自2024年7月19日正式運營以來，一汽文旅依托中國一汽工業(yè)遺跡資源，深挖工業(yè)文化內涵，成功推出4條特色文旅線路及4門精品研學課程，累計接待游客超30萬人次，不僅讓“冷工業(yè)”煥發(fā)“熱活力”，更構建起中國一汽品牌傳播的全新載體，為公眾全方位認知品牌開辟了多元渠道。

特色文旅線路串聯(lián)起品牌發(fā)展的歷史脈絡與未來圖景，成為鮮活的品牌故事展廳。行程中，游客既能探訪見證新中國汽車工業(yè)起點的一汽1號門、中央大道，在紅旗文化展館通過珍貴歷史車型與文獻，重溫“國車”奮斗歷程，也能走進紅旗繁榮工廠焊裝車間、總裝車間，直觀感受高端智能制造實力。靜態(tài)展陳與動態(tài)生產場景的無縫銜接，讓游客在沉浸式體驗中深刻體悟中國一汽的初心堅守與匠心傳承。

“講解專業(yè)，節(jié)奏緊湊！從1號門、中央大道到紅旗文化展館、紅旗繁榮工廠，全程充滿穿越感，仿佛親眼見證中國汽車工業(yè)的崛起之路?！薄凹t旗繁榮工廠焊裝車間的機器人作業(yè)太震撼了，真切感受到國產品牌的硬核實力！”“看著紅旗車在總裝車間一步步組裝完成，每一個細節(jié)都彰顯精致，這趟旅程收獲滿滿，徹底成為一汽粉絲，紅旗品牌值得信賴！"游客的真情留言，生動詮釋了文旅體驗帶來的品牌認同感。

多元化產品矩陣精準覆蓋不同受眾群體，有效拓寬品牌傳播邊界。針對親子家庭及小學生群體，一汽文旅打造“大家動手做輛車”“當汽車遇到機甲”等研學課程，將科技體驗與互動實踐深度融合，讓品牌文化在年輕一代心中扎根。

有家長在大眾點評網留言：“帶孩子參加研學課程選對了！孩子全程興致高漲，跟著老師學習編程、制作模型，比單純說教效果好太多，還深刻記住了紅旗品牌的科技實力?！绷碛屑议L分享：“課程設計循序漸進，從汽車原理講解到動手操作，貼合孩子認知規(guī)律，看著孩子專注探索的樣子很欣慰，已推薦給身邊寶媽群體?！?面向普通游客的文旅線路，則以“半日品經典、探智造”的高效體驗模式，讓全國各地游客成為中國一汽品牌故事的自發(fā)傳播者。

憑借優(yōu)質的體驗服務與深厚的文化內涵，一汽文旅運營至今斬獲多項榮譽資質，先后獲評“國家級工業(yè)旅游示范基地”“國家工業(yè)旅游創(chuàng)新之星”“全國大思政課教育基地”“吉林省研學旅游基地”等。每一次參觀體驗都是品牌理念的精準傳遞，每一條游客好評都是品牌形象的自發(fā)傳播。

未來，一汽文旅將持續(xù)深挖中國一汽工業(yè)文化旅游資源，不斷豐富產品體系、提升服務品質，讓更多人通過文旅之窗讀懂一汽、熱愛一汽，為中國一汽品牌傳播持續(xù)注入源源不斷的活力。

來源：彩練新聞

作者：華泰來