【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

優(yōu)化簽證處理流程、簡(jiǎn)化入境手續(xù)、改善航空連通性以及針對(duì)中國(guó)客源市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)旅游營(yíng)銷推廣……日前，多家外媒報(bào)道稱，2025年以來(lái)，中國(guó)赴英國(guó)旅行人數(shù)保持持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。文化旅游作為連接兩國(guó)的溝通橋梁，不僅為英國(guó)旅游業(yè)帶來(lái)切實(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，也促進(jìn)了雙方跨文化理解。

此外，來(lái)自中國(guó)的游客不僅限于休閑旅行，其中很大一部分旅行者赴英理由是商務(wù)訪問(wèn)。他們（中國(guó)游客）廣泛參與在英國(guó)各地舉行的會(huì)議、展覽及商務(wù)洽談，諸如倫敦時(shí)裝周、各類貿(mào)易展會(huì)以及英超聯(lián)賽等重大文體活動(dòng)。

外媒：“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)英國(guó)旅游發(fā)展具有關(guān)鍵意義”

據(jù)國(guó)際旅游行業(yè)媒體Travel Pulse日前報(bào)道，得益于英國(guó)入境查驗(yàn)系統(tǒng)的升級(jí)和旅游業(yè)持續(xù)不斷的營(yíng)銷推廣，2025年入境英國(guó)的國(guó)際游客人數(shù)出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年能夠?qū)崿F(xiàn)每年吸引5000萬(wàn)國(guó)際游客的目標(biāo)。

英國(guó)旅游局官方網(wǎng)站日前刊文稱，2025年國(guó)際游客在英國(guó)的消費(fèi)額預(yù)計(jì)將達(dá)346億英鎊（約合人民幣3239.3億元），較2024年增長(zhǎng)6%。

2025年年末，在英國(guó)旅游局于成都舉辦的旅游推介會(huì)上，英國(guó)旅游局首席執(zhí)行官葉佩茜表示，“此次旅游推介會(huì)是連接中國(guó)及東北亞與英國(guó)優(yōu)質(zhì)文旅資源的關(guān)鍵平臺(tái)，對(duì)我們至關(guān)重要。通過(guò)集中展示英國(guó)頂尖的旅游產(chǎn)品與體驗(yàn)，我們不僅能夠持續(xù)深化國(guó)際合作，更能確保這些優(yōu)勢(shì)資源在國(guó)際市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)、高效的推廣?！?/p>

霍華德城堡英國(guó)旅游局

據(jù)英國(guó)Investors Chronicle網(wǎng)站此前報(bào)道，隨著中國(guó)出境游市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國(guó)游客海外旅游需求將顯著提升。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到1.46億人次。根據(jù)聯(lián)合國(guó)旅游組織和世界旅游業(yè)理事會(huì)（WTTC）的預(yù)測(cè)，2030年全球出境游客人數(shù)將超過(guò)18億，中國(guó)游客仍將是規(guī)模最大、增長(zhǎng)最快的群體之一。

國(guó)際旅游行業(yè)媒體《旅行與旅游世界》2026年1月8日?qǐng)?bào)道稱，旅游業(yè)已成為英國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力，尤其是對(duì)倫敦、愛丁堡和其他主要旅游中心城市來(lái)說(shuō)更是如此。歷年來(lái)，中國(guó)游客都是英國(guó)入境旅游市場(chǎng)的重要客群，中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)英國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有關(guān)鍵意義。

據(jù)英國(guó)旅游局（VisitBritain）統(tǒng)計(jì)，2024年赴英旅行的中國(guó)游客約46.3萬(wàn)人次，消費(fèi)總額約7.238億英鎊，人均每次訪問(wèn)支出高達(dá)1563英鎊，充分體現(xiàn)了中國(guó)游客對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)的積極影響，同時(shí)也反映了英國(guó)正在成為中國(guó)旅行者國(guó)際旅行的重要目的地之一。

報(bào)道提到，在2025年，英國(guó)專門針對(duì)中國(guó)旅行者偏好推出多項(xiàng)定制化服務(wù)和營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了越來(lái)越多的中國(guó)游客赴英旅行。盡管倫敦仍是最受中國(guó)游客歡迎的目的地，但目前約60%的中國(guó)游客已將探索的足跡延伸至英格蘭、蘇格蘭、威爾士及北愛爾蘭各地。這一轉(zhuǎn)變有效促進(jìn)了英國(guó)區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展，使首都以外的目的地得以接觸“全球最具消費(fèi)力的游客群體（之一）”。

