盡管全年銷(xiāo)量以756,000輛的成績(jī)實(shí)現(xiàn)了2.44%的微增長(zhǎng)，但在年末沖刺的關(guān)鍵時(shí)刻，廣汽豐田卻交出了一份銷(xiāo)量同比下滑10.77%的答卷，年終月份銷(xiāo)量為68,817輛。

新年伊始，廣汽集團(tuán)正式發(fā)布了2025年產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)。廣汽豐田在這份成績(jī)單中呈現(xiàn)出一幅微妙的圖景：全年累計(jì)銷(xiāo)量756，000輛，同比增長(zhǎng)2.44%，成為集團(tuán)內(nèi)少數(shù)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的板塊。但在這份全年喜訊背后，卻隱藏著一個(gè)令人關(guān)注的轉(zhuǎn)折：2025年12月單月，廣汽豐田銷(xiāo)量為68，817輛，同比下滑10.77%。

凱美瑞（參數(shù)丨圖片）

廣汽豐田的“喜與憂(yōu)”：全年銷(xiāo)量上漲2.44%，12月銷(xiāo)量卻下滑超10%

2025年對(duì)于廣汽豐田而言，是成績(jī)單上同時(shí)記錄著增長(zhǎng)與下滑的一年。從年度整體表現(xiàn)看，廣汽豐田全年累計(jì)銷(xiāo)量756,000輛，相比去年的738，000輛，實(shí)現(xiàn)了2.44%的增長(zhǎng)。

雖然從增幅上看，這個(gè)數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不算出彩，應(yīng)該可以說(shuō)是“微增長(zhǎng)”。而且，從乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，廣汽豐田的增幅顯然低于同期國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)。

但是，考慮到2025年國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，兼之主流合資品牌大多承受了一定的壓力，我認(rèn)為廣汽豐田取得這個(gè)年度銷(xiāo)量成績(jī)，還是值得肯定的。

廣汽集團(tuán)最新產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)

然而，細(xì)致觀察月度數(shù)據(jù)便會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯反差。年終月份的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)并不盡如人意。廣汽集團(tuán)官方數(shù)據(jù)顯示，12月廣汽豐田單月銷(xiāo)量68，817輛，同比下滑10.77%，呈現(xiàn)出“雙位數(shù)下滑態(tài)勢(shì)”。

更值得關(guān)注的是，廣汽豐田12月產(chǎn)量達(dá)到73,095輛，同比增長(zhǎng)2.91%，顯示其生產(chǎn)端并未縮減規(guī)模。

這種產(chǎn)量增長(zhǎng)與銷(xiāo)量下滑的反差，是否可能預(yù)示著庫(kù)存壓力的上升，是否可能也給2026年的開(kāi)局帶來(lái)了更多變數(shù)，值得觀察。

且，從全年銷(xiāo)量分布來(lái)看，廣汽豐田的增長(zhǎng)主要集中在年中，而年末則出現(xiàn)了明顯的“下滑”。這種“先揚(yáng)后抑”的銷(xiāo)售曲線，是否揭示了品牌在不同時(shí)期面臨的市場(chǎng)壓力，或許也值得思考。

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銷(xiāo)量上漲彰顯競(jìng)爭(zhēng)，廣汽豐田卻可能依然面臨挑戰(zhàn)

應(yīng)該說(shuō)，2025年廣汽豐田全年銷(xiāo)量上漲，在一定程度上展現(xiàn)了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。相比多少合資品牌來(lái)說(shuō)，廣汽豐田的表現(xiàn)堪稱(chēng)“精彩”。

這或許主要得益于廣汽豐田在國(guó)內(nèi)車(chē)市的深耕細(xì)作以及良好的運(yùn)營(yíng)。然而，毋庸諱言的是，深入分析廣汽豐田的產(chǎn)品構(gòu)成，不難發(fā)現(xiàn)其傳統(tǒng)燃油車(chē)型與電動(dòng)車(chē)型之間存在明顯失衡。

