繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝是我們黨深刻把握社會(huì)主義文藝本質(zhì)、主動(dòng)順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流提出的重要舉措,本質(zhì)上是在數(shù)智時(shí)代踐行黨的群眾路線、激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重大實(shí)踐。必須深入貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆歷次全會(huì)精神,堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指引，著力加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo),踐行以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向,遵循文藝規(guī)律、強(qiáng)化正面引導(dǎo)、完善治理體系，讓這一源于人民、由人民創(chuàng)造的文藝形式，更好地服務(wù)人民、鼓舞人民，為鑄就社會(huì)主義文化新輝煌注入強(qiáng)勁而澎湃的群眾力量。

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作者系

陜西省委副秘書長、省委政策研究室主任

王飛，文章來源于《中國黨政干部論壇》。

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黨的二十屆四中全會(huì)提出的“繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下新大眾文藝”是我們黨深刻把握社會(huì)主義文藝本質(zhì)、主動(dòng)順應(yīng)信息技術(shù)發(fā)展潮流提出的重要舉措，對(duì)于繁榮發(fā)展新時(shí)代文藝、更好滿足人民日益增長的精神文化需求具有重要意義。近年來，隨著大眾文化素養(yǎng)的不斷提高和新技術(shù)新工具的廣泛應(yīng)用，各行各業(yè)群眾正以前所未有的規(guī)模和深度自發(fā)參與文藝創(chuàng)作，文藝形式和傳播手段不斷創(chuàng)新，文藝作品和文藝活動(dòng)百花競放。深刻認(rèn)識(shí)、準(zhǔn)確把握、有效引領(lǐng)這一新生現(xiàn)象，使其始終沿著正確方向繁榮發(fā)展，是我們必須面對(duì)并回答好的時(shí)代課題。

一、新大眾文藝興起是新時(shí)代新技術(shù)的產(chǎn)物

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化建設(shè)，把推動(dòng)文化繁榮、建設(shè)文化強(qiáng)國擺在治國理政突出位置。2014年，習(xí)近平總書記在文藝工作座談會(huì)上指出，“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體改變了文藝形態(tài)，催生了一大批新的文藝類型，也帶來文藝觀念和文藝實(shí)踐的深刻變化”。新大眾文藝和毛澤東在延安倡導(dǎo)的大眾文藝一脈相承，從本質(zhì)上講都是人民的文藝。從“大眾需要文藝、文藝走向大眾”到“大眾創(chuàng)造文藝、文藝服務(wù)大眾”，新大眾文藝深刻映射著時(shí)代之變、中國之進(jìn)、人民之呼，為展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的壯麗圖景提供了鮮活的文藝注腳。其應(yīng)勢(shì)而興并非偶然，而是中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，在物質(zhì)生活豐裕、精神訴求高漲、科技水平躍遷與政策創(chuàng)新引領(lǐng)等多重條件自然交匯下的必然結(jié)果。

國民文化素質(zhì)與數(shù)字素養(yǎng)的歷史性跨越，構(gòu)筑了規(guī)?？涨暗膭?chuàng)作主體基礎(chǔ)。隨著物質(zhì)基礎(chǔ)的不斷夯實(shí)，人民群眾受教育水平不斷提升，精神文化需求更加多樣，個(gè)體述說的欲望訴求日益強(qiáng)烈，數(shù)智化新技術(shù)新工具拓寬了文化表達(dá)邊界，使得越來越多的群體具有自我創(chuàng)作和即時(shí)分享的能力，不斷推動(dòng)文藝的跨界融合，創(chuàng)造出新的文藝形式。我國接受高等教育人口已達(dá)2.4億人，且每年仍有千萬級(jí)的新增。截至2025年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.23億人，其中，短視頻、微短劇用戶規(guī)模分別達(dá)10.68億人、6.26億人，標(biāo)志著世界上規(guī)模最大、受教育程度高且熟練掌握數(shù)字工具的潛在創(chuàng)作者群體已經(jīng)形成。

“文化+科技”融合發(fā)展的戰(zhàn)略性布局，提供了堅(jiān)實(shí)的制度保障與技術(shù)基座。我國堅(jiān)持將科學(xué)技術(shù)作為第一生產(chǎn)力，把科技創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，特別是近年來積極擁抱信息化、數(shù)字化浪潮，出臺(tái)了《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的意見》等一系列政策文件，為新技術(shù)賦能文化創(chuàng)新提供了積極健康的政策導(dǎo)向與堅(jiān)實(shí)保障。通過推動(dòng)數(shù)字技術(shù)普惠共享，有效縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)79.7%，連續(xù)多年位居全球首位，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、短視頻、微短劇等文藝業(yè)態(tài)依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)茁壯生長，生成式人工智能、沉浸式交互體驗(yàn)等技術(shù)也被廣泛應(yīng)用于創(chuàng)作實(shí)踐，共同構(gòu)建起文藝形態(tài)的嶄新“試驗(yàn)場”，為夯實(shí)新大眾文藝的技術(shù)基礎(chǔ)和拓展發(fā)展空間提供了有力支撐。