目前，英國(guó)政府正在完善其旅游發(fā)展和營(yíng)銷推廣戰(zhàn)略，除了努力吸引包括中國(guó)游客在內(nèi)的更多國(guó)際旅行者外，還專注于改善基礎(chǔ)設(shè)施，確保游客能便捷地到達(dá)傳統(tǒng)熱點(diǎn)地區(qū)之外的目的地，讓游客的體驗(yàn)更加真實(shí)且豐富。

?“深度慢游”? 成為主流，“預(yù)計(jì)赴英游客將達(dá)66.7萬(wàn)人次”

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》此前報(bào)道稱，亞洲游客正在重返英國(guó)，其中位于約克郡是他們熱衷于游覽的目的地之一，尤其是來(lái)自中國(guó)的游客，他們通過(guò)社交媒體觀看視頻后了解約克，并專程前往。

報(bào)道提到，在約克乃至英國(guó)，中國(guó)游客尤其受到青睞，因?yàn)樗麄兿M(fèi)能力很強(qiáng)，而且四季都會(huì)到訪，而不是僅限于夏季。

約克一家酒店表示，2025年亞洲顧客的酒店預(yù)訂間夜數(shù)幾乎是2019年的兩倍，且游客更加年輕化。

約克一家旅行社負(fù)責(zé)人稱，很多中國(guó)游客覺(jué)得約克比倫敦更加陌生和新奇，他們來(lái)到約克會(huì)說(shuō)“這才是英格蘭”?！白屩袊?guó)游客感到陌生和新奇，這一點(diǎn)非常重要，因?yàn)橹袊?guó)游客現(xiàn)在希望體驗(yàn)英國(guó)普通大眾真實(shí)的生活。他們不再是涌下旅游巴士后拍幾張照片就離開，而是傾向于緩慢游覽，并駐足流連?！?/p>

《旅行與旅游世界》的報(bào)道還提到，隨著中國(guó)游客數(shù)量的增長(zhǎng)，中國(guó)游客的旅游消費(fèi)對(duì)英國(guó)的零售、酒店和文化行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。倫敦的牛津街和百貨商店以及一些高端購(gòu)物區(qū)、酒店、餐廳和旅游景點(diǎn)等，營(yíng)收也處于大幅增長(zhǎng)勢(shì)頭。

“中國(guó)游客對(duì)目的地好奇心強(qiáng)烈，傾向于延長(zhǎng)停留時(shí)間、探訪更多區(qū)域?！比~佩茜此前在成都舉行的英國(guó)旅游推介會(huì)上接受媒體群訪時(shí)表示，“中國(guó)游客的旅行模式正在經(jīng)歷深刻變革——傳統(tǒng)大團(tuán)游已不再是主流，小團(tuán)定制與家庭出游成為新風(fēng)尚，其核心訴求轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)與個(gè)性化舒適。與此同時(shí)，消費(fèi)重心除了單純購(gòu)物外，中國(guó)游客也注重沉浸式參與本地特色活動(dòng)。在決策鏈中，KOL推薦與社交媒體內(nèi)容已成為影響行程規(guī)劃的關(guān)鍵因素?！?/p>

葉佩茜說(shuō)，中國(guó)游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)從觀光轉(zhuǎn)向多元文化體驗(yàn)，?“深度慢游”? 成為主流，包括觀看體育賽事、體驗(yàn)電影取景地打卡等，他們更“強(qiáng)調(diào)文化沉浸、心靈放松以及自由度和靈活性”。?

葉佩茜提到，長(zhǎng)期來(lái)看，中國(guó)及東北亞地區(qū)長(zhǎng)途出境游呈現(xiàn)向好趨勢(shì)。根據(jù)英國(guó)旅游局預(yù)測(cè)，2026年中國(guó)赴英游客將達(dá)66.7萬(wàn)人次，較2025 年預(yù)估增長(zhǎng)28%，預(yù)計(jì)為英國(guó)經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)13億英鎊（約合人民幣121.7億元）旅游收入。

針對(duì)中國(guó)自由行游客的增長(zhǎng)，英國(guó)也在持續(xù)完善配套服務(wù)。葉佩茜介紹，在支付方面，英國(guó)旅游局與萬(wàn)事達(dá)卡等協(xié)作，推動(dòng)電子支付普及，電子支付在英國(guó)覆蓋率逐步提升，公共交通出行也更為便捷，全方位滿足自由行需求。

英格蘭諾森伯郡蘭·安尼克城堡英國(guó)旅游局

英國(guó)旅游局美洲、亞洲及澳大利亞/新西蘭國(guó)際副總監(jiān)高格遠(yuǎn)對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“目前中英航線運(yùn)力已全面恢復(fù)，倫敦希思羅、曼徹斯特、愛丁堡等機(jī)場(chǎng)均開通有往來(lái)中國(guó)的航線，未來(lái)我們還將繼續(xù)與航司深化合作，拓展新的直飛線路，為中國(guó)游客出行提供更大便利?！?/p>