在純電動(dòng)領(lǐng)域，廣汽豐田雖然取得進(jìn)展，卻有待提升。盡管推出了bZ系列電動(dòng)車(chē)型，但是未形成類(lèi)似其燃油車(chē)型的市場(chǎng)影響力。

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同時(shí)，廣汽豐田的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域——中高端燃油車(chē)市場(chǎng)可能正面臨不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力。自主品牌的向上突破和其他合資品牌的降價(jià)策略，或許都在擠壓其傳統(tǒng)市場(chǎng)空間。

此外，產(chǎn)銷(xiāo)數(shù)據(jù)之間的微妙差異，是否折射出廣汽豐田面臨的庫(kù)存挑戰(zhàn)，也值得思考。12月生產(chǎn)73，095輛而僅銷(xiāo)售68，817輛，這意味著當(dāng)月凈增庫(kù)存約4，278輛。

這種“產(chǎn)大于銷(xiāo)”的現(xiàn)象如果持續(xù)，是否導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存壓力增大，進(jìn)而可能引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，損害品牌價(jià)值和盈利能力，或許值得品牌方思考。

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此外，自主品牌在電動(dòng)化、智能化方面的快速進(jìn)步以及其他合資品牌也在積極調(diào)整策略等，是否可能對(duì)廣汽豐田造成一定的壓力，也值得觀察。

廣汽豐田是否需要重新審視自身的發(fā)展策略，值得思考。比如說(shuō)，加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型或許已成為當(dāng)務(wù)之急。

好在豐田在全球范圍內(nèi)已經(jīng)宣布了激進(jìn)的電動(dòng)化戰(zhàn)略，但這一戰(zhàn)略在中國(guó)市場(chǎng)的落地速度和本土化程度，或?qū)⒅苯佑绊憦V汽豐田的未來(lái)表現(xiàn)。

同時(shí)，產(chǎn)品線調(diào)整或許也值得考慮，既要鞏固在混合動(dòng)力領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，又要在純電動(dòng)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突破。同

此外，智能化配置的本土化適配或許也是值得考慮的路徑之一。畢竟，從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)智能座艙和自動(dòng)駕駛功能有著偏好。

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本文結(jié)語(yǔ)：

對(duì)于廣汽豐田而言，12月銷(xiāo)量的下滑，只是單個(gè)月的表現(xiàn)，可以視為正常的市場(chǎng)波動(dòng)。只是，2025年廣汽本田的銷(xiāo)量雖然實(shí)現(xiàn)了上漲，但是漲幅僅有2.44%。

這是否在一定程度上展現(xiàn)了其可能面臨一定的市場(chǎng)壓力，或許值得品牌方考慮。未來(lái)幾個(gè)月的數(shù)據(jù)將成為觀察其市場(chǎng)表現(xiàn)的重要窗口。

不過(guò)，相比這種“全年小步快跑，年末意外崴腳”，蔚來(lái)顯然更為重要。畢竟，2025年的數(shù)字已經(jīng)定格，對(duì)廣汽豐田來(lái)說(shuō)，2026年將是檢驗(yàn)其調(diào)整能力的關(guān)鍵一年。

能否在保持現(xiàn)有市場(chǎng)份額的同時(shí)，在電動(dòng)化、智能轉(zhuǎn)型上取得實(shí)質(zhì)性突破，或許將決定這個(gè)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的未來(lái)走向。

在此，車(chē)宇世界希望廣汽豐田不斷為用戶(hù)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，從而獲得更好的市場(chǎng)發(fā)展前景。

本文聲明：

本文為車(chē)宇世界原創(chuàng)文章，總第12035期，部分圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，標(biāo)注來(lái)源的數(shù)據(jù)及相關(guān)資料均為引用。車(chē)宇世界原創(chuàng)版權(quán)所有，侵權(quán)必究。