北京樂豆世紀(jì)影業(yè)：分賬劇煥新登場，13.5億+存量市場增量幾何？

都2026年了，分賬劇市場還有拿出單論的必要嗎？

以狹義的“分賬劇”來評估，回看2025年的分賬大盤和劇集品相，確實(shí)不復(fù)2020年前后，甜寵、古偶競放，單劇票房破億的盛況。

但如果將分賬內(nèi)容市場看作一個整體的話，很顯然一場劇烈的變動正在發(fā)生。

一來，是已經(jīng)比肩分賬長劇的分賬微短劇的崛起。這里的分賬微短劇，指的是在長視頻平臺播出的橫屏微短劇。

二來，是來勢兇猛的中劇、短劇集和網(wǎng)絡(luò)故事片。

2025年年末，總局電視劇司主持召開的“優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視聽平臺劇集播出生態(tài)工作座談會”明確提出，以中劇、短劇集和網(wǎng)絡(luò)故事片等中小體量劇集為先行先試類型，探索與制作方進(jìn)行“保底+分成”的產(chǎn)業(yè)模式。

也就是說，“廣電21條”中強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展的劇集“新三樣”，管理部門為其建議的是分賬商業(yè)模式。

這就意味著，盡管狹義的分賬劇可能已經(jīng)完成其歷史任務(wù)，但分賬市場卻并非寂天寞地，反而大有借勢劇集業(yè)態(tài)創(chuàng)新重上“牌桌”的勢頭。

在這個背景下，復(fù)盤分賬劇的存量市場，并在此基礎(chǔ)上前瞻增量空間，就顯得相當(dāng)必要。

存量市場有多大？

分賬市場過去主要由三部分構(gòu)成：分賬劇、分賬橫屏微短劇以及網(wǎng)絡(luò)電影。

過去一年，這三個賽道的總體產(chǎn)值是多少呢？

根據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年共305部分賬內(nèi)容公開票房，累計(jì)分賬13.5億。

其中，分賬長劇19部，累計(jì)分賬3.1億；分賬橫屏微短劇100部，累計(jì)分賬5.6億元；分賬電影186部，累計(jì)分賬4.8億。

不過云合數(shù)據(jù)的這個統(tǒng)計(jì)，有兩點(diǎn)需要說明。

第一，305部并非分賬內(nèi)容的全部產(chǎn)量。

以分賬長劇為例，2025年各大平臺共上新國產(chǎn)劇273部，其中采用分賬模式發(fā)行的劇集大約占比17%，也就是46部。

其中，公開票房數(shù)據(jù)的僅19部。

但考慮到公開的票房數(shù)據(jù)分布已覆蓋5040萬—200萬區(qū)間，且高票房劇集傾向于公開票房數(shù)據(jù)的市場規(guī)律，3.1億這個數(shù)據(jù)雖不完全，但已經(jīng)一定程度上能夠說明這個內(nèi)容賽道的體量。

2025分賬破千萬長劇榜單

第二，這里的分賬電影收入并非純網(wǎng)絡(luò)電影的收入。

從票房榜單來看，累計(jì)4.8億的票房包括了《畢正名的證明》（分賬3612.4萬）《大風(fēng)殺》（分賬3417.5萬）《無名之輩：否極泰來》（分賬2543.8萬）等院線電影的網(wǎng)端收入。

這個數(shù)字遠(yuǎn)超2025年純網(wǎng)絡(luò)電影的票房產(chǎn)值。

2025票房破千萬分賬電影

2025年純網(wǎng)播的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍，實(shí)際為優(yōu)酷獨(dú)家上線的《黑白潛行2》，分賬票房2914.3萬。

這個票房表現(xiàn)雖然在2025年的網(wǎng)絡(luò)電影市場還算亮眼，但是對比2024年的分賬票房冠軍，也是系列前作《黑白潛行》的3767.1萬，以及2023年年冠《奇門遁甲2》3495.4萬的票房表現(xiàn)可以看出，純網(wǎng)絡(luò)電影的下行發(fā)展趨勢在過去一年越發(fā)明顯。

不過，盡管統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有諸多限定，但13.5億這個分賬票房數(shù)據(jù)依舊有意義。它意味著在當(dāng)下的市場水準(zhǔn)下，頭部長視頻平臺能為分賬內(nèi)容投入的預(yù)算總量，大概就是這個體量。

也就是說，如果不大幅調(diào)整發(fā)行模式比例，長視頻平臺分賬內(nèi)容的存量空間就是13.5億。

劇集“新三樣”的增量空間