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，塑造了深沉而持久的價(jià)值內(nèi)核。新大眾文藝發(fā)軔于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，從中汲取創(chuàng)作基因與靈感源泉。同時(shí)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又以新大眾文藝的多種形式為載體，展現(xiàn)出與時(shí)偕行的全新活力。如陜西作為新大眾文藝的首倡地，一大批創(chuàng)作者在三秦大地豐富的文物典籍和故事傳說中取材，在古老與現(xiàn)代、傳承與創(chuàng)新中自如切換，呈現(xiàn)出獨(dú)特的文化品位和地域特色。從“國風(fēng)音樂”“漢服出街”成為青年時(shí)尚，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)神話傳說、歷史故事的現(xiàn)代重構(gòu)，新大眾文藝正在將傳統(tǒng)文化所承載的哲學(xué)智慧、審美意趣、倫理規(guī)范，轉(zhuǎn)化為大眾樂于消費(fèi)、樂于傳播、樂于參與的文化符號(hào)。更為深刻的是，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以其深厚的底蘊(yùn)與獨(dú)特的價(jià)值體系，為新大眾文藝提供了破解內(nèi)容生產(chǎn)淺層化、碎片化、他者化問題的“壓艙石”與“導(dǎo)航儀”，這不僅是其保持中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的內(nèi)在基因，也是在全球文化激蕩中站穩(wěn)腳跟、贏得共鳴的力量源泉。

二、準(zhǔn)確認(rèn)識(shí)新大眾文藝的發(fā)展歷程

新大眾文藝的崛起不是偶然的，是新時(shí)代全國上下踐行習(xí)近平總書記《在文藝工作座談會(huì)上的講話》的重要成果，是堅(jiān)持“以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向”總遵循的生動(dòng)詮釋，作為時(shí)代特征鮮明的新生事物，具有劃時(shí)代意義。作為“兩個(gè)結(jié)合”的生動(dòng)實(shí)踐，新大眾文藝以貼近生活的題材、個(gè)性的抒發(fā)、即時(shí)互動(dòng)的反饋機(jī)制等特征，融合多種文化元素和藝術(shù)形式，全方位呈現(xiàn)大眾審美趣味和精神風(fēng)貌，展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)與嶄新活力，深刻改變著文藝生態(tài)。然而，其變革并非憑空而來，更不是一蹴而就，而是歷經(jīng)從萌芽、興起再到深化的動(dòng)態(tài)軌跡。

技術(shù)拓荒：互聯(lián)網(wǎng)普及與創(chuàng)作主體初步覺醒。21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的逐漸普及叩開了大眾更多參與文藝創(chuàng)作的大門。2000年我國網(wǎng)民規(guī)模實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)跨越，數(shù)字世界的“新大陸”初現(xiàn)輪廓。博客、論壇等Web2.0平臺(tái)成為早期網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與圖文創(chuàng)作的第一片“數(shù)字園地”，推動(dòng)創(chuàng)作與發(fā)布從機(jī)構(gòu)專屬走向個(gè)人可能。作為創(chuàng)作先鋒的“網(wǎng)絡(luò)寫手”與“拍客”開始生產(chǎn)獨(dú)具個(gè)人風(fēng)格與特色的文藝作品，點(diǎn)亮了“人人皆可創(chuàng)作”的無限想象。比如2000年在論壇連載的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)《悟空傳》成為現(xiàn)象級(jí)作品，實(shí)體書出版后迅速進(jìn)入暢銷書系列，再版8次，加印147次，銷量近千萬。這些早期實(shí)踐為文藝人民性在數(shù)字時(shí)代的磅礴展開，開創(chuàng)了最初的技術(shù)先河、形成了廣泛的思想基礎(chǔ)。

