這個冬季與往年不同，新疆北疆的邊境小城昭蘇縣來了幾位自媒體博主在這里“貓冬”。

2024年初，身型嬌小的王阿阿開著一輛大型輕卡房車開始了自駕之旅。兩年時間，她的短視頻賬號粉絲從0增加到了17萬。其中漲粉最快的時候，是2025年上半年的云南、西藏、新疆之行。

2025年，王阿阿開車穿越西藏羌塘無人區(qū)再次抵達(dá)新疆。經(jīng)獨庫公路一路走到那拉提、賽里木湖，又到了昭蘇縣、布爾津縣等地。最后，王阿阿決定在昭蘇度過一整個冬天。

對于許多旅行博主來說，祖國的東西南北、不同省份的一年四季都有不同的美景、民俗和故事，也就有著不一樣的流量，而新疆的冬天又是特殊的存在：深則過膝的大雪，一流的滑雪場、獨特的民俗風(fēng)情、淳樸的百姓……

這個冬天，像王阿阿這樣留在北疆“貓冬”的旅行博主為數(shù)不少，他們一邊在短視頻里講述新疆的美景和故事，一邊努力增加自己的賬號流量、尋找更多的發(fā)展機會。

2025年5月，王阿阿自駕輕卡房車穿越羌塘無人區(qū)。 受訪者供圖

自駕旅居新疆?dāng)[攤的自媒體博主

北疆的冬天是大雪的王國。夏日里昭蘇縣濕地公園的遼闊草原，進(jìn)入冬季經(jīng)歷幾場大雪后，變成了沒過小腿的廣闊雪原。

四季更迭，百匹駿馬在草原上奔騰而過的表演也從“天馬浴河”變?yōu)椤疤祚R踏雪”。

昭蘇濕地公園的冬季旅游表演項目——天馬踏雪。本文圖除注明外均由 澎湃新聞記者 高宇婷 攝

這個冬天，旅行博主王阿阿決定留在昭蘇縣過冬，“發(fā)發(fā)視頻、漲漲粉，直播賣點新疆特產(chǎn)”。這是她自2024年初自駕中國邊境線后，第三次抵達(dá)新疆。

兩年的時間，王阿阿的短視頻賬號粉絲從0增加至17萬，回想起來，似乎是2025年上半年，云南、新疆、西藏等地自駕行漲粉最多、流量更好?！爸饕强磧?nèi)容，跟地域有關(guān)系，但是關(guān)系并沒有非常大?！蓖醢⒖偨Y(jié)，不過這個冬天，她還是決定繼續(xù)在新疆尋找新的流量和機會。

留在新疆的原因有多種，新疆當(dāng)?shù)卮緲愕陌傩帐窃蛑弧?/p>

王阿阿自媒體賬號發(fā)布的撞羊故事短視頻。(04:21)

2025年的10月份，身型嬌小的王阿阿開著輕卡房車抵達(dá)阿勒泰地區(qū)的布爾津縣。

在布爾津縣的布拉乃村，她不小心壓傷了一只當(dāng)?shù)毓_克族百姓家的小羊，沒想到淳樸的哈薩克族百姓原本家里也有宰羊計劃，不僅沒有讓王阿阿賠錢，還留她在家里一起吃了手抓羊肉。

離開這位哈薩克族朋友家的時候，王阿阿給這戶人家的孩子拿了些零食，又留下了900元錢。

王阿阿在自己的自媒體賬號發(fā)布了這個故事后，很快被許多媒體轉(zhuǎn)發(fā)?！斑@個事情當(dāng)時漲粉雖然不多，但是流量挺好的。”王阿阿說，感動之余，這件事也讓王阿阿覺得新疆有很多發(fā)展旅游、做自媒體的機會。

在抵達(dá)阿勒泰地區(qū)布爾津縣之前，王阿阿還去了位于伊犁州的昭蘇縣。

這個邊境小城人口不多，水草極為豐美。境內(nèi)有主要河流24條，有世界級優(yōu)質(zhì)天然草場736萬畝，還有10余萬匹優(yōu)質(zhì)馬。

夏季游客不遠(yuǎn)千里趕到昭蘇，只為看一眼“天馬浴河”的壯觀景象，即使是深冬，也能觀賞到百匹駿馬踏雪而來的壯觀場景。

“夏天快結(jié)束的時候我來過昭蘇，覺得這邊待著很舒服，涼快、風(fēng)景很漂亮，空氣很清新?！痹居媱澙^續(xù)向內(nèi)蒙古開的王阿阿，游完阿勒泰后便開車回了河南老家，順便賣掉了房車。

