2026年3月，一場(chǎng)遠(yuǎn)赴德國(guó)與捷克的三亞“新春第一訪”，引發(fā)國(guó)際旅游業(yè)界關(guān)注。法新社德語(yǔ)站、美聯(lián)社、每日鏡報(bào)等國(guó)際主流媒體紛紛聚焦報(bào)道；中國(guó)駐德國(guó)大使館、中國(guó)駐捷克大使館通過(guò)海外社交賬號(hào)推介三亞旅游。三亞，在歐洲旅游版圖上的坐標(biāo)正被重新標(biāo)記。

熱度的源頭，是由三亞市旅游發(fā)展局聯(lián)合海南省旅文廳組成的海南旅游代表團(tuán)，在海南旅游代表團(tuán)在第六十屆柏林國(guó)際旅游交易會(huì)（ITB Berlin）及布拉格專場(chǎng)推介活動(dòng)中的系統(tǒng)性亮相，以四場(chǎng)戰(zhàn)略簽約、兩大境外推廣聯(lián)絡(luò)處掛牌、一個(gè)全球頂級(jí)旅行IP的深度綁定、一個(gè)中東歐“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”考察計(jì)劃的啟動(dòng)向世界傳遞出一條清晰可見的戰(zhàn)略主線：依托海南自貿(mào)港制度型開放紅利，三亞正從傳統(tǒng)的熱帶濱海度假目的地，向國(guó)際旅游消費(fèi)中心核心區(qū)加速躍升。

航權(quán)紅利從“單點(diǎn)突破”到“網(wǎng)絡(luò)輻射”

此次出訪的邏輯起點(diǎn)，始于一項(xiàng)開創(chuàng)性的政策紅利。

2025年12月，由哈薩克斯坦斯卡特航空?qǐng)?zhí)飛的“三亞?布拉格”航線正式開通，成為中國(guó)首條第七航權(quán)客運(yùn)航線。這一允許外國(guó)航司在中國(guó)與第三國(guó)間執(zhí)飛、無(wú)需連接其本國(guó)的制度突破，為三亞直通歐洲心臟地帶開辟了戰(zhàn)略通道。

而在本屆ITB上，三亞將這一單點(diǎn)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步放大。代表團(tuán)與斯卡特航空、拉脫維亞里加機(jī)場(chǎng)簽署合作備忘錄，意味著三亞正嘗試構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)化的航線布局，以輻射更廣泛的歐洲客源。與此同時(shí)，與烏茲別克斯坦撒馬爾罕航空及中亞在線旅游平臺(tái)易訂（Easy Booking）的分別簽約，則促進(jìn)了三亞旅游產(chǎn)品在中亞客源市場(chǎng)的精準(zhǔn)落地，進(jìn)一步筑牢兩地旅游合作根基。

“三亞的魅力不僅在于其氣候宜人、海灘迷人，更在于它有望成為中國(guó)市場(chǎng)的新興門戶的潛力?！崩锛訖C(jī)場(chǎng)首席執(zhí)行官萊拉·奧迪娜（Laila Odina）如是評(píng)價(jià)。從“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”到“網(wǎng)對(duì)網(wǎng)”，三亞在中東歐及中亞的客源布局正走向長(zhǎng)期化、機(jī)制化，通過(guò)“以航促旅”的邏輯，將航權(quán)開放轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的入境增量。

（代表團(tuán)與哈薩克斯坦斯卡特航空、拉脫維亞里加國(guó)際機(jī)場(chǎng)簽署MOU）

歐洲陣地從“航路聯(lián)通”到“并肩而行”

如果說(shuō)航權(quán)合作打通的是“空中通道”，那么境外推廣聯(lián)絡(luò)處的設(shè)立，則意味著三亞正在歐洲建立“地面陣地”。

此行最富象征意義的時(shí)刻，發(fā)生在德國(guó)最大休閑航空公司——神鷹航空的展臺(tái)。這家執(zhí)飛“法蘭克福?曼谷?三亞”第五航權(quán)航線的航空伙伴，正式掛牌成為三亞在歐洲的首個(gè)旅游境外推廣聯(lián)絡(luò)處。從2025年7月首航成功到如今身份升級(jí)，神鷹航空從“承運(yùn)人”轉(zhuǎn)變?yōu)槿齺喸跉W洲的“首席推薦官”。

“這意味著三亞的營(yíng)銷觸角將直接伸向歐洲腹地。”三亞市旅游發(fā)展局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。借助神鷹航空覆蓋全歐的航線網(wǎng)絡(luò)和本土渠道，三亞的目的地推廣將從“遠(yuǎn)距離喊話”升級(jí)為“本地化深耕”。同行的布拉格專場(chǎng)推介會(huì)及境外聯(lián)絡(luò)處掛牌，則進(jìn)一步強(qiáng)化了中東歐市場(chǎng)的落地觸點(diǎn)。而就在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，代表團(tuán)還公布了一個(gè)令人欣喜的消息，自4月2日起，“三亞=布拉格”第七航權(quán)航線將加密至一周2班，即每周四、周日各一班，持續(xù)輸送更多中東歐游客前來(lái)探索熱帶濱海之美。

（神鷹航空“三亞旅游境外推廣（德國(guó)）聯(lián)絡(luò)處”掛牌儀式）

品牌價(jià)值從“被看見”到“被定義”