平臺(tái)賦能：移動(dòng)互聯(lián)激發(fā)全民創(chuàng)作浪潮。2010年以來，特別是隨著2013年底4G服務(wù)在國內(nèi)的普及，文藝創(chuàng)作進(jìn)入以智能移動(dòng)終端為核心的爆發(fā)期。智能手機(jī)的普及與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)高速率、低資費(fèi)等利好，使創(chuàng)作與傳播得以脫離網(wǎng)線束縛，技術(shù)不再僅是工具，更是構(gòu)建新型創(chuàng)作生態(tài)、連接億萬個(gè)體的基礎(chǔ)設(shè)施。其間，以微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手為代表的社交與短視頻平臺(tái)迅猛崛起，其極簡的操作邏輯進(jìn)一步降低了創(chuàng)作門檻，瞬間點(diǎn)燃了全民參與的熱情。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國短視頻用戶規(guī)模已突破6億，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)4.25億。無數(shù)普通人的日常生活、才藝展示、知識(shí)分享不再依賴廣播電視等傳統(tǒng)媒介，而是通過小小屏幕被看見、被連接、被共鳴，民間工匠的創(chuàng)意發(fā)明、基層民警的趣味普法、鄉(xiāng)村青年的生活記錄等百花齊放，一次次成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，大眾的集體智慧與生活美學(xué)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流，呈現(xiàn)海量化、圈層化、即時(shí)反饋的鮮明特征，匯聚成一片生機(jī)無限的“文化百川”。

融合升維：技術(shù)應(yīng)用深化與價(jià)值形態(tài)拓展。2020年以來，以5G網(wǎng)絡(luò)規(guī)模商用和生成式人工智能技術(shù)突破為標(biāo)志，新大眾文藝逐漸邁入深度融合與價(jià)值升維的新階段。在此背景下，新大眾文藝的發(fā)展不再滿足于用戶規(guī)模的簡單增長，而是追求形態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)與價(jià)值的系統(tǒng)協(xié)同創(chuàng)新。在形態(tài)上，微短劇、互動(dòng)小說等迎來爆發(fā)式增長，實(shí)現(xiàn)從單向創(chuàng)作傳播到多向交互、共創(chuàng)生成的質(zhì)變，成長為獨(dú)立且成熟的新文藝門類。在技術(shù)應(yīng)用上，人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)從實(shí)驗(yàn)室走向創(chuàng)作前臺(tái)，推動(dòng)文案生成、圖像繪制、視頻剪輯、音視頻制作等環(huán)節(jié)的門檻前所未有地降低，將創(chuàng)作者從大量重復(fù)性、技術(shù)性勞動(dòng)中解放出來，得以更加專注于創(chuàng)意策劃與思想表達(dá)。2025年國內(nèi)主流平臺(tái)超60%的創(chuàng)作者使用過AI輔助工具，日均產(chǎn)出百萬量級(jí)的風(fēng)格多樣的創(chuàng)新作品。在價(jià)值層面上，文藝創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)了從個(gè)體記錄到社會(huì)價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值雙重創(chuàng)造的躍升。以“外賣詩人”王計(jì)兵、“自駕阿姨”蘇敏、礦工詩人陳年喜等為代表的作品，深刻觀照普通人的奮斗與夢(mèng)想，傳遞出溫暖堅(jiān)實(shí)的時(shí)代精神；“蘇超”的爆火，不僅吸引大量網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，也促進(jìn)了文商旅體新業(yè)態(tài)重塑以及地方營商環(huán)境的不斷優(yōu)化。同時(shí)，知識(shí)付費(fèi)、直播電商、國潮IP授權(quán)等模式日益成熟，成功將文化影響力轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的有機(jī)統(tǒng)一，彰顯了新大眾文藝作為“文化新質(zhì)生產(chǎn)力”的強(qiáng)勁動(dòng)能。站在“十五五”時(shí)期承前啟后的歷史節(jié)點(diǎn)，新大眾文藝的發(fā)展主題已從“規(guī)模擴(kuò)張”與“形態(tài)創(chuàng)新”明確轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量發(fā)展”與“生態(tài)健康”。量的積累為質(zhì)的飛躍奠定了雄厚基礎(chǔ)，也必然呼喚更為成熟、穩(wěn)定的規(guī)則與導(dǎo)向。

三、科學(xué)應(yīng)對(duì)新大眾文藝發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

新大眾文藝的崛起深刻重塑了文藝觀念和文藝實(shí)踐，既是公眾廣泛參與社會(huì)表達(dá)、重構(gòu)社群聯(lián)結(jié)的社會(huì)現(xiàn)象，也是文化與科技深度融合催生文化新業(yè)態(tài)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。然而，在其快速發(fā)展進(jìn)程中，一些深層次矛盾與新挑戰(zhàn)也相伴而生，必須及時(shí)跟進(jìn)研判與積極應(yīng)對(duì)。