英國(guó)航空對(duì)觀察者網(wǎng)介紹，這個(gè)冬季，該航空?qǐng)?zhí)飛上海、香港往返倫敦航線，每天一班，并配備了最新的商務(wù)艙Club Suite座椅。

相關(guān)信息顯示，截至2025年8月，中英間共有21條直航航線，連接倫敦、曼徹斯特、愛丁堡與北京、上海、廣州等11座中國(guó)城市，每周往返航班228班次，無(wú)論是航班數(shù)量還是恢復(fù)比例，中英航線均已位居歐洲各國(guó)赴華航線之首。預(yù)計(jì)2025年全年，中英直飛航班的平均定期運(yùn)力較2019年水平增長(zhǎng)29%。

跟著電影去旅行！英國(guó)駐華公使：“歡迎中國(guó)游客走遍英國(guó)各地”

據(jù)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》報(bào)道，在入境英國(guó)的亞洲游客中，很大一部分人被影視拍攝地所吸引，尤其是中國(guó)游客，他們更傾向于去知名影視取景地游覽。一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，84%的中國(guó)游客和79%的印度游客（而法國(guó)游客僅有47%）會(huì)優(yōu)先選擇去他們?cè)谟耙晞≈锌吹竭^(guò)的地方參觀。

報(bào)道稱，蘇格蘭高地（冰川時(shí)代侵蝕形成的不規(guī)則山區(qū)，山頂呈現(xiàn)平緩曲線）至今仍受益于《哈利·波特》系列電影。蘇格蘭高地有一處特別受歡迎的地點(diǎn)——尼維斯峽谷，這里出現(xiàn)在《哈利·波特》系列電影中，這些影視取景地每年都吸引大量的亞洲游客參觀訪問(wèn)。

英國(guó)旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，英國(guó)旅游局已于2025年底在中國(guó)正式啟動(dòng)“星耀英倫（Starring GREAT Britain）”全球影視旅游推廣活動(dòng)。這項(xiàng)推廣計(jì)劃以宣傳片為核心，通過(guò)經(jīng)典影視IP展現(xiàn)英國(guó)作為"世界級(jí)影視取景地"的獨(dú)特魅力。

該宣傳片巧妙串聯(lián)了《碟中諜》《BJ單身日記》《蜘蛛俠》《繼承之戰(zhàn)》《龍之家族》《哈利·波特》《帕丁頓熊》《速度與激情》《歡樂(lè)滿人間2》等國(guó)際知名影視作品中的英國(guó)場(chǎng)景。從倫敦塔橋到蘇格蘭高地，影片帶領(lǐng)觀眾穿越英倫三島，體驗(yàn)“跟著電影去旅行”的獨(dú)特樂(lè)趣。

資料提到，為吸引年輕消費(fèi)群體，英國(guó)旅游局目前已與9家電影公司合作，優(yōu)先選擇有情感聯(lián)結(jié)、強(qiáng)目的地屬性的作品推廣。借助影視取景地的強(qiáng)大吸引力，鼓勵(lì)游客選擇英國(guó)、深度探索并延長(zhǎng)停留時(shí)間。

英國(guó)駐華大使館公使馬潔茹（Geraldine McCafferty）對(duì)觀察者網(wǎng)表示，“我們正攜手利用影視IP的強(qiáng)大吸引力，展示英國(guó)各地豐富多元的目的地與文化魅力。同時(shí)我們協(xié)助使館舉辦‘英國(guó)電影季’活動(dòng)，在中國(guó)各地進(jìn)行展映，突出英國(guó)電影在創(chuàng)意、人才與全球影響力方面的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)講述目的地故事，激發(fā)游客親自前往那些銀幕同款取景地一探究竟?！?/p>

馬潔茹介紹，“英國(guó)電影季”是一項(xiàng)面向中國(guó)觀眾展示英國(guó)電影藝術(shù)與工業(yè)的活動(dòng)，以“Behind the scenes”（幕后）為主題，通過(guò)在北京、上海、廣州、重慶、武漢舉辦一系列的展覽和放映，讓中國(guó)觀眾深入了解英國(guó)電影的創(chuàng)作過(guò)程。

馬潔茹著重強(qiáng)調(diào)，“我們歡迎中國(guó)游客走遍英國(guó)各地。英國(guó)非常值得一游，不是在未來(lái)的某一天，而是就在今天?！?/p>

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