確定了夏天在昭蘇認(rèn)識的民宿老板，愿意讓他們在冬季沒有客人的時候免費居住后，王阿阿又回到新疆，再次抵達(dá)昭蘇并留下過冬，一邊拍些短視頻作品，一邊做點小生意。

冬季的昭蘇縣濕地公園和特克斯河。

在昭蘇“貓冬”的日子，王阿阿不時就會開啟直播，和網(wǎng)友聊聊自己的計劃，也不住感慨昭蘇冬日的美景。

昭蘇的冬季風(fēng)景并不遜于夏季。寒冬里，流經(jīng)昭蘇縣的特克斯河水依舊緩緩流動。零下十幾攝氏度的天氣，河面白氣繚繞，兩岸霧凇延綿，宛如仙境一般。

就在仙境一般的特克斯河邊的昭蘇濕地公園里，一個巨大的冰雪樂園已經(jīng)建成。為了豐富冬季旅游業(yè)態(tài)，昭蘇縣已經(jīng)連續(xù)三年在這里舉辦新疆熱雪節(jié)暨伊犁昭蘇天馬冰雪旅游季系列活動，巨大的雪人和各種冰塊組成的宮殿、小橋、冰瀑等共同組成冰雪樂園。這些冰雪景觀共用冰1萬立方米、用雪2萬立方米。

而距離這個冰雪樂園的不遠(yuǎn)處，游客每天13時和16時都能看到百匹駿馬飛奔踏雪的壯觀場景。

自媒體人阿超拍攝的特克斯河邊昭蘇濕地公園冰雪樂園夜景。

王阿阿和自駕新疆路上遇到的寧夏伙伴阿超一起，在昭蘇濕地公園租了帳篷攤位賣冰糖葫蘆、爆米花等。租期從2025年12月31日冰雪旅游季系列活動開幕開始，到2026年3月冰雪季活動結(jié)束為止。截至目前，這個冰雪樂園已經(jīng)吸引了游客近3萬人次。

一個攤位租金約4000元，租期3個月，“節(jié)假日人多的時候一天能賣1000元，平時這里沒什么顧客?！蓖醢⒄f，因此工作日的時候，她還是要專心找選題、拍視頻，增加賬號的關(guān)注度。

王阿阿說，從她出發(fā)做自媒體開始，一路上靠著自媒體的收入基本“裹住了路上的開銷”?，F(xiàn)在住在昭蘇，她要繼續(xù)拍攝昭蘇當(dāng)?shù)氐拿谰?、尋找昭蘇當(dāng)?shù)鬲毺氐墓适隆?/p>

“昭蘇的自然景觀我覺得真的很好，這里的風(fēng)景很美，但是知道的人確實還不多?！蓖醢⒄f，“如果我能把昭蘇的冬季美景宣傳出去就更好了?！?/p>

過了這個冬季，王阿阿可能會買輛新的房車?yán)^續(xù)上路，也或許就一直留在昭蘇，“一路走來雖然沒有賺到多少錢，但是看到了許多不一樣的東西，心境也不一樣了，這或許就是在路上的最大收獲?！蓖醢⒄f。

這個冬天，王阿阿在昭蘇濕地公園的冰雪樂園里租了一個攤位賣冰糖葫蘆、冰糖雪梨等。受訪者供圖

與朋友相約到新疆滑雪，順帶考證、賺錢的年輕人

北疆的那拉提、賽里木湖也是許多游客的旅游目的地。冬季的游客相比夏季而言雖然少了許多，但也仍有不少自媒體博主在這里滑雪、過冬、拍視頻，尋找流量和機會。

27歲的黃潔來自廣東珠海，做過模特、編劇，也是一名自媒體博主。

2025年9月，黃潔與人合伙在博爾塔拉蒙古自治州（簡稱“博州”）合作開了一家傳媒公司，這也是她第一次到北疆。那時她計劃在博州的各大景區(qū)推出一個旅拍項目，“2天1晚，收費一千元出頭，管門票、提供7座商務(wù)車，然后為游客拍一個5-10分鐘的短片。”黃潔說，這個生意最終沒有成功，雖然有些遺憾，不過她因此對博州有了更多了解。