理論研究不夠深入，實(shí)踐探索尚待科學(xué)指引。新大眾文藝形態(tài)迭代迅速、影響廣泛，但當(dāng)前的研究多停留于現(xiàn)象描述與個(gè)案解析層面，對(duì)“本質(zhì)特征是什么”“發(fā)展規(guī)律在哪里”“價(jià)值導(dǎo)向如何把握”等根本性問題，尚未形成具有共識(shí)性、前瞻性的理論框架，使得政策制定、行業(yè)規(guī)范和評(píng)價(jià)體系缺乏前瞻性、科學(xué)性的指引。目前，國內(nèi)僅有個(gè)別高校成立了新大眾文藝研究中心，還有部分短視頻、微短劇的產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)，迫切需要從鞏固黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全、促進(jìn)文化經(jīng)濟(jì)協(xié)同發(fā)展等全局和高度進(jìn)行系統(tǒng)構(gòu)建，將其作為兼具文化屬性、社會(huì)功能與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的新生事物予以深度分析和學(xué)理化研究。

創(chuàng)作主體引領(lǐng)乏力，價(jià)值導(dǎo)向存在偏離風(fēng)險(xiǎn)。“人人皆可創(chuàng)作”極大拓展了參與廣度，但也帶來了創(chuàng)作主體海量化、分散化、素養(yǎng)差異化等治理難題?，F(xiàn)有文藝組織體系在覆蓋新興創(chuàng)作群體、提供精準(zhǔn)服務(wù)引導(dǎo)上面臨能力不足、機(jī)制不適的困境。與此同時(shí)，“有數(shù)量缺質(zhì)量”問題突出，作品內(nèi)容假借噱頭、跟風(fēng)炒作，價(jià)值觀念出現(xiàn)偏差，如少數(shù)短視頻作者為博取眼球，惡意進(jìn)行擺拍制作、蓄意散布虛假信息、公然違背公序良俗、違規(guī)實(shí)施引流營銷，這些行為偏離了文藝為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的根本方向。

平臺(tái)運(yùn)行管理有待優(yōu)化，健康生態(tài)需要持續(xù)維護(hù)。作為新大眾文藝的主要傳播載體，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)運(yùn)行機(jī)制對(duì)內(nèi)容生態(tài)具有最直接的影響。受商業(yè)利益最大化驅(qū)動(dòng)，“流量至上”邏輯往往凌駕于社會(huì)效益之上，同質(zhì)化、低俗化、碎片化、淺表化內(nèi)容批量復(fù)制泛濫，擠壓嚴(yán)肅深度創(chuàng)作空間，“信息繭房”效應(yīng)不斷固化用戶認(rèn)知偏好，承載主流價(jià)值的高品質(zhì)內(nèi)容傳播受阻、聲量式微。此外，部分網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容多渠道分發(fā)服務(wù)機(jī)構(gòu)（MCN）、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）、自媒體博主在內(nèi)容生產(chǎn)和傳播活動(dòng)中突破底線、嘩眾取寵，存在模糊甚至偏離主流意識(shí)形態(tài)邊界的風(fēng)險(xiǎn)，極易放大社會(huì)敏感點(diǎn)，將“茶杯里的風(fēng)波”演變?yōu)椤拜浾搱龅娘L(fēng)暴”，對(duì)社會(huì)和諧穩(wěn)定構(gòu)成潛在威脅。

法治保障護(hù)航滯后，新型侵權(quán)問題多發(fā)。隨著相關(guān)技術(shù)的迭代升級(jí)，一系列技術(shù)性強(qiáng)、隱蔽性高、形式多變的侵權(quán)與失范問題在新大眾文藝領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)，如AI深度偽造侵權(quán)、影視內(nèi)容系統(tǒng)性切片盜播、同人作品商業(yè)化版權(quán)爭議等?，F(xiàn)有法律法規(guī)在侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)、平臺(tái)責(zé)任邊界、維權(quán)救濟(jì)途徑等方面存在明顯滯后性與模糊性，難以有效應(yīng)對(duì)快速演變的侵權(quán)形態(tài)。治理實(shí)踐中普遍面臨“發(fā)現(xiàn)難、定性難、追責(zé)難、成本高”的困境。例如，針對(duì)AI換臉、惡意剪輯等行為的平臺(tái)責(zé)任認(rèn)定長期存在爭議；對(duì)部分頭部創(chuàng)作者虛假宣傳、“人設(shè)崩塌”等引發(fā)的社會(huì)負(fù)面影響，監(jiān)管常陷于被動(dòng)響應(yīng)、疲于應(yīng)對(duì)。

