作者：龔進(jìn)輝

最近，調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC咨詢最新發(fā)布的《全球季度手機(jī)跟蹤報(bào)告》顯示，2025年Q4，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7578萬(wàn)臺(tái)，同比微降0.8%，市場(chǎng)表現(xiàn)平穩(wěn)。其中，蘋果、vivo、OPPO位居前三，華為排第四，小米、榮耀并列第五。

在國(guó)內(nèi)前五中，只有蘋果、OPPO出貨量保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，vivo、華為、小米、榮耀均呈現(xiàn)不同幅度的下滑。其中，榮耀出貨量990萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，市場(chǎng)份額13.1%。話說(shuō)，榮耀在2025年Q4勉強(qiáng)保住國(guó)內(nèi)第五位置，與榮耀管理層的預(yù)期目標(biāo)存在一定差距。

畢竟，去年5月底，榮耀新任CEO李健立下Flag，按照內(nèi)部的目標(biāo)，榮耀希望在年底重返國(guó)內(nèi)前三。如今，他的愿望徹底落空，被殘酷現(xiàn)實(shí)狠狠打臉，代表榮耀面臨的破局難度比想象中更大，仍需繼續(xù)努力。

當(dāng)時(shí)，李健執(zhí)掌榮耀4個(gè)多月，榮耀剛剛經(jīng)歷了一場(chǎng)罕有的組織調(diào)整，涉及中國(guó)區(qū)多個(gè)關(guān)鍵崗位，以至于輿論時(shí)不時(shí)出現(xiàn)“榮耀是不是不行了”的聲音。面對(duì)外界質(zhì)疑，他回應(yīng)道，“還真沒(méi)死，反而是重生了，你知道這一幫人是拼了命的，一個(gè)機(jī)器人的訓(xùn)練團(tuán)隊(duì)，晚上12點(diǎn)多還在給我發(fā)微信，這幫人不可能干不出來(lái)。”

只不過(guò)，理想很豐滿現(xiàn)實(shí)很骨感。2025年榮耀在努力尋求突破的同時(shí)，友商也沒(méi)閑著，同樣憋著一股勁往前沖，各顯神通。最終，蘋果、OPPO、vivo、華為、小米均交出一份比榮耀更為亮眼的成績(jī)單。

從全年來(lái)看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量約2.85億臺(tái)，同比下降0.6%。其中，華為、蘋果、vivo位居前三，小米、OPPO緊隨其后，榮耀則不幸跌出前五，淪為Others行列。值得一提的是，前五玩家并未拉開(kāi)明顯差距，市場(chǎng)份額均在15%以上，第一名與第五名的出貨量差額僅330萬(wàn)臺(tái)，可見(jiàn)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)極為膠著。

這也意味著，別看2025年榮耀跌出國(guó)內(nèi)前五，但仍有逆襲的機(jī)會(huì)，或許重返前三有一定難度，但只要努努力，重返前五問(wèn)題不大。明眼人都看得出，無(wú)論是2025年Q4還是2025年全年，榮耀的市場(chǎng)表現(xiàn)均無(wú)法讓人滿意，與李健的心理預(yù)期相差不少，代表其在高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)壓力下處于弱勢(shì)地位，仍有提升空間。

放眼2026年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊戰(zhàn)火紛飛，希望榮耀能重新找回爆款頻出的感覺(jué)，力求實(shí)現(xiàn)出貨量止跌回升，從而打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。而對(duì)于上任將滿一年的李健來(lái)說(shuō)，也急需一場(chǎng)勝利來(lái)證明自己，為榮耀I(xiàn)PO之路打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。加油！