文 | 窄播，作者 | 李威

2025年12月下旬開始，字節(jié)海外AI產(chǎn)品的一些消息陸續(xù)浮出水面。

12月21日，即夢(mèng)的海外版Dreamina AI開始增加投放力度，啟動(dòng)新年攻勢(shì)；12月23日，字節(jié)面向海外市場(chǎng)上線了對(duì)標(biāo)Manus的工作場(chǎng)景Agent AnyGen；12月31日，字節(jié)旗下面向海外市場(chǎng)的AI助理Dola（原Cici）被曝日活超過千萬。

這些消息表明，字節(jié)一方面在保持對(duì)海外AI市場(chǎng)的投入，積極參與到AI助手、AI創(chuàng)作、AI學(xué)習(xí)等C端核心品類的競(jìng)爭(zhēng)中；另一方面也在繼續(xù)開拓新的AI產(chǎn)品品類，且與Meta和OpenAI一樣，展現(xiàn)出了對(duì)AI工作場(chǎng)景的探索熱情。

對(duì)字節(jié)而言，2025年12月還出現(xiàn)了一個(gè)影響其海外AI業(yè)務(wù)發(fā)展節(jié)奏的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，TikTok CEO周受資在2025年12月18日發(fā)出一封內(nèi)部信稱，字節(jié)跳動(dòng)、TikTok已與三家投資者簽署協(xié)議，并將成立新的TikTok美國合資公司。

新合資公司名為TikTok美國數(shù)據(jù)安全合資有限責(zé)任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），將負(fù)責(zé)美國的數(shù)據(jù)保護(hù)、算法安全、內(nèi)容審核和軟件保障。由字節(jié)跳動(dòng)全資控股的、TikTok在美國的其他實(shí)體將繼續(xù)負(fù)責(zé)電商、廣告、市場(chǎng)運(yùn)營等商業(yè)活動(dòng)，以及TikTok產(chǎn)品的全球互聯(lián)互通。

這個(gè)協(xié)議的簽署，讓TikTok得以在美國市場(chǎng)穩(wěn)妥運(yùn)營下去，抵消了因TikTok美國業(yè)務(wù)懸而未決帶來的不確定性。這個(gè)變化也讓字節(jié)的AI出?？梢赃M(jìn)一步放開手腳，從輸出快樂進(jìn)入到出售效率的新階段。

從目前的競(jìng)爭(zhēng)格局來看，字節(jié)對(duì)海外AI業(yè)務(wù)的布局與Meta、OpenAI、Google的重合度極高。圍繞AI助手、AI創(chuàng)作的競(jìng)爭(zhēng)，字節(jié)選擇優(yōu)先布局東南亞、南美市場(chǎng)，但后續(xù)可能會(huì)在美國市場(chǎng)展開攻勢(shì)。同時(shí)，字節(jié)布局的AI編程、工作場(chǎng)景Agent也是其它AI巨頭們?cè)?026年的重點(diǎn)發(fā)力方向。

字節(jié)應(yīng)該不想只做海外AI市場(chǎng)的參與者，而是有成為核心玩家的野心。目前，中國AI廠商雖然在國際市場(chǎng)上擁有一定聲量，但還沒有一家能夠在海外AI市場(chǎng)建立系統(tǒng)性競(jìng)爭(zhēng)力。我們也期待有中國AI廠商能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)野心，至少能夠做出一個(gè)與TikTok體量相當(dāng)?shù)腁I應(yīng)用。

AnyGen是一個(gè)簡(jiǎn)化版的Manus

在介紹文檔中，AnyGen被定義為一款專為工作打造的人工智能助手，實(shí)際上就是一個(gè)面向工作場(chǎng)景的Agent。

「AnyGen截然不同，它專為專業(yè)場(chǎng)景設(shè)計(jì)，能與你協(xié)同合作，將你的想法轉(zhuǎn)化為可交付的高質(zhì)量成果?！惯@個(gè)定義強(qiáng)調(diào)專業(yè)的任務(wù)執(zhí)行能力，指向的并不是很多人說的「字節(jié)版NotebookLM」，而是一個(gè)「字節(jié)版Manus」。

