當(dāng) Z 世代的腦洞與廣告藝術(shù)激情碰撞,當(dāng)校企協(xié)同的育人理念落地生根,一場聚焦創(chuàng)意與熱愛的行業(yè)盛事圓滿收官。12月29日,由上海名流冠名的“立達 Z 世代?名流廣告創(chuàng)意賽”頒獎典禮在4106場地隆重舉行,名流首席營銷官李廣依、品牌經(jīng)理程程,與傳媒學(xué)院院長助理谷崢、攝影專業(yè)主任楊非凡等師生代表齊聚一堂,共同見證這場青春創(chuàng)意盛宴的榮耀時刻。

　　上海名流作為成立于2002年的高新技術(shù)企業(yè),集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體,旗下名流避孕套年銷 15 億只,穩(wěn)居國貨第一品牌寶座。秉持 “有點兒意思”的品牌 SLOGAN,企業(yè)始終致力于通過創(chuàng)新產(chǎn)品解決方案提升國人兩性生活質(zhì)量。本次大賽以學(xué)期期末作業(yè)形式開展,既是名流深化校企合作的重要舉措,也是品牌與 Z 世代群體深度溝通的創(chuàng)新嘗試,旨在為年輕學(xué)子提供自由發(fā)揮的創(chuàng)意舞臺,同時推動兩性教育在高校群體的健康發(fā)展。

　　賽事自 2025 年 11 月 17 日正式發(fā)布以來,便得到了立達 5 個班級 150 名學(xué)子的積極響應(yīng),最終以個人或組隊形式征集到近 100 份視頻作品。大賽設(shè)置兩大核心創(chuàng)作主題,分別聚焦名流小薄盒 “薄而不破,不懼大動作” 的極致薄度與三重電檢保障,以及 “多一道潤滑,多一道愛” 的雙重浸潤全段潤滑技術(shù),鼓勵學(xué)子從日常生活與情感交流中汲取靈感,用創(chuàng)意展現(xiàn)產(chǎn)品賣點與品牌理念。

　　為確保賽事專業(yè)性與公正性,大賽制定了明確的創(chuàng)作規(guī)范:作品需遵循廣告法,傳達健康正確的兩性觀念,拒絕低俗色情;形式上涵蓋短視頻、微電影、情景劇等多種類型,支持實拍、手繪、動畫等多元創(chuàng)作手法,要求以 16:9 豎版呈現(xiàn),時長控制在 15 秒至 1 分鐘,系列作品不超過三條。此外,參賽學(xué)子可將作品分享至小紅書、抖音、B 站等社交平臺,@名流官方賬號并攜帶指定話題標(biāo)簽,即可獲得評選加分。

　　經(jīng)過 2025 年 12 月 22 日至 24 日的專業(yè)評審,最終評選出一等獎 2 名、二等獎 4 名、三等獎 6 名及優(yōu)秀獎 20 名。獲獎作品各具特色,充分展現(xiàn)了 Z 時代的創(chuàng)意天賦與專業(yè)素養(yǎng)。一等獎作品《二十歲高能男大的一天》以大學(xué)生視角的生活 vlog 為載體,用統(tǒng)一的產(chǎn)品巧思貫穿始終,代入感極強;《順滑時刻》系列則憑借與品牌線索緊密關(guān)聯(lián)的道具準(zhǔn)備和貼合 Z 時代調(diào)性的創(chuàng)作風(fēng)格,斬獲殊榮。

　　二等獎作品中,《好人有海豹》以可愛有趣的 AI 動畫結(jié)合諧音梗,巧妙傳遞產(chǎn)品賣點;《名流潤愛》從生活細微場景切入,流暢銜接卡點與產(chǎn)品優(yōu)勢,引發(fā)觀眾強烈共鳴;《西部對決篇》則以精良的制作品質(zhì)、鮮明的視覺風(fēng)格脫穎而出。

　　三等獎作品同樣亮點紛呈,《界》憑借統(tǒng)一的鏡頭質(zhì)感展現(xiàn)意識流創(chuàng)意,《一順到底,輕松自在》以趣味重復(fù)動作強化產(chǎn)品記憶點,《硬核守護?放肆去練》則精準(zhǔn)突出潤滑賣點,雖部分作品在產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性上尚有提升空間,但整體創(chuàng)意與制作水平獲得評審認可。

　　頒獎現(xiàn)場,谷崢老師在開場詞中強調(diào)了校企合作對人才培養(yǎng)的重要意義,寄語學(xué)子珍惜實戰(zhàn)機會、持續(xù)深耕創(chuàng)意;名流首席營銷官李廣依分享了品牌理念,對學(xué)子們的創(chuàng)新能力給予高度贊許,并表示將為獲獎作品提供官方平臺流量支持與發(fā)布授權(quán)。隨后,品牌代表、獲獎學(xué)子及現(xiàn)場觀眾進行了深度交流,分享創(chuàng)作心得與行業(yè)見解,現(xiàn)場氣氛熱烈融洽。

　　此次大賽不僅是立達學(xué)子專業(yè)實踐的生動課堂,也為名流品牌注入了年輕化的創(chuàng)意活力,真正實現(xiàn)了校企雙方的優(yōu)勢互補與共贏發(fā)展。未來,上海名流將繼續(xù)攜手高校,搭建更多激發(fā)創(chuàng)意的實踐平臺,與Z時代同頻共振,讓“有點兒意思”的品牌理念深入更多年輕群體,在傳遞健康觀念的同時,助力青春創(chuàng)意茁壯成長。