三亞旅游品牌價(jià)值的全球化升級(jí)，則是此次出訪的另一重深意。

此次三亞市旅游發(fā)展局與全球頂尖旅行內(nèi)容品牌孤獨(dú)星球（Lonely Planet）簽署戰(zhàn)略合作備忘錄，一時(shí)激起國(guó)際旅游業(yè)界關(guān)注。一個(gè)值得注意的背景是：孤獨(dú)星球此前已全面退出中國(guó)市場(chǎng)，而三亞成為其重新深度鏈接中國(guó)的重要合作城市。

“三亞正是我們的旅行者所尋找的那種目的地——它擁有豐富的自然之美與深厚的文化底蘊(yùn)?！惫陋?dú)星球全球伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人西蒙·布萊森（Simon Bryson）用一個(gè)生動(dòng)的比喻形容三亞：“它是一顆‘隱藏的寶珠’，讓人容易以此為起點(diǎn)去探索整個(gè)中國(guó)?！?/p>

此次合作以“內(nèi)容共創(chuàng)”與“全球傳播”為核心，通過(guò)國(guó)際權(quán)威旅行IP的專業(yè)視角，將三亞系統(tǒng)納入全球旅行者的知識(shí)圖譜之中。更為關(guān)鍵的是，合作深度綁定了2026年第六屆亞洲沙灘運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過(guò)“賽事IP+旅游IP”的融合，向世界傳遞三亞關(guān)于濱海生活方式與可持續(xù)發(fā)展的城市敘事。

從“被看見”到“被定義”，三亞正在國(guó)際旅游內(nèi)容體系中完成一次價(jià)值躍升，也生動(dòng)印證了中國(guó)旅游目的地重塑全球競(jìng)爭(zhēng)力的必然之選。

（三亞市旅游發(fā)展局與孤獨(dú)星球簽署戰(zhàn)略合作備忘錄）

實(shí)效轉(zhuǎn)化從“走出去”到“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”

所有的戰(zhàn)略布局，最終指向一個(gè)樸素的目標(biāo)：讓更多國(guó)際游客“來(lái)得了、留得下、玩得好、愿意再來(lái)”。

此次歐亞之行的豐碩成果，正迅速轉(zhuǎn)化為入境市場(chǎng)的實(shí)質(zhì)性動(dòng)作。代表團(tuán)在柏林期間正式啟動(dòng)中東歐“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”考察計(jì)劃，首站以“PHOTO SANYA 2026”全球攝影達(dá)人計(jì)劃先行落地，定向招募中東歐地區(qū)優(yōu)質(zhì)旅行商、主流媒體及頭部旅游達(dá)人，作為三亞國(guó)際旅游推薦官，于5月下旬赴三亞開展實(shí)地踩線，系統(tǒng)體驗(yàn)三亞酒店集群、核心景區(qū)產(chǎn)品、會(huì)展配套資源、醫(yī)療康養(yǎng)服務(wù)及離島免稅購(gòu)物等多元業(yè)態(tài)。

這一舉措的背后是三亞關(guān)于數(shù)字化時(shí)代目的地營(yíng)銷的精準(zhǔn)洞察。三亞正跳出傳統(tǒng)的自我宣傳模式，轉(zhuǎn)而利用海外社交媒體的內(nèi)生動(dòng)力推介“中國(guó)美感”。依托與國(guó)際旅游組織、海外航司、OTA平臺(tái)建立的立體化分發(fā)渠道，一個(gè)由全球內(nèi)容創(chuàng)作者共同發(fā)聲的三亞旅游傳播矩陣已見雛形，三亞逐步構(gòu)建起從“知曉”到“向往”、從“流量”到“留量”的國(guó)際旅游口碑。此次招募一經(jīng)推出，三亞市旅游發(fā)展局境外平臺(tái)便收到多國(guó)網(wǎng)友留言，“真是個(gè)絕妙的機(jī)會(huì)啊?！薄奥犉饋?lái)這是一次美妙的文化之旅?！薄皠倧娜齺喕貋?lái)十天，我已經(jīng)開始琢磨什么時(shí)候能再去那里了?！睆木€上關(guān)注到線下到訪，三亞的國(guó)際傳播正持續(xù)轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的入境動(dòng)能。

“當(dāng)一個(gè)旅游目的地同步開發(fā)航空權(quán)益、航線網(wǎng)絡(luò)、渠道體系和特色活動(dòng)時(shí)，它便不再局限于海濱度假城市，而躍升為區(qū)域旅游版圖中的戰(zhàn)略樞紐?！盓asy Booking營(yíng)銷總監(jiān)亞歷山大·博根科夫（Alexandr Bogenkov）的這句話，恰如其分地注解了三亞此行的深層邏輯。

從柏林到布拉格，從航權(quán)紅利到內(nèi)容共鳴，從營(yíng)銷合作到渠道共振，三亞正在用一場(chǎng)“新春第一訪”，向國(guó)際旅游業(yè)界傳遞一個(gè)清晰的信號(hào)：依托海南自貿(mào)港的制度優(yōu)勢(shì)，這座中國(guó)唯一的熱帶濱海城市，正穩(wěn)步構(gòu)建中國(guó)文旅對(duì)外交流的新范式，向著世界級(jí)旅游目的地的目標(biāo)扎實(shí)邁進(jìn)。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)社海南記者站 編輯：陳博文）

來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)