2026年米蘭?科爾蒂納丹佩佐冬奧會(huì)漸行漸近，各國(guó)冰雪健兒厲兵秣馬，進(jìn)入最后的備賽沖刺階段。與此同時(shí)，奧運(yùn)營(yíng)銷賽場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)也逐日升級(jí)，中國(guó)體育品牌領(lǐng)軍者安踏早早鎖定中央廣播電視總臺(tái)米蘭冬奧會(huì)傳播資源。這一戰(zhàn)略合作，既是“國(guó)家平臺(tái)+頂級(jí)品牌”共贏模式的延續(xù)，更是安踏以專業(yè)運(yùn)動(dòng)科技賦能冰雪運(yùn)動(dòng)、向世界傳遞中國(guó)體育精神的全新啟程。

早在上世紀(jì)90年代，安踏便顯現(xiàn)出富有遠(yuǎn)見(jiàn)和創(chuàng)新的品牌理念。1999年安踏投放CCTV-5體育頻道，開(kāi)創(chuàng)“明星代言+CCTV”的營(yíng)銷模式。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)，安踏繼續(xù)攜手央視，隨著中國(guó)體育代表團(tuán)在賽場(chǎng)上爭(zhēng)金奪銀，安踏品牌一時(shí)間家喻戶曉。隨后的歷屆奧運(yùn)會(huì)，安踏均與央視密切合作。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，安踏投放總臺(tái)奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播報(bào)道指定服裝、賽事套等，從奧運(yùn)開(kāi)幕就迎來(lái)了品牌高度曝光。從東京到巴黎，從北京到米蘭，安踏始終以總臺(tái)為核心傳播陣地，讓“愛(ài)運(yùn)動(dòng)，中國(guó)有安踏”的品牌理念深入人心。

此次簽約米蘭冬奧會(huì)傳播資源，安踏將依托總臺(tái)強(qiáng)大的引領(lǐng)力、傳播力、影響力，開(kāi)啟冰雪營(yíng)銷新篇。作為米蘭冬奧會(huì)中國(guó)大陸和澳門地區(qū)的全媒體獨(dú)家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)和全球唯一參與冬奧會(huì)8K信號(hào)制作的媒體機(jī)構(gòu)，總臺(tái)將通過(guò) CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-16等三大專業(yè)電視頻道及新媒體矩陣構(gòu)建全場(chǎng)景傳播網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)超高清、多維度的賽事報(bào)道。安踏將深度融入總臺(tái)賽事轉(zhuǎn)播全流程，在開(kāi)閉幕式、全程賽事直播、《米蘭晨報(bào)》《米蘭最前沿》《全景米蘭》《冰雪榮耀》節(jié)目，以及融媒體專題報(bào)道等核心場(chǎng)景中高頻亮相，通過(guò)科技賦能的運(yùn)動(dòng)裝備展現(xiàn)中國(guó)品牌實(shí)力，讓每一次冰雪突破都與安踏相伴。

作為全球著名的體育用品公司，安踏的成長(zhǎng)軌跡與總臺(tái)的傳播賦能密不可分。此次再度攜手，既是對(duì)過(guò)往成功合作的延續(xù)，更是對(duì)未來(lái)體育營(yíng)銷的深耕。在2026這個(gè)頂級(jí)賽事大年，安踏將以米蘭冬奧會(huì)為起點(diǎn)，借助總臺(tái)的權(quán)威背書與傳播力，向世界講述中國(guó)體育故事，傳遞永不止步的拼搏精神，讓中國(guó)品牌在全球賽場(chǎng)綻放更耀眼的光芒。

排版 | XG

審核 | 林瑩

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