□趙遠坤

冬韻融融，暖意盈懷。2026年新春伊始，一場發(fā)軔于重慶市合川區(qū)鄉(xiāng)村的樸素求助，經(jīng)由數(shù)字浪潮的賦能，演變?yōu)橄砣W(wǎng)的溫情盛事。合川區(qū)云門街道慶福村“呆呆妹殺豬飯”現(xiàn)象，不僅讓傳統(tǒng)年俗在數(shù)字時代煥發(fā)出蓬勃新生，更成為觀察數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村振興、基層治理創(chuàng)新實踐的鮮活樣本。深入探析這一現(xiàn)象的來龍去脈、內(nèi)在邏輯與實踐啟示，對于推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展、繪就鄉(xiāng)村振興新圖景具有重要意義。

一、 呆呆妹殺豬飯基本情況

2026年1月9日凌晨，重慶市合川區(qū)云門街道慶福村村民“呆呆妹”，因老父年邁、體力不支，在抖音平臺發(fā)布了一條求助短視頻。視頻中，她既盼著有熱心網(wǎng)友幫忙宰殺年豬，也半開玩笑地期待著當(dāng)天家門口能車水馬龍，比結(jié)婚場面更熱鬧，圓自己一個在村里“揚眉吐氣”的小小心愿。這條發(fā)自普通鄉(xiāng)村個體的求助，來自一個僅有數(shù)百粉絲的賬號，卻憑借其不加修飾的真摯底色意外爆紅網(wǎng)絡(luò)。短短兩天時間，視頻點贊量突破18萬，轉(zhuǎn)發(fā)量超14萬，迅速登上全網(wǎng)熱搜，引爆全民關(guān)注。

1月11日，這場原本小眾的鄉(xiāng)村邀約，迎來了超乎想象的熱烈回應(yīng)。來自重慶市區(qū)，乃至四川廣安、南充等周邊地區(qū)的上千名網(wǎng)友，自發(fā)驅(qū)車奔赴慶福村赴約。面對這一突發(fā)狀況，當(dāng)?shù)匮杆賳勇?lián)動機制，緊急調(diào)整方案：將原定宰殺的2頭年豬增加至5頭，其中呆呆家2頭，相關(guān)單位與愛心網(wǎng)友捐助3頭；村民們齊力搭建起多個臨時灶臺，擺開流水長席，為遠道而來的客人奉上地道的傳統(tǒng)“刨豬湯”。與此同時，線上直播同步開啟，數(shù)十萬網(wǎng)友通過屏幕“云按豬”“云赴宴”，形成了線上線下同頻共振的全民狂歡。

這場盛事也創(chuàng)造了亮眼的傳播數(shù)據(jù)：呆呆妹的抖音賬號實現(xiàn)爆發(fā)式增長，3天內(nèi)漲粉超56萬，截至1月12日，粉絲數(shù)已突破80萬。尤為可貴的是，面對突發(fā)流量，合川文旅、公安等相關(guān)部門快速響應(yīng)、協(xié)同發(fā)力，通過交通疏導(dǎo)、秩序維護、景點引流、連夜復(fù)盤等一系列舉措，成功將這股意外的流量，轉(zhuǎn)化為推動地方文旅發(fā)展的強勁動能，讓這場鄉(xiāng)村盛宴，成為2026年初最具溫度與正能量的社會熱點。

二、 呆呆妹殺豬飯呈顯特征

一是數(shù)字傳播的裂變爆發(fā)力。短視頻平臺搭建起高效便捷的傳播橋梁，讓鄉(xiāng)村個體的微小訴求，在短短48小時內(nèi)實現(xiàn)跨區(qū)域、跨圈層的幾何級擴散，生動展現(xiàn)了數(shù)字時代“小事件撬動大關(guān)注”的獨特傳播魔力。

二是全民參與的溫情協(xié)同性。廣大網(wǎng)友自發(fā)自帶蔬菜、調(diào)料、柴火等物資前往助力，從“按豬”宰殺到切菜烹飪，再到洗碗打掃，全程主動參與、分工協(xié)作?，F(xiàn)場涌動的互助友愛的暖流，生動彰顯了網(wǎng)絡(luò)空間的正能量聚合效應(yīng)。

