作者 | 嘉月

來(lái)源 | 廣告案例精選

我單方面宣布 2026開(kāi)年最“冤”的品牌方非喜茶莫屬。

昨天，阿Sa在喜茶活動(dòng)上官宣戀情的瓜大家都吃到了吧。

現(xiàn)場(chǎng)記者問(wèn)阿Sa，在她生日那天，緋聞男友站在C位，是不是坐實(shí)了關(guān)系。

一般藝人碰到這種問(wèn)題不得打個(gè)太極繞個(gè)三圈再給你丟個(gè)官方說(shuō)法，可阿Sa偏不，她用既霸氣又可愛(ài)的方式回應(yīng)道“你們可以刪除緋聞兩個(gè)字”。

好家伙，我都能想象現(xiàn)場(chǎng)工作人員腦子里嗡的那一聲。

啥新品啥門(mén)店啥煥新升級(jí)，剎那間全成了背景板。

咔嚓咔嚓全是閃光燈，熱搜榜單秒速換天，阿Sa官宣戀情幾個(gè)大字直接爆了。

喜茶精心準(zhǔn)備的發(fā)布會(huì)，愣是給辦成了巨星戀情官宣現(xiàn)場(chǎng)。

網(wǎng)友都快笑瘋了，評(píng)論區(qū)秒變成段子手團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)。

不少人笑指喜茶這地點(diǎn)好有意頭，直言喜茶自帶喜事buff，連官宣都顯得特別順口。

“喜茶=喜事”，喜茶這品牌名取得有點(diǎn)講究。

“喜茶這個(gè)名字很有喜氣哈哈哈?！?/p>

“原來(lái)喝喜茶真的是可以聽(tīng)到喜事！”

還有網(wǎng)友拿品牌方的策劃開(kāi)涮，說(shuō)喜茶準(zhǔn)備了一整套方案，又是預(yù)熱，又是活動(dòng)，結(jié)果被阿Sa一句話“汪峰式”截胡了。

大家都知道汪峰每次發(fā)新歌或者有啥大動(dòng)作，總會(huì)被各種大瓜搶風(fēng)頭，這次喜茶也體驗(yàn)了一把這種“無(wú)奈”。

網(wǎng)友們紛紛表示，“阿Sa官宣，只有喜茶受傷的世界達(dá)成了”！

喜茶能不冤嗎？

為了香港 K11 ART MALL這家門(mén)店他們可沒(méi)少折騰。

圍擋期就發(fā)了300個(gè)號(hào)碼牌讓人換定制毛絨盲盒，跟Salomon搞了個(gè)城市靈感跑步活動(dòng)滿尖沙咀打卡地標(biāo)，開(kāi)業(yè)還準(zhǔn)備了畫(huà)靈感免費(fèi)喝茶和送限定冰箱貼這些花樣。

這些籌備工作，細(xì)致到每一步都想好了怎么吸引觀眾，怎么引爆話題。

結(jié)果呢，千算萬(wàn)算，沒(méi)算到阿Sa會(huì)來(lái)這么一手。

所有精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)，所有鋪墊好的熱度，在頂流明星的戀情官宣面前，就像夜晚的星星遇到正午的太陽(yáng)，光還在，但大家都只看太陽(yáng)了。

你說(shuō)喜茶團(tuán)隊(duì)心里苦不苦，憋不憋屈？上哪兒說(shuō)理去？

但是啊，咱們換個(gè)思路。

喜茶這一波，真的虧了嗎？

我看未必。

有個(gè)老話說(shuō)得好，塞翁失馬，焉知非福。

大家想想看，現(xiàn)在全網(wǎng)誰(shuí)不知道喜茶在香港K11有家店重開(kāi)了？誰(shuí)不知道喜茶搞活動(dòng)請(qǐng)來(lái)了Twins還發(fā)生了這么大的事？

這曝光度，這討論度，你砸?guī)浊f(wàn)營(yíng)銷費(fèi)可能都搞不來(lái)這么自然、這么爆炸的效果。

而且這個(gè)關(guān)聯(lián)多妙啊，喜茶，喜事，以后大家一想到談戀愛(ài)好事，說(shuō)不定潛意識(shí)里就關(guān)聯(lián)到喜茶了。

這品牌形象植入得多溫柔多自然，喜茶這波何嘗不是無(wú)心插柳柳成蔭呢。

這種無(wú)心插柳的信任感，比硬邦邦的廣告代言可貴重多了。

而且不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，喜茶身上“被好運(yùn)追著跑”的特質(zhì)，在2025年就曾多次顯現(xiàn)。

去年11月，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)喜茶新店圍擋上的“呈”字少了一橫，寫(xiě)成個(gè)錯(cuò)別字。

要是一般品牌可能偷偷改掉，但喜茶偏不。他們直接劃掉錯(cuò)字，在旁邊手寫(xiě)個(gè)對(duì)的，還大大方方送爆料網(wǎng)友贈(zèng)飲。

網(wǎng)友瞬間玩嗨了，一邊感慨“這世界就是個(gè)巨大的草臺(tái)班子”，一邊又覺(jué)得喜茶真實(shí)得可愛(ài)。

更絕的是Lisa那張?jiān)贗ns上發(fā)的日常照，背景里意外露出了喜茶的杯子。

就這一張隨手拍，讓喜茶的“三倍厚抹”全球爆單，后來(lái)同系列的抹茶產(chǎn)品還登上了《Vogue》雜志。

從錯(cuò)別字到頂流帶貨，再到這次阿Sa官宣，喜茶都沒(méi)刻意去追熱點(diǎn)，但熱點(diǎn)總是一個(gè)個(gè)自己找上門(mén)。

這下，大家都品出來(lái)了吧。

所以說(shuō)，在此次香港門(mén)店活動(dòng)中，喜茶冤不冤。

冤，確實(shí)冤。辛辛苦苦搭好臺(tái)，所有精心準(zhǔn)備的環(huán)節(jié)都被遺忘在角落。

但你說(shuō)喜茶贏沒(méi)贏。

我看也贏麻了。

表面看是甲方翻車，實(shí)際是錦鯉附體。

別人花錢(qián)請(qǐng)明星，喜茶請(qǐng)明星附贈(zèng)戀愛(ài)彩蛋；

別人絞盡腦汁想話題，喜茶被話題追著跑；

別人怕塌房，喜茶直接喜房封頂。

這波熱度這波討論這波全民玩梗，哪個(gè)品牌不眼紅。

現(xiàn)在這時(shí)代，注意力就是黃金。

喜茶這次看似被搶風(fēng)頭，實(shí)則收獲了無(wú)價(jià)品牌曝光。

最后丟個(gè)問(wèn)題給你們琢磨。

要是你是品牌方，你是愿意規(guī)規(guī)矩矩按計(jì)劃上個(gè)正經(jīng)頭條，還是愿意像這樣，計(jì)劃被打亂，但意外收獲全網(wǎng)刷屏？

想想還挺有意思的。

至于喜茶，別糾結(jié)了，趕緊上新口號(hào)：喝喜茶，喜事自然來(lái)。

阿Sa都幫你背書(shū)了，還客氣啥？

行了不說(shuō)了，我得去點(diǎn)杯喜茶了，看看能不能喝出點(diǎn)什么好運(yùn)氣來(lái)。

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