從產(chǎn)品界面和使用體驗(yàn)上看，AnyGen也更像Manus，而不是NotebookLM。NotebookLM的邏輯是先建立工作資料庫，然后依托資料庫完成對(duì)話和PPT、思維導(dǎo)圖的生成。但AnyGen的首頁核心是一個(gè)任務(wù)對(duì)話框，上面還有「今天可以幫你做什么？」的標(biāo)語，資料庫中添加的是任務(wù)執(zhí)行中生成的數(shù)據(jù)。

AnyGen主界面

目前，AnyGen展示出的案例有文檔撰寫、PPT生成、批量調(diào)研、分析數(shù)據(jù)、創(chuàng)作網(wǎng)頁、創(chuàng)建故事繪本等能力。這些能力與Manus上線之初展示的非常相似。并且，AnyGen會(huì)強(qiáng)調(diào)生成內(nèi)容的最大化復(fù)用性和可編輯性，將「需求明確」的理念融入結(jié)構(gòu)化問答流程。

實(shí)際體驗(yàn)中，AnyGen生成一份報(bào)告需要耗費(fèi)200左右的積分。比如我讓其生成了一份CES2026的報(bào)告，報(bào)告中能夠給到詳細(xì)的展會(huì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、合理的主題劃分、具體主題的信息和產(chǎn)品介紹、反直覺觀察，并能配好相應(yīng)的表格和圖片。但在具體內(nèi)容細(xì)節(jié)上，還有很大的調(diào)整空間，需要一個(gè)人與AI的磨合、協(xié)作過程。

這種強(qiáng)調(diào)生成結(jié)果可用性的產(chǎn)品邏輯，也決定了AnyGen與Manus一樣，也是強(qiáng)付費(fèi)的邏輯。除了贈(zèng)送給新注冊(cè)用戶的1000積分和做新手任務(wù)贈(zèng)送的積分，每個(gè)用戶每天可以免費(fèi)獲得200積分，勉強(qiáng)夠執(zhí)行一個(gè)報(bào)告生成任務(wù)。如果用戶想要付費(fèi)，其Pro版本月付29美元，年付276美元；Max版本月付199美元，年付1908美元。

AnyGen和Manus這種產(chǎn)品已經(jīng)不是傳統(tǒng)的買工具的定價(jià)邏輯，而是雇傭助手的邏輯。員工目前是在自己雇傭助手，為其分配任務(wù)，幫助自己完成百分之六七十的工作。面向未來，可能會(huì)是企業(yè)為員工雇傭AI同事，形成新的工作流，提升企業(yè)內(nèi)部的辦公效率。并且，有一定可能，企業(yè)在雇傭AI同事的時(shí)候，會(huì)購買更多增值服務(wù)。

與海外巨頭的貼身肉搏

有意思的是，在AnyGen推出幾天之后，Manus就公布了被Meta收購的消息。字節(jié)與AnyGen，Meta與Manus，這種巨頭加個(gè)人工作場(chǎng)景Agent的搭配，是在迎合一個(gè)辦公工具個(gè)人化的市場(chǎng)趨勢(shì)，將兼具to C與to B能力的新AI工具作為切入傳統(tǒng)B端辦公市場(chǎng)的武器。

MIT發(fā)布的一份報(bào)告顯示，只有40%的受訪企業(yè)為員工統(tǒng)一購買了官方大模型服務(wù)，但有90%的受訪企業(yè)員工表示自己在日常工作中頻繁使用個(gè)人版的AI工具。這些員工會(huì)自己付費(fèi)購買ChatGPT、Cursor、Notion的AI服務(wù)，將其滲透進(jìn)自己的工作流程中。

這意味著，員工們的選擇正在催生出新一代的「Office套件」。這類套件會(huì)由OpenAI CEO山姆·奧特曼提到的「企業(yè)垂直職能」組成，其中會(huì)包括PPT生成、起草法律分析、編寫輕量化Web應(yīng)用等。

因此，Meta、字節(jié)之外，OpenAI同樣也對(duì)切入B端辦公市場(chǎng)有很大的興趣。

奧特曼表示，今年OpenAI在B端的增長(zhǎng)超過了C端的增長(zhǎng)?！缚紤]到模型現(xiàn)在的水平、以及明年會(huì)達(dá)到的水平，我們認(rèn)為現(xiàn)在就是我們可以非?？焖俳⒁粋€(gè)重大B端業(yè)務(wù)的時(shí)間點(diǎn)?！箠W特曼提到，OpenAI已經(jīng)能夠在AI編程、金融、科研領(lǐng)域給客戶提供很好的支持。