三是政企民聯(lián)動的協(xié)同高效性。從村民的自發(fā)支援，到村干部的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，再到文旅、公安等政府部門的精準(zhǔn)介入、專業(yè)賦能，形成了“民間響應(yīng)+官方支撐”的閉環(huán)工作機制，充分展現(xiàn)了新時代基層治理的靈活效能與強大合力。

四是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的深度融合性。以“殺豬飯”為代表的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村年俗，通過直播、社群互動等現(xiàn)代數(shù)字形式的包裝與傳播，成功打破時空限制，煥發(fā)全新生機，實現(xiàn)了民俗文化的現(xiàn)代表達與廣泛傳播。

三、 呆呆妹殺豬飯現(xiàn)象根源

從經(jīng)濟維度看，數(shù)字經(jīng)濟的普惠性為鄉(xiāng)村發(fā)展注入了新動能。手機成為“新農(nóng)具”，流量成為“新農(nóng)資”，直播成為“新農(nóng)活”，這些新變化讓鄉(xiāng)村資源得以跨越地理空間的限制，直接對接廣闊的市場與海量的人群，高度契合了數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的發(fā)展趨勢。

從文化維度講，現(xiàn)代社會快節(jié)奏、高壓力的生活模式下，人們對淳樸自然的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、厚重溫暖的傳統(tǒng)年俗文化的向往愈發(fā)強烈?！皻⒇i飯”所承載的鄉(xiāng)愁記憶、團圓期盼與鄰里溫情，正是引發(fā)全民情感共鳴的核心文化密碼。

從社會維度而言，這一現(xiàn)象打破了“網(wǎng)絡(luò)空間是虛擬疏離烏托邦”的刻板印象。網(wǎng)友們主動赴約的行動、互幫互助的舉動，生動折射出人們對真誠、質(zhì)樸人際關(guān)系的珍視與追求，是社會溫情與向善力量的集中釋放。

從發(fā)展維度看，這一現(xiàn)象并非偶然，而是合川長期積淀的良好鄉(xiāng)村治理基礎(chǔ)、深厚的文旅產(chǎn)業(yè)潛力、普及的數(shù)字技術(shù)與各級干部務(wù)實擔(dān)當(dāng)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)，多方面因素共同作用的必然結(jié)果，是區(qū)域發(fā)展內(nèi)生動力的自然流露。

四、 合川區(qū)政府應(yīng)對之經(jīng)驗

合川區(qū)委、區(qū)政府及相關(guān)部門的快速響應(yīng)與科學(xué)應(yīng)對，為突發(fā)流量事件的正向轉(zhuǎn)化，提供了一個可復(fù)制、可推廣的優(yōu)質(zhì)范本。

一是反應(yīng)迅速，精準(zhǔn)施策。面對突發(fā)的大規(guī)模聚集，文旅、公安等部門第一時間抵達現(xiàn)場，形成工作合力。公安部門迅速啟動臨時交通管制措施，科學(xué)疏導(dǎo)往來車輛，合理規(guī)劃停車區(qū)域，同時強化現(xiàn)場安保巡查與秩序維護，筑牢安全防線；文旅部門統(tǒng)籌協(xié)調(diào)服務(wù)保障工作，聯(lián)動鎮(zhèn)村兩級搭建臨時服務(wù)點，為網(wǎng)友提供貼心幫助。雙方密切配合，共同確保了活動安全、有序、順利開展，充分展現(xiàn)了多部門聯(lián)動的高效應(yīng)急處置能力。

二是順勢而為，善用流量。文旅部門巧妙借勢，通過向參與活動的網(wǎng)友贈送釣魚城、淶灘古鎮(zhèn)等知名景點門票的方式，積極引導(dǎo)大家在品嘗刨豬湯之余，深度游覽合川的文旅資源，成功將單次事件的流量引流，轉(zhuǎn)化為全域文旅消費的增量，高度契合了合川打造文旅消費新地標(biāo)的發(fā)展規(guī)劃。

三是前瞻布局，長效轉(zhuǎn)化。不滿足于一時的流量熱度，合川文旅部門在活動結(jié)束后，于1月12日凌晨3時連夜召開復(fù)盤會，深入研究將“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的具體舉措，計劃以“呆呆妹殺豬飯”為契機，打造具有合川特色的鄉(xiāng)村年俗旅游新IP，充分彰顯了地方政府立足長遠、謀劃發(fā)展的戰(zhàn)略眼光。

