為積極融入國家粵港澳大灣區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略，深化西藏與香港文化旅游交流合作， 2026年1月6日至8日，西藏自治區(qū)山南市 文旅 成功在香港舉辦 “盛世邊疆·愛在山南”文旅粵港宣傳推廣周活動。本次活動以高水平對接、深層次合作、廣范圍傳播為特點，不僅全方位展示了“藏源山南”的獨特魅力，更在推動機制共建、市場共享、品牌共塑方面取得了一系列實質(zhì)性、突破性成果，標志著山南文旅產(chǎn)業(yè)對接國際高水平市場邁出關鍵一步。

PART 01

高層推動，機制共建取得里程碑式進展

活動期間，山南市代表團與香港文化體育及旅游局、 香港中國 旅游 協(xié)會 、旅游業(yè)議會等核心政府機構及行業(yè)組織進行了密集高效的高層會談與業(yè)界磋商。雙方圍繞文旅資源整合、跨境旅游通道建設、市場聯(lián)合推廣等戰(zhàn)略性議題達成高度共識，并共同倡議于 2026年內(nèi)啟動香港旅行社赴山南實地考察計劃。尤為重要的是，“西藏自治區(qū)山南市（香港）文旅營銷推廣中心”在港正式掛牌成立。該中心的設立，構建了“政府引導、企業(yè)主導、市場運作”的常態(tài)化合作平臺，為兩地文旅產(chǎn)業(yè)長期、穩(wěn)定、深入合作提供了堅實的機制保障與組織支撐。

PART 02

精準推介，客源市場開拓實現(xiàn)歷史性突破

通過舉辦面向業(yè)界與公眾的專題推介會及沉浸式文化體驗活動，山南市系統(tǒng)介紹了其作為 “藏文化發(fā)源地”的深厚底蘊和“特色深度游目的地”的豐富產(chǎn)品體系，并發(fā)布了針對大灣區(qū)游客的專項優(yōu)惠政策?；顒右灾庇^、互動的方式，有效化解了香港市場對高原旅游的認知屏障，現(xiàn)場反響熱烈，累計吸引超700人次參與。此舉顯著激發(fā)了香港旅游業(yè)界研發(fā)、推廣山南旅游產(chǎn)品的熱情，以及香港市民赴山南旅游的濃厚興趣。

PART 03

立體傳播，品牌形象塑造獲得全域性提升

本次活動構建了覆蓋傳統(tǒng)媒體、新媒體、行業(yè)平臺與大眾社區(qū)的立體化傳播矩陣。香港主流報刊進行深度報道，國內(nèi)權威新聞客戶端、主流資訊平臺及頭部旅游網(wǎng)站同步推送，形成了現(xiàn)象級的線上線下傳播聲勢。 “藏源山南”品牌的文化內(nèi)涵與旅游價值在香港社會及大灣區(qū)范圍內(nèi)得到廣泛而深入的傳播，其品牌辨識度、美譽度及市場號召力獲得顯著躍升，為山南文旅品牌國際化、高端化發(fā)展奠定了堅實的輿論基礎。

PART 04

渠道貫通，產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展注入持續(xù)性動力

活動成功打通了山南與香港核心旅游業(yè)界的直接對話與合作渠道，消除了信息與地域壁壘。雙方在定制化產(chǎn)品研發(fā)、全媒體推廣、非遺IP開發(fā)等領域達成多項具體合作意向，為山南旅游產(chǎn)品直接對接香港市場、高效融入粵港澳大灣區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)鏈鋪設了暢通路徑。這將有力推動兩地客源互送、產(chǎn)品互聯(lián)、市場互惠，探索共建“一程多站”式跨境旅游精品線路。

本次香港推廣活動是山南市主動服務國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略、深化文旅融合發(fā)展、推動邊疆民族地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的成功實踐。下一步，山南市將以此次活動成果為新起點，加速推動各項合作意向落地見效，持續(xù)完善長效合作機制，進一步深化與粵港澳大灣區(qū)在文旅領域的全方位戰(zhàn)略協(xié)作，讓“藏源山南”品牌綻放更加絢麗的光彩，為促進各民族交往交流交融、譜寫中國式現(xiàn)代化文旅新篇章貢獻山南力量。

編輯 | 張驕陽

校對 | 西若卓瑪

審核 | 次仁朗杰

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