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蹭一下流量：沒(méi)逝吧你

我是用手機(jī)看的

不知道你是怎么看的。

我翻了通訊里的近100個(gè)群聊，其中有43個(gè)提到了“死了么”App的關(guān)鍵詞。

最早的一條消息，是1月9號(hào)星期五，下午17點(diǎn)17分，在一個(gè)「有趣產(chǎn)品愛(ài)好者」的交流群。

第二條，大概就是雞哥了，1月9號(hào)下午17點(diǎn)20分，在MiniApp交流群。

雞哥是我心中不可撼動(dòng)的、敏銳的流量捕手，次次在流量爆炸起飛之前，都能夠洞察到事件的發(fā)展趨勢(shì)，并試圖從中尋找點(diǎn)什么，或者得到些什么。

最近半年時(shí)間，我親眼目睹了他三次對(duì)于爆炸級(jí)流量事件的精準(zhǔn)捕捉，死了么App已經(jīng)是第三次，幾無(wú)失手記錄。

果然擁有10w+日活小程序的男人，是有點(diǎn)東西的。

他不一定懂營(yíng)銷，但他一定懂流量。

死了么App為什么火

溫馨提示：以下內(nèi)容都是一些正確的廢話。

我又看了下之前的這篇分享

日訪問(wèn)10w+的小程序，密碼是什么？

似乎也能從中找到一些影子。

馬后炮不能夠復(fù)制成功，但是不斷的刻意學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，可以從「道法術(shù)器」中「器」的level逐漸升級(jí)到「道」的層面。

看一下歷史，測(cè)一下未來(lái)。

一通百通，融會(huì)貫通。

“舉一而三反，聞一而知十，乃學(xué)者用功之深，窮理之熟，然后能融會(huì)貫通，以至于此。”
朱子全書·學(xué)三

回到這個(gè)問(wèn)題

問(wèn)AI，可能會(huì)來(lái)得更全面。

我個(gè)人的觀點(diǎn)，依舊是這篇內(nèi)容里提到的部分。

一共有6個(gè)要素，分別是：

1、情感共鳴：觸動(dòng)心弦的力量

2、獨(dú)特性與創(chuàng)新性：脫穎而出是關(guān)鍵

3、社交平臺(tái)與算法推動(dòng)：背后的技術(shù)推手

4、KOL/社群效應(yīng)與模仿傳播：關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)與群體力量

5、社會(huì)情緒與文化背景：折射時(shí)代鏡像

6、時(shí)機(jī)與稀缺性：恰到好處的契機(jī)

如果硬要往這個(gè)公式里套的話，每一個(gè)點(diǎn)似乎都能講得通。

不平凡的名字、“切中了”社會(huì)痛點(diǎn)、全平臺(tái)的算法助推、時(shí)代背景下獨(dú)居人口高達(dá)1.2億，以及最關(guān)鍵的時(shí)運(yùn)。

死了么APP可能不是第一家，靈感也可能來(lái)自于其他產(chǎn)品。

但事實(shí)是，他們跑出來(lái)了。

前面提到的所有的這些，只是必要條件，而不是充分條件。

這個(gè)公式也不單單是在軟件、APP適用，在任何一個(gè)全民級(jí)別的熱點(diǎn)事件中，都是客觀成立的，至少在事后看，是如此。

雞排哥的爆火、西天取經(jīng)直播間、合川殺豬事件……

成熟的基建和算法的助推，讓「普通人」也能一夜出圈。

但前提是，在正確的方向上、在牌桌上、在無(wú)數(shù)個(gè)平淡日子里的堅(jiān)守。

"死了么"App事件時(shí)間線梳理與爆火原因分析

一、事件時(shí)間線

2025年

• 年中：項(xiàng)目立項(xiàng)，創(chuàng)意來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)討論，網(wǎng)友提出"死了么"App概念
• 6月10日：App在蘋果應(yīng)用商店正式上線，初期免費(fèi)下載
• 6月28日、9月20日、12月12日、12月15日：經(jīng)歷一次下架與三次清榜
• 年底：定價(jià)從免費(fèi)調(diào)整為1元