與Meta收購Manus一樣，OpenAI也在通過收購增加自己在B端業(yè)務(wù)上的籌碼。OpenAI在2026年完成的第一場(chǎng)「人才收購」，就是對(duì)商業(yè)軟件平臺(tái)Convogo創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的吸納。收購?fù)瓿珊?，Convogo將關(guān)停，它的三位聯(lián)合創(chuàng)始人將加入OpenAI，負(fù)責(zé)AI云相關(guān)業(yè)務(wù)。

Convogo產(chǎn)品面向高管教練、HR及人才發(fā)展專家提供服務(wù)，其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)通過「精心設(shè)計(jì)的專業(yè)體驗(yàn)」讓AI在真實(shí)場(chǎng)景中實(shí)現(xiàn)價(jià)值。這個(gè)理念與AnyGen當(dāng)下對(duì)工作場(chǎng)景Agent產(chǎn)品的能力定義高度相近。

這也意味著，字節(jié)在海外市場(chǎng)的AI辦公場(chǎng)景中，已經(jīng)開始與Meta、OpenAI貼身肉搏。同為新入局者，大家想要抓住的是同樣的機(jī)會(huì)。字節(jié)在海外布局了Lark、AI編程工具Trae和AnyGen這樣的AI創(chuàng)新工具。截止2025年12月，Trae的月活用戶達(dá)到160萬。

海外AI產(chǎn)品動(dòng)作在增加

AI工作場(chǎng)景之外，字節(jié)在通用AI助手、AI創(chuàng)作等關(guān)鍵的C端AI賽道上也有相應(yīng)的布局，并且在持續(xù)投入擴(kuò)大用戶體量。

2025年底，字節(jié)將其海外AI助手產(chǎn)品Cici更名為Dola。在此之前，字節(jié)從2025年8月起，就在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國等市場(chǎng)開始逐漸加大投放力度，并在2025年10月進(jìn)一步提升了投放規(guī)模。

AI產(chǎn)品榜發(fā)布的2025年12月榜單數(shù)據(jù)顯示，Dola的App用戶月活達(dá)到5363萬。

在海外市場(chǎng)，Dola主要提供對(duì)話問答、寫作翻譯與圖像能力，沒有提供音樂和視頻生成等服務(wù)。并且，Dola目前調(diào)用的大模型是OpenAI的GPT和Google的Gemini，沒有使用字節(jié)自研的豆包大模型。但與豆包在國內(nèi)一樣，Dola的推廣也會(huì)強(qiáng)調(diào)更具體的功能與可免費(fèi)使用。

此外，即夢(mèng)的海外版Dreamina AI也在2025年12月下旬開啟了新年攻勢(shì)，在TikTok上針對(duì)泰國、菲律賓、馬來西亞、巴西等市場(chǎng)進(jìn)行了大規(guī)模投放。相較Dola，Dreamina AI的出海要更晚，啟動(dòng)大規(guī)模投流的時(shí)間也晚。并且Dreamina AI這輪傳播的功能賣點(diǎn)是類似豆包生圖的圖像處理能力，而不是視頻生成能力。

顯然，在AI助手和AI創(chuàng)作領(lǐng)域，字節(jié)選擇了避開美國市場(chǎng)，先攻略東南亞、南美等高移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率、高用戶活躍度、高付費(fèi)敏感度的市場(chǎng)。這些市場(chǎng)上雖然也會(huì)有人問出「Dola的能力不是和Gemini一樣嗎」，但是給到Dola和Dreamina AI的競(jìng)爭(zhēng)壓力要比美國市場(chǎng)小很多。

C端和B端的布局共同讓字節(jié)具備了在海外AI市場(chǎng)參與體系化競(jìng)爭(zhēng)的可能性。特別是TikTok進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展?fàn)顟B(tài)后，不僅能夠?yàn)樽止?jié)C端AI應(yīng)用帶來更穩(wěn)定的流量支撐，還能提供一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)性更少的發(fā)展環(huán)境，甚至在未來可以為Dola和Dreamina AI向美國市場(chǎng)拓展提供支持。