四是政企協(xié)同，上下聯(lián)動。街道、社區(qū)干部與文旅、公安等部門密切配合，愛心企業(yè)與當(dāng)?shù)卮迕裰鲃訁⑴c服務(wù)保障，形成了上下貫通、左右聯(lián)動、政企民協(xié)同的工作格局。在整個過程中，政府部門既充分尊重民間自發(fā)的意愿，又主動提供專業(yè)的支撐與服務(wù)，生動體現(xiàn)了“放管服”改革背景下，現(xiàn)代政府治理的智慧與溫度。

五、 呆呆妹殺豬飯現(xiàn)象啟示

其一，數(shù)字賦能是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵引擎。要持續(xù)加強鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善數(shù)字服務(wù)體系，大力培育鄉(xiāng)村數(shù)字人才，讓數(shù)字技術(shù)真正成為鄉(xiāng)村發(fā)展的“加速器”。同時，要依托本地優(yōu)質(zhì)文旅資源，積極打造數(shù)字導(dǎo)覽、線上直播、云游景區(qū)等數(shù)字文旅融合項目，讓更多鄉(xiāng)村資源通過數(shù)字技術(shù)走向更廣闊的市場，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的新動能。

其二，傳統(tǒng)文化是文旅發(fā)展的核心密碼。要深入挖掘本土民俗文化、鄉(xiāng)愁資源的時代價值，深度梳理地方傳統(tǒng)民俗，通過數(shù)字形式進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造一批具有本地辨識度、市場吸引力的鄉(xiāng)村文旅IP矩陣。讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)出新的生機，成為推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的核心競爭力。

其三，主動作為是政府治理的核心要義。面對突發(fā)的流量事件，政府部門要秉持開放包容的態(tài)度，摒棄僵化保守的思維，以快速響應(yīng)的效率、精準(zhǔn)服務(wù)的意識、科學(xué)有效的舉措，主動承接熱度、引導(dǎo)流量。同時，要善于統(tǒng)籌公安、文旅、鎮(zhèn)村等多方力量，形成工作合力，實現(xiàn)“流量”向“留量”“產(chǎn)量”的高效轉(zhuǎn)化，讓突發(fā)的流量事件，成為推動地方發(fā)展的新機遇。

其四，溫情共鳴是社會和諧的精神紐帶。要大力弘揚網(wǎng)絡(luò)正能量，積極鼓勵民間互助行為，持續(xù)營造風(fēng)清氣正、溫暖和諧的網(wǎng)絡(luò)空間。讓真誠與善意成為網(wǎng)絡(luò)空間的主流價值觀，讓每一次微小的善舉都能得到回應(yīng)，每一份真摯的情感都能引發(fā)共鳴，凝聚起共建和諧社會、推動高質(zhì)量發(fā)展的強大合力。

這場始于樸素求助的鄉(xiāng)村盛宴，既是數(shù)字經(jīng)濟賦能鄉(xiāng)村發(fā)展的生動實踐，也是傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生的鮮活案例，更彰顯了合川基層治理的溫度、效能與智慧。合川這一成功實踐，為中國式現(xiàn)代化進程中的鄉(xiāng)村治理與文旅發(fā)展，提供了可復(fù)制、可推廣的寶貴經(jīng)驗。它深刻啟示我們，只要我們善用數(shù)字力量、深挖文化底蘊、凝聚社會溫情，就能讓更多鄉(xiāng)村亮點綻放光彩，就能為區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的溫暖動能，就能在新時代的征程上，繪就更加絢麗多彩的鄉(xiāng)村振興新圖景。

作者介紹

趙遠坤，男，1963年2月生，1983年7月畢業(yè)于重慶師范學(xué)院（現(xiàn)重慶師范大學(xué)）數(shù)學(xué)系。曾任原四川省開縣師范學(xué)校數(shù)學(xué)、心理學(xué)教師；歷任原重慶市開縣縣委常委、宣傳部部長，原開縣政協(xié)主席、人大常委會主任，重慶市開州區(qū)人大常委會主任。現(xiàn)任重慶市開州區(qū)老年人體育協(xié)會主席。