知名美容品牌母公司被罰12萬；歐萊雅服務(wù)商沖擊港股……還有以下行業(yè)新聞值得你關(guān)注：

作者|t t

責(zé)編|高 高

來源|聚美麗

這里匯聚了一周(1月5日—1月11日)的熱點(diǎn)事件，歡迎大家查看！

• 美妝直播迎來大變革！

• 歐萊雅服務(wù)商沖擊港股！

• 又有11家企業(yè)“消失”

• 知名日妝重新開業(yè)！

• 知名美容品牌母公司被罰12萬！

1月7日，市場(chǎng)監(jiān)管總局、國家網(wǎng)信辦聯(lián)合發(fā)布了《直播電商監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，共涉及69條內(nèi)容，并于2026年2月1日起施行。

△圖源：國家市場(chǎng)監(jiān)管總局

《辦法》的出臺(tái)旨在加強(qiáng)直播電商監(jiān)督管理，保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營者合法權(quán)益，促進(jìn)直播電商健康發(fā)展。值得注意的是，這也是我國直播電商行業(yè)的首部專門性法規(guī)。

《辦法》聚焦直播電商平臺(tái)經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)四類主體，壓實(shí)責(zé)任義務(wù)，劃定行為紅線，完善監(jiān)管機(jī)制。

其中，在直播電商平臺(tái)經(jīng)營者責(zé)任方面，《辦法》強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)直播電商信息內(nèi)容管理，建立健全內(nèi)容審核機(jī)制，對(duì)于直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)等的違法情況，采取相應(yīng)的處置措施。

而在直播間運(yùn)營者、直播營銷人員責(zé)任方面，《辦法》明確了直播間運(yùn)營者、直播營銷人員不得進(jìn)行虛假宣傳、不得進(jìn)行商業(yè)詆毀、不得銷售或者提供違法商品或者服務(wù)等行為紅線。

另外，在直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)責(zé)任方面，《辦法》規(guī)定直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)建立健全內(nèi)部管理制度，規(guī)范直播營銷人員的招募、培訓(xùn)、使用、管理等工作，在與直播間運(yùn)營者的商業(yè)合作以及直播選品中履行必要的核驗(yàn)義務(wù)。

歐萊雅服務(wù)商沖擊港股！

1月5日，據(jù)香港證券交易所顯示，紅人服務(wù)機(jī)構(gòu)天下秀數(shù)字科技(集團(tuán))股份有限公司(以下簡稱：天下秀)遞交了IPO申請(qǐng)文件，開啟其沖刺港交所之旅。

△圖源：港交所

公開資料顯示，天下秀成立于2009年，是一家立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺(tái)型企業(yè)，核心服務(wù)紅人(內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者)、MCN(紅人經(jīng)紀(jì)公司)、品牌商家、中小商家等業(yè)務(wù)。

據(jù)企查查顯示，在2010年-2019年期間，天下秀共獲得五輪融資。投資方包括新浪、微博等，以股權(quán)融資、并購等方式進(jìn)行，融資金額共計(jì)近60億元。

△圖源：企查查

作為紅人服務(wù)機(jī)構(gòu)，天下秀還服務(wù)于眾多美妝行業(yè)客戶，涵蓋寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、雅詩蘭黛等知名企業(yè)。據(jù)其招股書披露，截至2025年9月30日止，前五大客戶中，歐萊雅和雅詩蘭黛分別為其第二、三大客戶，共占集團(tuán)收入的14.1%。

△圖源：天下秀招股書

雖然天下秀在前期發(fā)展頗受資本青睞，招股書也披露其為2024年市場(chǎng)份額排名第一的的紅人營銷解決方案平臺(tái)公司，但是當(dāng)前的發(fā)展未能保持先前的優(yōu)勢(shì)，近年來的業(yè)績開始出現(xiàn)下降。

招股書顯示，2025年前三季度，天下秀的收入、毛利和經(jīng)營利潤等多項(xiàng)數(shù)據(jù)下滑。其中，收入由上年同期的30.45億元減少至27.34億元；經(jīng)營利潤腰斬，從0.96億元大幅減少至0.44億元。

△圖源：天下秀招股書

值得注意的是，天下秀于2020年借殼廣西慧金科技股份有限公司實(shí)現(xiàn)A股上市。此次沖擊港股，也意味著其將加入美妝行業(yè)“A＋H”雙上市的競(jìng)爭(zhēng)之中。

又有11家企業(yè)“消失”

1月5日，廣州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局(以下簡稱：廣州市監(jiān)局)發(fā)布關(guān)于注銷《化妝品生產(chǎn)許可證》的通告(2025年第九批)。