緊接著，有朋友約她到新疆滑雪，她又和朋友兩人從阿勒泰到賽里木湖，并在這里住了下來，一邊滑雪、一邊拍短視頻，再找些小買賣做。

2025年10月，黃潔在自己的賬號發(fā)布了一則推薦賽里木湖的短視頻，配上了撒貝寧的“爆?！保骸百惱锬竞紱]來過，白活了”。這條視頻流量相對黃潔以往的作品來說表現(xiàn)不錯，在黃潔看來，比較重要的是“看這條視頻的很多IP都是新疆之外的網(wǎng)友。”黃潔說，“流量算是跑出去了”。

據(jù)她觀察，目前她拍攝新疆的短視頻作品，很多還是新疆本地人在看，能讓自己的作品走出新疆也算是小小的成績。

黃潔的粉絲數(shù)并不算多，全網(wǎng)一萬多個，不過這些粉絲足夠她和賽里木湖滑雪場談些推廣合作。比如她平時可以在滑雪場免費滑雪，只需要交滑雪裝備的押金即可。而黃潔需要在抖音、小紅書等賬號上時不時發(fā)一些賽里木湖滑雪場的推廣短視頻。

黃潔仔細(xì)算了筆賬，趕在11月初旅游淡季的時候從廣州飛到新疆博樂，機票十分便宜，只需700余元；和朋友在賽里木湖小鎮(zhèn)的居民樓里合租一套住房，每個月1500元錢，分?jǐn)偯咳烁?50元。

再后來有一筆支出額度雖然較大，但是十分值得。她發(fā)現(xiàn)賽里木湖滑雪場也是滑雪社會體育指導(dǎo)員國家職業(yè)資格考試（簡稱“國職考試”）?的考點，于是交了約3000元的培訓(xùn)費和報名費，在這里學(xué)習(xí)滑雪教練課程。2025年12月29日，黃潔在賽里木湖滑雪場參加了滑雪國職考試，現(xiàn)在就等成績公布。如果取得了這個資格證，意味著她可以在滑雪場工作，并成為一名正式的滑雪教練。

2025年12月下旬的一天，賽里木湖滑雪場內(nèi)參加滑雪國職培訓(xùn)的學(xué)員。

在賽里木湖的這個冬天黃潔基本沒閑著。跨年那天晚上，她和賽里木湖滑雪場負(fù)責(zé)人在滑雪場借用了一小塊場地，準(zhǔn)備了一個簡單的跨年儀式。

曾經(jīng)學(xué)習(xí)過調(diào)酒的她，決定在跨年當(dāng)晚推出一些9.9元、12.9元的酒精飲料。一個晚上下來“東西不夠賣，不過進(jìn)貨只進(jìn)了300多塊錢的?！秉S潔說，因為材料成本比較高，勉強回本。

除此之外，黃潔已經(jīng)談好和賽里木湖景區(qū)里的一家馬術(shù)俱樂部合作，在賽里木湖滑雪場里開設(shè)雪地騎馬加航拍的游樂項目。

黃潔學(xué)習(xí)過馬術(shù)，可以指導(dǎo)游客騎馬，還能提供旅拍服務(wù)。而賽里木湖滑雪場的相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，為了豐富滑雪場的冬季旅游業(yè)態(tài)，這個場地可以和她合作，開展騎馬游樂項目，只需要注意安全即可。

黃潔說：“目前有6匹馬在賽里木湖滑雪場營業(yè)，接下來就看滑雪場的游客數(shù)量如何。”

她推出了399元一次的騎馬游玩加旅拍體驗項目，畢竟賽里木湖的湖水和雪山風(fēng)景十分難得。她對這個項目比較有信心，“不過我自負(fù)盈虧，自己負(fù)責(zé)安全問題?！秉S潔說，壓力還是有一點的。

黃潔在滑雪場騎馬拍攝的旅拍樣片。受訪者供圖

目前來看，這個冬天，黃潔在賽里木湖已經(jīng)熟練掌握了滑雪技能，交了不少新朋友，努力向網(wǎng)友推薦了新疆的冬季美景，收獲了冬季的美景，也體會了自己賺錢、做生意的不容易。而她打算在賽里木湖過完這個雪季，之后再回到廣東老家做些事情。

“雖然目前沒賺到什么大錢，但是和當(dāng)時離開家到賽里木湖過冬時想的一樣，這里可能會是我的一個新起點。也許會成功，也許還是不會，不過這都是我豐富的人生體驗?！秉S潔說。