最近，山姆會(huì)員超市一款售價(jià) 499 元、充絨量達(dá) 400 克的羽絨服火遍全網(wǎng)。這款羽絨服不僅在社交平臺(tái)上被網(wǎng)友們紛紛分享體驗(yàn)，還在二手平臺(tái)上出現(xiàn)了加價(jià)出售的情況，著實(shí)讓人感嘆其火爆程度。

從產(chǎn)品信息來(lái)看，這款羽絨服面料和里料均為 100% 聚酯纖維，大身和帽子填充物是白鴨絨，絨子含量 80%。其中，S 碼含絨 376 克，M 碼含絨 400 克，L 碼含絨 421 克。這樣的配置，保暖性能相當(dāng)可觀，也難怪會(huì)受到消費(fèi)者的熱烈追捧。

然而，火爆的后果就是缺貨。1 月 9 日，記者致電山姆上海的 7 家門(mén)店，得到的答復(fù)都是這款羽絨服男女款已斷貨許久，補(bǔ)貨時(shí)間待定。極目新聞聯(lián)系北京、武漢、沈陽(yáng)等地的多家山姆會(huì)員超市，情況同樣如此。而在二手平臺(tái)上，代購(gòu)生意卻十分火熱，多數(shù)賣(mài)家加價(jià) 30 元左右，仍有不少人求購(gòu)。

山姆這款羽絨服為何能賣(mài)爆？關(guān)鍵就在于其超高的性價(jià)比。同配置的商業(yè)品牌羽絨服，售價(jià)普遍在 1500 元以上，輕奢品牌更是高達(dá) 3000 元左右，而山姆僅售 499 元，簡(jiǎn)直是用平民價(jià)買(mǎi)到了高端配置。這背后，是山姆作為會(huì)員制商超的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，通過(guò)全球集采壓縮成本，再加上龐大的會(huì)員基數(shù)帶來(lái)的強(qiáng)大議價(jià)能力，實(shí)現(xiàn)了 “量大價(jià)優(yōu)” 的良性循環(huán)。

同時(shí)，這也反映出消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變。如今，大家越來(lái)越理性，更關(guān)注產(chǎn)品的實(shí)際功能和參數(shù)，“保暖系數(shù)”“充絨克重” 等關(guān)鍵詞在小紅書(shū)平臺(tái)的搜索量同比增長(zhǎng) 300%，消費(fèi)者不再愿意為品牌溢價(jià)買(mǎi)單，功能價(jià)值已成為核心購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。

值得一提的是，山姆在中國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)也十分良好。2025 年，山姆在中國(guó)新開(kāi)了多家門(mén)店，如 12 月 16 日開(kāi)業(yè)的上海浦東東店，以及 11 月 21 日開(kāi)業(yè)的北京昌平店。其母公司沃爾瑪公布的 2026 財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示，沃爾瑪中國(guó)當(dāng)季凈銷售額同比增長(zhǎng) 21.8%，山姆會(huì)員店交易單量呈雙位數(shù)增長(zhǎng)，電商業(yè)務(wù)也發(fā)展迅猛，銷售額占比超 50%。有消息稱山姆中國(guó) 2025 年銷售額突破 1400 億元，較 2024 年增長(zhǎng)約 40%，付費(fèi)會(huì)員數(shù)也首次突破千萬(wàn)大關(guān)。

山姆 499 元羽絨服的爆火，不僅是一款產(chǎn)品的成功，更是消費(fèi)市場(chǎng)變革的一個(gè)縮影。它讓我們看到了消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比產(chǎn)品的追求，也讓傳統(tǒng)品牌不得不重新思考產(chǎn)品定位和供應(yīng)鏈優(yōu)化。未來(lái)，相信會(huì)有更多品牌關(guān)注產(chǎn)品本質(zhì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)實(shí)惠的產(chǎn)品。