出的1120萬部手機(jī)里，有超八成（81%）來自中國。

Realme俄羅斯官網(wǎng) 圖源：Realme

另據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)，2025年1月-9月，受關(guān)稅等因素影響，我國智能手機(jī)出口額雖然同比下降9.90%至780.45億美元，但在出口的184個國家與地區(qū)中，依然有超六成市場出口額同比正增長，前20大出口市場中，有9個市場同比增幅超10%。

可以說，在出海這件事上，國產(chǎn)手機(jī)廠商經(jīng)驗還是比較足的。不過，如今智能手機(jī)行業(yè)的增長邏輯正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”，廠商們也拿到了新考卷。

一方面，國產(chǎn)手機(jī)廠商在中高端市場的品牌溢價和話語權(quán)上仍有短板，這也是小米在俄羅斯銷量第一、收入?yún)s落后蘋果和三星的核心原因；另一方面，關(guān)稅壁壘、本土化生產(chǎn)等政策要求，正持續(xù)推高手機(jī)出海成本，給主打低價位段的中國廠商帶來挑戰(zhàn)。

不過，中高端市場并非蘋果、三星的專屬領(lǐng)地（參數(shù)丨圖片），如今中國廠商已開始全力沖擊更高價值的賽道。

其中，被譽為出海三強(qiáng)之一的OPPO，就率先闖入了全球高端核心圈。IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年OPPO手機(jī)在全球中高端市場（450-500美元）份額排名第一。Counterpoint Research的報告進(jìn)一步印證，2025年第二季度，OPPO的平均售價（ASP）躍居全球第二，達(dá)到274美元，僅次于蘋果。

OPPO的平均售價躍居全球第二 圖源：Counterpoint Research

無獨有偶，雷軍在千萬技術(shù)大獎頒獎典禮也承諾，未來將投入2000億元持續(xù)攻克芯片、AI、操作系統(tǒng)等底層核心技術(shù)，毫無疑問，這筆巨額研發(fā)投入將成為小米手機(jī)突破價值力和產(chǎn)品力天花板的關(guān)鍵抓手。

總而言之，中國手機(jī)品牌的出海之路已邁入全新階段。在全球市場的激烈角逐中，國產(chǎn)廠商憑借性價比優(yōu)勢站穩(wěn)了腳跟，也在新興市場收獲了規(guī)模紅利，而在未來，小米、華為、OPPO等頭部大廠還將錨定技術(shù)研發(fā)、攻堅高端市場，實現(xiàn)從“銷量王”到“價值王”、“產(chǎn)品王”的進(jìn)階。

作者 | 李不凡