2025年，全球奢侈品市場(chǎng)萎靡不振，二奢市場(chǎng)卻展現(xiàn)勃勃生機(jī)。近日，波士頓咨詢公司（BCG）與全球二手奢侈品平臺(tái)Vestiaire Collective聯(lián)合發(fā)布《轉(zhuǎn)售市場(chǎng)新篇章（Resale’s Next Chapter）》報(bào)告顯示，2025年全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模約為2100億至2200億美元，預(yù)計(jì)2030年將攀升至3200億至3600億美元，其年均10%的擴(kuò)張?jiān)鏊?，達(dá)到奢侈品一級(jí)市場(chǎng)的三倍。

過(guò)去十年，鉑金包在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上升值了92%。

高端奢侈品的二手交易平臺(tái)Rebag最新發(fā)布的報(bào)告指出，二手奢侈品市場(chǎng)已從稀缺驅(qū)動(dòng)的被動(dòng)交易，演進(jìn)為買賣雙方雙向主動(dòng)的投資型交易渠道。2025年，愛(ài)馬仕包包以平均138%的價(jià)值保值率重回Rebag榜單榜首，比2024年增長(zhǎng)38%。在過(guò)去的10年里，愛(ài)馬仕鉑金包在轉(zhuǎn)售市場(chǎng)上升值了92%，是愛(ài)馬仕自身零售價(jià)格43%漲幅的兩倍多。去年該平臺(tái)上共有八款愛(ài)馬仕包款的售價(jià)高于其原價(jià)，Kelly Mini II的售價(jià)最高，達(dá)到原價(jià)的282%，其次是Sellier Birkin，售價(jià)為原價(jià)的183%，Constance則為137%。

Rebag首席營(yíng)銷官Elizabeth Layne表示，鉑金包的發(fā)展軌跡是奢侈品演變?yōu)槔碡?cái)產(chǎn)品的一個(gè)典型案例，“92%的價(jià)值增長(zhǎng)凸顯了頂級(jí)手袋已經(jīng)成熟為長(zhǎng)期投資資產(chǎn)，而不僅僅是時(shí)尚單品”。此外，一些在一手零售市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)型品牌，在二手市場(chǎng)也同步崛起。Miu Miu創(chuàng)下了迄今為止的最佳業(yè)績(jī)，其產(chǎn)品的平均客戶留存率高達(dá)104%。The Row手袋轉(zhuǎn)售價(jià)格穩(wěn)定維持在零售價(jià)的 97%，保值表現(xiàn)突出。

另外，全球知名的球鞋轉(zhuǎn)售平臺(tái)StockX發(fā)布第七份年度報(bào)告《Big Facts：Current Culture Index》顯示，2025年平臺(tái)上近200個(gè)品牌創(chuàng)下年度銷售新高，凸顯二級(jí)市場(chǎng)在運(yùn)動(dòng)鞋、服裝及配飾領(lǐng)域的持續(xù)擴(kuò)張。StockX指出，市場(chǎng)增長(zhǎng)正從“短期潮流”轉(zhuǎn)向“以產(chǎn)品力為核心”的長(zhǎng)期價(jià)值。在品牌層面，Nike被視為最具復(fù)蘇潛力的核心玩家。2025年其搜索量同比飆升5811%，穩(wěn)居平臺(tái)增長(zhǎng)最快的鞋類品牌之一，Jordan Brand與籃球鞋品類成為主要驅(qū)動(dòng)力。

展望2026年，StockX認(rèn)為全球體育賽事將深刻影響消費(fèi)趨勢(shì)。2026美加墨世界杯有望進(jìn)一步放大足球?qū)r(shí)尚的影響，足球鞋靈感的休閑鞋履及足球主題街頭聯(lián)名或成為熱點(diǎn)；而米蘭冬奧會(huì)也將為運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚融合提供新的創(chuàng)意窗口。同時(shí)，StockX預(yù)計(jì)二手交易需求將繼續(xù)增長(zhǎng)，實(shí)時(shí)購(gòu)物、復(fù)古單品以及消費(fèi)者對(duì)轉(zhuǎn)售接受度的提升，將成為推動(dòng)平臺(tái)與市場(chǎng)擴(kuò)張的關(guān)鍵因素。此前耐克公司對(duì)StockX售賣假鞋為期三年訴訟于去年9月達(dá)成和解，推動(dòng)平臺(tái)引入AI圖像識(shí)別、RFID追蹤和光譜分析，提高鑒定能力。

目前公開渠道可獲取的國(guó)內(nèi)二手奢侈品平臺(tái)財(cái)報(bào)信息有限，根據(jù)觀研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)二手奢侈品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與投資前景研究報(bào)告（2025-2032年）》顯示，2019-2023年國(guó)內(nèi)二手奢侈品的市場(chǎng)規(guī)模從172億元增長(zhǎng)至260億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)11%，遠(yuǎn)高于全球的增速數(shù)據(jù)5%，逐漸成為全球增速最快的二手奢侈品市場(chǎng)。預(yù)計(jì)2025年全年，國(guó)內(nèi)二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到384億元，2030年或?qū)⒊|元。

另外中國(guó)奢侈品協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2025年中國(guó)二手奢侈品市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》表示，手表和包包是當(dāng)前二手奢侈品交易中交易額最大的兩類商品。在手表品類中，勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼等品牌最受歡迎；在包包品類中，愛(ài)馬仕、香奈兒、路易威登位列前三。其中勞力士手表在二手市場(chǎng)的表現(xiàn)尤為亮眼。以“勞力士水鬼”為例，2025年4月的官方零售價(jià)為84500元，二手市場(chǎng)成交價(jià)卻高達(dá)10.2萬(wàn)元，溢價(jià)率超20%。同時(shí)21-25歲的Z世代正成為消費(fèi)主力，他們將二手奢侈品視為“可負(fù)擔(dān)的奢侈品”（affordable luxury）。

據(jù)南都此前報(bào)道，AI二手腕表分銷及拍賣業(yè)務(wù)分析公司EveryWatch預(yù)計(jì)，2025年勞力士手表在全球二級(jí)市場(chǎng)的銷售額將達(dá)到70億美元（約合人民幣488億元），并且是去年全球二手表價(jià)格漲幅最高的品牌。去年1月勞力士二手表的中間價(jià)為1.5萬(wàn)英鎊，去年9月中旬價(jià)格上漲逾13%至1.7萬(wàn)英鎊。2025年年末追蹤的數(shù)據(jù)收于16310英鎊，較夏秋季有所下滑，但全年仍實(shí)現(xiàn)8.7%的漲幅。理查米爾、愛(ài)彼和百達(dá)翡麗的二手表全年漲幅分別為5%、4.5%和-6%。（此前報(bào)道：勞力士二手表去年賣了近500億，內(nèi)地首個(gè)二手官方門店開業(yè)）

隨著近年國(guó)內(nèi)二手市場(chǎng)的發(fā)展，二手奢侈品行業(yè)監(jiān)管也在逐步加強(qiáng)。國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局2025年第一季度抽檢結(jié)果顯示，二手奢侈品市場(chǎng)的假貨率為8.3%，雖然比2020年的15.6%有所下降，但仍高于整體零售市場(chǎng)的平均水平。2025年2月，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布了《二手奢侈品交易平臺(tái)管理辦法》，要求平臺(tái)建立健全鑒定制度，明確虛假宣傳責(zé)任，保障消費(fèi)者權(quán)益。這一辦法的出臺(tái)標(biāo)志著二手奢侈品交易開始進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展階段。

南都N視頻記者 王欣