△圖源：廣州市監(jiān)局

通告顯示，根據(jù)有關(guān)規(guī)定，省藥監(jiān)局已依法依規(guī)注銷11家化妝品生產(chǎn)企業(yè)的化妝品生產(chǎn)許可證。其中9家企業(yè)系主動(dòng)注銷，而廣州厚美生物科技有限公司和廣科生物醫(yī)藥(廣東)有限公司則因許可證已到期未申請(qǐng)?jiān)S可證延續(xù)。

△圖源：廣州市監(jiān)局

聚美麗搜索企查查發(fā)現(xiàn)，上述主動(dòng)注銷的企業(yè)中，注冊(cè)資本均未超過500萬，為小微企業(yè)。

此外，多家企業(yè)曾因抽檢不合格被通報(bào)，受到行政處罰。如廣州市唯婷美發(fā)用品有限公司和廣州市神彩化妝品有限公司等，頻頻上“黑榜”。

△圖源：企查查

除了被罰外，還有企業(yè)處于經(jīng)營異常狀態(tài)，企業(yè)法人也被多次限高。如廣州甄儷生物科技有限公司法人被限制高消費(fèi)，涉案總金額達(dá)71.81 萬元。

△圖源：企查查

上述企業(yè)雖屬于主動(dòng)注銷，但注銷的背后離不開其自身發(fā)展受阻，雖然被淘汰的因素?zé)o疑有來自外部壓力，但是更多的是企業(yè)自身經(jīng)營不當(dāng)。

當(dāng)前的化妝品行業(yè)正面臨著十分殘酷的洗牌考驗(yàn)。這也意味著，優(yōu)勝劣汰下，只有那些守好生產(chǎn)運(yùn)營底線的企業(yè)，才能有留在牌桌上的可能。

知名日妝重新開業(yè)！

近日，聚美麗發(fā)現(xiàn)，在去年閉店的品牌肌本科，其天貓的店鋪重新開業(yè)。粉絲數(shù)僅7人，店鋪雖然上架了三個(gè)鏈接，但均為同一款精華液產(chǎn)品，單瓶價(jià)格為199元，商品頁面顯示已有兩人付款。

△圖源：淘寶

據(jù)悉，肌本科為日本樂敦制藥株式會(huì)社(以下簡稱“樂敦制藥”)旗下護(hù)膚品牌。肌本科創(chuàng)立于2020年9月，是樂敦制藥旗下首個(gè)精華原液品牌。2020年，肌本科進(jìn)入中國市場(chǎng)，同年10月天貓官方旗艦店開業(yè)。但是在2025年11月，肌本科被曝關(guān)閉天貓旗艦店。店鋪公告顯示，其擬于2025年12月11日自主終止經(jīng)營。

△圖為小紅書網(wǎng)友發(fā)布的肌本科閉店截圖

但是時(shí)隔不到一個(gè)月，其天貓店鋪又重新開始運(yùn)營，或許也意味著，此前的閉店僅為戰(zhàn)略調(diào)整。

知名美容品牌母公司被罰12萬！

近日，聚美麗在上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局(以下簡稱：上海市監(jiān)局)了解到，牛爾美之本化妝品(上海)有限公司，因生產(chǎn)經(jīng)營不符合強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范或者不符合化妝品注冊(cè)、備案資料載明的技術(shù)要求的化妝品，被罰11.92萬元。

△圖源：上海市監(jiān)局

公開資料顯示，牛爾美之本化妝品(上海)有限公司旗下?lián)碛卸鄠€(gè)護(hù)膚品牌，其中最知名的品牌為NARUKO?(娜露可)，由美容師牛爾于2009年創(chuàng)立。

在天貓旗艦店搜索發(fā)現(xiàn)，其產(chǎn)品線涵蓋面膜、精華、防曬等，價(jià)格帶在60-300區(qū)間。截至發(fā)稿前，其官方店鋪有超100萬粉絲。

△截圖源自：天貓牛爾官方旗艦店

值得注意的是，在去年11月，牛爾娜露可因其天貓官方旗艦店售賣的牛爾NARüKO+ampm煥白瑩亮精華乳，復(fù)檢后的PH值為5.1，低于該產(chǎn)品注冊(cè)、備案資料載明的5.7—6.7區(qū)間，登上國家藥監(jiān)局不符合規(guī)定通告。()

而此次牛爾再次因生產(chǎn)經(jīng)營不合規(guī)被處罰，也為行業(yè)敲響警鐘，化妝品企業(yè)發(fā)展要堅(jiān)守生產(chǎn)底線。

信息來源：廣州市監(jiān)局、企查查、天貓、港交所、天下秀招股書、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局、天貓

視覺設(shè)計(jì)：樂樂
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