2026年1月

• 1月1日：部分用戶發(fā)現(xiàn)App已開始收費(fèi)1元
• 1月8日：App在社交媒體發(fā)酵，開始引發(fā)關(guān)注
• 1月10日
• ? 登頂蘋果應(yīng)用商店付費(fèi)榜榜首
• ? 定價(jià)從1元漲至8元
• ? 開發(fā)團(tuán)隊(duì)接受媒體采訪，透露團(tuán)隊(duì)由3名95后組成，開發(fā)成本僅1000多元
• 1月11日
• ? 團(tuán)隊(duì)發(fā)布官方回應(yīng)，表示將主要精力投入產(chǎn)品打磨
• ? 計(jì)劃上線短信通知、留言功能，探索適老化產(chǎn)品
• ? 透露正在洽談融資，計(jì)劃以100萬(wàn)元出讓10%股份（估值1000萬(wàn)元）
• 1月12日
• ? 連續(xù)多日位居付費(fèi)榜第一
• ? 團(tuán)隊(duì)再次回應(yīng)，稱仍在融資洽談中，尚未出售
• ? 股份報(bào)價(jià)在3天內(nèi)從100萬(wàn)元漲至近1000萬(wàn)元（翻近10倍）
• ? 日均新增用戶暴漲500倍
• 1月13日
• ? 團(tuán)隊(duì)宣布將在新版本中啟用全球化品牌名Demumu
• ? 服務(wù)在海外引發(fā)爆發(fā)式增長(zhǎng)
• ? 被質(zhì)疑抄襲，有博主稱2023年就發(fā)布過(guò)同名創(chuàng)意視頻
• 1月14日：熱度持續(xù)，相關(guān)"盜版"App陸續(xù)上線又下架

二、爆火原因分析

1. 1.精準(zhǔn)切中社會(huì)痛點(diǎn)

• ? 獨(dú)居人口規(guī)模龐大：2024年中國(guó)獨(dú)居人口達(dá)1.23億，其中20-50歲中青年占比超90%，到2030年預(yù)計(jì)增至1.5-2億人。這些獨(dú)居者普遍面臨"突發(fā)意外無(wú)人知曉"的恐懼，"死了么"App通過(guò)"每日簽到+逾期郵件提醒"的簡(jiǎn)單功能，搭建起低成本的安全防線。

1. 2.爭(zhēng)議性命名引發(fā)傳播

• ? 黑色幽默傳播力：名稱"死了么"打破死亡避諱，直白刺眼卻極具記憶點(diǎn)，與"餓了么"形成諧音對(duì)比，引發(fā)網(wǎng)友玩梗、大V討論、媒體報(bào)道，形成病毒式傳播。雖然部分用戶認(rèn)為名稱"晦氣"，但這種爭(zhēng)議性反而加速了話題發(fā)酵。

1. 3.極簡(jiǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

• ? 低成本快速上線：3人95后團(tuán)隊(duì)僅用1個(gè)月時(shí)間、1000多元成本完成開發(fā)，功能聚焦"簽到+通知"單一閉環(huán)，無(wú)需復(fù)雜注冊(cè)和過(guò)多隱私信息，降低使用門檻。這種輕量化設(shè)計(jì)契合年輕人低決策成本習(xí)慣。

1. 4.零推廣自發(fā)傳播

• ? 純用戶驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)：App上線半年后因被博主發(fā)現(xiàn)并分享突然爆火，下載量暴漲100-300倍，完全依靠用戶自發(fā)傳播，形成滾雪球效應(yīng)。

1. 5.社會(huì)情緒共鳴

• ? 折射獨(dú)居焦慮：App直擊獨(dú)居青年對(duì)"孤獨(dú)死"的恐懼，提供"被看見"的心理安慰，緩解死亡焦慮。心理專家指出，這折射出年輕群體不再避諱死亡，而是恐懼孤獨(dú)離世與未知風(fēng)險(xiǎn)。

1. 6.定價(jià)策略合理

• ? 8元付費(fèi)門檻低：從1元漲至8元的定價(jià)覆蓋了短信、服務(wù)器等運(yùn)營(yíng)成本，同時(shí)8元的價(jià)格讓用戶覺(jué)得"花小錢買安心"，付費(fèi)意愿強(qiáng)。

1. 7.時(shí)機(jī)與環(huán)境催化

• ? 社交媒體成熟：微博、抖音、小紅書等平臺(tái)為話題發(fā)酵提供土壤，獨(dú)居安全成為公共議題，產(chǎn)品成為情緒出口，加速破圈。

三、事件啟示

"死了么"App的爆火并非偶然，它精準(zhǔn)切中了1.2億獨(dú)居人群的安全剛需，以極簡(jiǎn)功能+爭(zhēng)議命名+零推廣的獨(dú)特路徑實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)。雖然產(chǎn)品技術(shù)門檻低、功能單一，但其成功證明了在AI時(shí)代，精準(zhǔn)洞察用戶痛點(diǎn)、快速響應(yīng)市場(chǎng)需求的輕量化產(chǎn)品仍具有巨大市場(chǎng)潛力。同時(shí)，事件也提醒我們，獨(dú)居人群的安全保障需求亟待更完善的解決方案。

如果你能看到這里，非常感謝你的耐心閱讀。

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