近日，中國(guó)輕紡城服裝服飾市場(chǎng)直播電商基地交出年度成績(jī)單：2025年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5.11億元。在這片占地兩萬(wàn)平方米、由政企合力打造的電商熱土上，窗簾等家居紡織品正通過(guò)一個(gè)個(gè)直播間，銷(xiāo)往全國(guó)各地。昔日以實(shí)體批發(fā)為主的中國(guó)輕紡城，憑借直播電商的東風(fēng)，悄然完成一場(chǎng)深刻的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“大家看，這是2026年主推的雙面提花，有羊絨的質(zhì)感，但其實(shí)是雪尼爾材質(zhì)……”在基地四樓的“利錦紡織”內(nèi)，負(fù)責(zé)人劉歡歡正對(duì)著鏡頭，嫻熟地展示著一款新品。從實(shí)體店老板到鏡頭前侃侃而談的主播，他的轉(zhuǎn)型是基地眾多商家的生動(dòng)寫(xiě)照。

“2023年我剛來(lái)的時(shí)候，對(duì)抖音直播一竅不通。”劉歡歡在直播間隙回憶道，“基地有培訓(xùn)，我就跟著學(xué)，慢慢從實(shí)體轉(zhuǎn)到線(xiàn)上。現(xiàn)在營(yíng)業(yè)額很穩(wěn)定，而且產(chǎn)品年年都推陳出新?！彼恼Z(yǔ)氣里，充滿(mǎn)了對(duì)“觸網(wǎng)”后新節(jié)奏的適應(yīng)與期待。

這種生機(jī)勃勃的新節(jié)奏，在另一家企業(yè)“有礦科技”體現(xiàn)得更為顯著。公司總經(jīng)理龍偉欣喜地表示：“節(jié)日大促期間單日發(fā)貨量可達(dá)數(shù)千件，去年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約50%?！睒I(yè)績(jī)躍升的背后，是企業(yè)從聚焦單品向全屋定制的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，銷(xiāo)售產(chǎn)品拓展至功能簾、百葉窗、羅馬簾、香格里拉簾等多類(lèi)遮陽(yáng)產(chǎn)品。公司還與蘇州設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密協(xié)作，2025年累計(jì)推出300多款新品。目前，該企業(yè)已組建15名主播、運(yùn)營(yíng)4個(gè)直播間，在多平臺(tái)開(kāi)展直播，自有品牌“素昔”知名度穩(wěn)步提升。

企業(yè)個(gè)體的奮力成長(zhǎng)，離不開(kāi)基地平臺(tái)的系統(tǒng)性支撐。據(jù)中國(guó)輕紡城服裝服飾市場(chǎng)直播電商基地運(yùn)營(yíng)方負(fù)責(zé)人俞琦斌介紹，截至2025年底，基地已集聚27家企業(yè)，開(kāi)設(shè)174間直播間，擁有75名主播，成功培育出20家百萬(wàn)級(jí)商戶(hù)與5家千萬(wàn)級(jí)商家。

據(jù)悉，基地2025年組織培訓(xùn)超過(guò)20場(chǎng)，覆蓋超1000人次，并與紹興文理學(xué)院等院校達(dá)成校企合作，為行業(yè)持續(xù)輸送人才?！靶碌囊荒?，我們將繼續(xù)深化‘專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)+直播電商’模式，吸引更多優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，以更精準(zhǔn)的服務(wù)助力商家與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共同成長(zhǎng)。”俞琦斌說(shuō)。

柯橋傳媒集團(tuán) 全媒體記者 姚陶祎/文 徐曄/攝