在與巴西反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成和解后，蘋果將對其在巴西的App Store政策進(jìn)行一系列重要調(diào)整。根據(jù)協(xié)議內(nèi)容，蘋果將允許應(yīng)用開發(fā)者在iOS生態(tài)內(nèi)引入更多支付方式，包括外部支付鏈接、第三方支付方案，甚至替代性的應(yīng)用分發(fā)渠道。這些變化預(yù)計(jì)將在2026年陸續(xù)落地，并將至少執(zhí)行三年。

這是緊接著之后，又一個(gè)市場加入App Store第三方支付松綁的行列。

一、反壟斷調(diào)查推動(dòng)政策松綁

這一轉(zhuǎn)變源于巴西競爭監(jiān)管機(jī)構(gòu)CADE對蘋果App Store商業(yè)模式的長期調(diào)查。案件最早可追溯至2022年，當(dāng)時(shí)拉美電商巨頭MercadoLibre向CADE提交申訴，指控蘋果強(qiáng)制要求開發(fā)者使用App Store內(nèi)置支付系統(tǒng)、限制應(yīng)用分發(fā)方式，構(gòu)成濫用市場支配地位。

在隨后的數(shù)年中，蘋果與監(jiān)管機(jī)構(gòu)之間經(jīng)歷了多輪交鋒與博弈。盡管雙方各有階段性勝負(fù)，但在2025年中期，CADE已明確要求蘋果在巴西允許替代性支付與應(yīng)用分發(fā)方案。就在相關(guān)措施即將正式生效前，蘋果選擇與CADE達(dá)成和解，通過簽署一份“終止承諾協(xié)議”來結(jié)束調(diào)查。

二、開發(fā)者將獲得哪些新自由？

根據(jù)協(xié)議條款，蘋果必須在巴西市場做出以下關(guān)鍵調(diào)整：

• 允許應(yīng)用內(nèi)引導(dǎo)用戶使用外部支付方式：開發(fā)者可在應(yīng)用中提示用戶前往外部網(wǎng)站完成交易，不再被強(qiáng)制使用蘋果的應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)。

• 允許第三方支付方式與Apple Pay并存：在同一應(yīng)用內(nèi)，開發(fā)者可以同時(shí)提供蘋果支付系統(tǒng)與其他支付選項(xiàng)。

• 開放替代性應(yīng)用商店與分發(fā)渠道：iOS生態(tài)將首次在巴西允許第三方應(yīng)用商店存在，而不僅限于官方App Store。

• 限制“風(fēng)險(xiǎn)提示”的表達(dá)方式：蘋果仍可向用戶提示潛在的安全或隱私風(fēng)險(xiǎn)，但相關(guān)說明必須保持中立、客觀，不得通過措辭或設(shè)計(jì)干擾用戶選擇。

蘋果需在105天內(nèi)完成相關(guān)政策和技術(shù)層面的調(diào)整。若未按期執(zhí)行，將面臨最高1.5億雷亞爾（約2700萬美元） 的罰款，并可能重新啟動(dòng)反壟斷調(diào)查。

三、新的收費(fèi)結(jié)構(gòu)

值得注意的是，開放支付方式并不意味著蘋果放棄收費(fèi)權(quán)。根據(jù)巴西監(jiān)管機(jī)構(gòu)披露的信息，蘋果在新框架下仍將通過多種形式向開發(fā)者收取費(fèi)用，具體包括：

• App Store內(nèi)數(shù)字內(nèi)容交易

  標(biāo)準(zhǔn)傭金：25%

  特殊扶持計(jì)劃：10%

  若使用蘋果支付系統(tǒng)，額外收取 5%

• App 內(nèi)引導(dǎo)至外部支付

  僅使用不可點(diǎn)擊的靜態(tài)文本提示：不收費(fèi)

  使用按鈕或可點(diǎn)擊鏈接跳轉(zhuǎn)至外部網(wǎng)站：收取 15%

• 第三方應(yīng)用商店

  收取 5% 的“核心技術(shù)傭金”

即便交易完全發(fā)生在App Store體系之外，只要應(yīng)用運(yùn)行在iOS平臺(tái)上，蘋果仍可通過上述機(jī)制獲得一定比例的收入。

四、行業(yè)新浪潮

這一調(diào)整使巴西與歐盟、日本、韓國、美國等市場站在了同一監(jiān)管軌道上，也被視為全球范圍內(nèi)對App Store商業(yè)模式施壓的又一個(gè)重要案例。

對于開發(fā)者而言，新政策顯著提升了支付與分發(fā)層面的靈活性。例如，電子書、電商訂閱等此前難以在iOS應(yīng)用內(nèi)直接交易的數(shù)字商品，未來有望通過外部支付方式合規(guī)銷售。但與此同時(shí)，復(fù)雜的收費(fèi)結(jié)構(gòu)也意味著開發(fā)者需要在用戶體驗(yàn)、合規(guī)成本與收入分成之間重新權(quán)衡。

蘋果方面則強(qiáng)調(diào)，相關(guān)調(diào)整是在監(jiān)管要求下作出的妥協(xié)，公司仍將通過技術(shù)和規(guī)則設(shè)計(jì)，盡可能保障用戶隱私與未成年人保護(hù)，并警告生態(tài)開放可能帶來新的安全風(fēng)險(xiǎn)。

隨著三年協(xié)議正式生效，手游用戶相當(dāng)活躍的巴西市場正式加入App Store開放的市場浪潮，這一趨勢也將在2026繼續(xù)影響著全球手游市場生態(tài)。