回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 文韜 來源 | 環(huán)球電商

幾張靜態(tài)圖，一行大字，商品在鏡頭前慢慢轉一圈，配上一段誰都聽過的BGM。

過去一年，這是無數賣家在TikTok Shop上最熟悉、也最省事的一種“帶貨方式”。不露臉、不說話、不互動，只要不斷上傳，總有人會買單。

但在馬來西亞，這條路要被徹底堵死了。

2026年1月19日起，TikTok Shop馬來西亞本土店將正式上線一項新規(guī)，7天內發(fā)布5個或以上“非互動型”帶貨視頻，系統(tǒng)自動觸發(fā)限制。

靠“擺爛式內容”混流量的時代，結束了。

“糊弄式”內容徹底涼涼

從規(guī)則本身來看，這一次TikTok Shop的出手，其實并不算激烈。

平臺既沒有直接封禁某一種內容形式，也沒有強制要求賣家必須直播、必須露臉，更沒有規(guī)定一天只能發(fā)幾條視頻。

它真正做的，只是給“低互動內容”劃出了一條非常清晰、也非?，F實的紅線。

那什么樣的內容，會被認定為“非互動型”帶貨視頻？

TikTok Shop給出的定義是，帶著商品鏈接，卻幾乎不產生真實互動的內容。

數據顯示，這類視頻平均停留時長通常不足3-5秒，3秒跳出率超過60%。

在具體執(zhí)行層面，靜態(tài)圖片拼接、純文字幻燈片、商品在鏡頭前機械旋轉展示這幾種內容形式被直接點名。

圖源：小紅書

過去，這些內容因為制作成本低、效率高，被大量賣家反復使用，雖然不會得到大量的流量，但總能蹭到一些，因此“非互動型”帶貨視頻一度成了“批量起號”和“鋪貨”的標配。

但在算法眼里，這類視頻已經被明確歸類為“低價值內容”。

它們最大的問題并不在于“簡陋”，而在于完全不具備交流屬性。只是在冷冰冰地展示商品，卻沒有任何人與人之間的互動感。

用戶刷到這種視頻，往往看一眼就劃走，既不評論，也不停留，更談不上信任和轉化。

這也正是新規(guī)真正卡住的地方。

平臺限制的，并不是賣貨本身，而是這種用最低成本糊內容、靠數量去賭流量的方式。

7 天內發(fā)布 5 條低互動視頻，是觸發(fā)閾值；觸發(fā)之后，并不是直接封號，而是進入為期 7 天的限流期，超量內容直接隱藏商品鏈接。

你當然可以繼續(xù)發(fā)靜態(tài)圖，但你會發(fā)現發(fā)得越多，被限制得越快；不改內容，只能慢慢被邊緣化。

圖源：小紅書

值得注意的是，直播和正常的短視頻并不在限制范圍內。

某種程度上來說，這也是TikTok Shop在為自己“減負”。

它不想再為大量幾乎沒有用戶反饋的視頻消耗算力和流量池，也不想繼續(xù)縱容用內容數量去換成交概率的投機行為。

規(guī)則看似溫和，但它真正要清理的，從來不是賣家，而是那些再也無法被容忍的敷衍內容。

馬來西亞僅是試點

如果把這次新規(guī)放進更長的時間軸里，它一點也不突然。

早在2025年下半年，TikTok Shop 就已經在東南亞啟動過一輪內容整頓。

當時被重點打擊的，是AB 融幀、混剪、拼接素材，制造“看起來像原創(chuàng)”的偽原創(chuàng)視頻。

那一輪規(guī)則，被不少賣家稱為“史上最嚴視頻監(jiān)管”。

而現在馬來西亞的新規(guī)，本質上是這場治理的第二階段。

第一階段，解決的是“版權和原創(chuàng)性”；第二階段，開始直指互動是否真實。

這背后，是TikTok Shop自身增長邏輯的變化。

2025年上半年，其全球交易總額就猛增至1887億元人民幣，同比增長直接翻倍。到了年底，其全年GMV已接近千億美元規(guī)模，在海外主流平臺中增速位居第一。

另外，在美國，盡管面臨各種不確定性，上半年GMV仍實現了91%的驚人增長；而東南亞的印尼站點，更是以約60億美元的GMV超越美國，成為了TikTok Shop全球的“一哥”。

它跑得太快了，快到內容生態(tài)開始出現明顯的“泡沫”。

大量賣家發(fā)現，只要視頻數量夠多，總能蹭到一些自然流量。于是，“批量生產”成了最優(yōu)解。

平臺不是不知道這一點，只是之前更需要規(guī)模 。

可當 TikTok Shop進入全球擴張的深水區(qū)，問題就暴露出來了。

目前，TikTok Shop的業(yè)務已遍布美國、東南亞、歐洲、拉美等17個市場。

圖源：TikTok Shop官網

但“卷”出天際的背后，是更加“卷”出天際的競爭。

放眼全球，中國電商巨頭的戰(zhàn)火早已從國內燒到了海外。

阿里的Lazada在東南亞推行品牌化，拼多多的Temu在歐美死守“低價之王”的標簽。

和它們相比，TikTok Shop手里最硬的那張牌，從來就不是價格，而是內容。

一旦內容開始失真，算法就會失靈。

因此，馬來西亞的新規(guī)，與其說是地方政策，不如說是一次前置試點。

跑通了，很快就會復制到其他市場。

賣家怎么辦？

每一次平臺規(guī)則調整，都會伴隨同一種焦慮：中小賣家是不是又要被“洗掉”了？

但從這次新規(guī)的執(zhí)行方式來看，情況可能正好相反。真正會被優(yōu)先淘汰的，并不是體量小的賣家，而是長期不愿意做內容的人。

平臺數據顯示，符合要求的原創(chuàng)內容，互動率平均可以提升38.7%，同時也更容易獲得流量支持。

圖源：TikTok

這并不是一句空話，在馬來西亞市場，已經有非常直觀的例子出現。

一位做小家電的賣家，停止了素材混剪，改為真人出鏡，展示真實使用場景。沒有復雜剪輯，甚至口播都不算專業(yè)，但三個月內，銷量翻了三倍。

這當然會提高制作內容的門檻，但換個角度看，它也在幫賣家做篩選。

當低質量內容被系統(tǒng)性壓制，真正愿意投入時間、精力打磨內容的人，反而更容易被看見。

這也是TikTok Shop必須走的一步。

當Temu在歐美卷價格、Lazada在東南亞卷品牌，TikTok Shop想贏，只能繼續(xù)死磕內容。而內容，絕不可能靠靜態(tài)圖和機械旋轉撐起來。

從“數量堆砌”到“質量競爭”，這場轉向會很痛，但沒有退路。

而能跟上節(jié)奏的，會留在平臺；跟不上的，只能慢慢被邊緣化。

行業(yè)資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停

【添加備注：進群】

本文首發(fā)于電商最前線（ID:hqds365)