國際傳播量質(zhì)不一，文化形象面臨誤讀。受文化背景差異、意識(shí)形態(tài)隔閡、國際市場準(zhǔn)入壁壘等客觀制約，國產(chǎn)出海作品經(jīng)常面臨“文化折扣”困境，國際認(rèn)可度與價(jià)值傳遞效能亟待提升。同時(shí)，部分輸出作品存在題材扎堆、格調(diào)不高甚至摻雜不良元素等問題，非但難以跨越文化鴻溝，反而易強(qiáng)化國際受眾對(duì)中國文化的刻板印象，引發(fā)片面解讀乃至誤讀。整體而言，新大眾文藝出海仍缺乏具有文化穿透力和全球共鳴性的產(chǎn)品矩陣及長效推廣機(jī)制。

四、不斷探索推動(dòng)新大眾文藝繁榮發(fā)展的實(shí)踐路徑

繁榮互聯(lián)網(wǎng)條件下的新大眾文藝，本質(zhì)上是在數(shù)智時(shí)代踐行黨的群眾路線、激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力的重大實(shí)踐。必須深入貫徹落實(shí)黨的二十大和二十屆歷次全會(huì)精神，堅(jiān)持以習(xí)近平文化思想為指引，著力加強(qiáng)黨對(duì)宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，踐行以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，遵循文藝規(guī)律、強(qiáng)化正面引導(dǎo)、完善治理體系，讓這一源于人民、由人民創(chuàng)造的文藝形式，更好地服務(wù)人民、鼓舞人民，為鑄就社會(huì)主義文化新輝煌注入強(qiáng)勁而澎湃的群眾力量。

堅(jiān)持將黨的文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)放在首位，把牢前進(jìn)方向。將黨管宣傳、黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體、黨管互聯(lián)網(wǎng)原則貫穿新大眾文藝發(fā)展全鏈條，旗幟鮮明加強(qiáng)思想政治引領(lǐng)，以包容之姿支持新大眾文藝繁榮發(fā)展。堅(jiān)持以正面聲音、主流價(jià)值、時(shí)代新風(fēng)塑造網(wǎng)絡(luò)空間，深化黨的創(chuàng)新理論網(wǎng)上宣傳，使其成為宣傳黨的創(chuàng)新理論、壯大主流輿論的新陣地、新渠道、新載體。加快構(gòu)筑新大眾文藝?yán)碚擉w系，推動(dòng)跨領(lǐng)域、跨部門、跨學(xué)科協(xié)同，深化對(duì)其發(fā)展規(guī)律、價(jià)值邏輯與社會(huì)效應(yīng)等的研究。打造一批高水平研究陣地，強(qiáng)化價(jià)值導(dǎo)向，建立科學(xué)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，支持在國家重點(diǎn)文藝評(píng)論基地、主流報(bào)刊和學(xué)術(shù)平臺(tái)設(shè)立理論與實(shí)踐專欄，定期發(fā)布行業(yè)報(bào)告和重大研究成果，推動(dòng)形成導(dǎo)向鮮明、規(guī)范有序的發(fā)展環(huán)境。

將大眾創(chuàng)作者作為第一要素，培優(yōu)創(chuàng)作群體。深刻把握“文化即人化”的本質(zhì)，堅(jiān)持源于人民、為了人民、屬于人民的新大眾文藝根本立場。充分發(fā)揮人民群眾首創(chuàng)精神，構(gòu)建文藝素養(yǎng)和技術(shù)能力并重的創(chuàng)作人才培育體系。實(shí)施新大眾文藝領(lǐng)軍人才、青年英才、鄉(xiāng)土人才培育工程，搭建“草根”創(chuàng)作者成長平臺(tái)，鼓勵(lì)專業(yè)創(chuàng)作者深入基層、扎根生活。健全公益性文化組織扶持機(jī)制。引導(dǎo)新創(chuàng)作群體加強(qiáng)自我教育管理，鮮明樹立崇德尚藝價(jià)值標(biāo)桿，扎根生活、抒寫人民，真實(shí)、立體、全面反映時(shí)代氣象。進(jìn)一步發(fā)揮主流媒體在網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給中的示范引領(lǐng)作用，堅(jiān)決抵制唯流量論與泛娛樂化傾向，促進(jìn)主流價(jià)值與多元表達(dá)有機(jī)融合、相輔相成。

將算法向善作為根本準(zhǔn)則，培育清朗生態(tài)。堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向，研究建立主流價(jià)值傳播效能評(píng)估體系，同時(shí)就內(nèi)容審核、算法規(guī)則、用戶興趣偏好管理等對(duì)平臺(tái)予以制度性約束。聯(lián)合主流媒體、商業(yè)平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)資源等，組建新大眾文藝平臺(tái)治理聯(lián)盟，共同研發(fā)基于大數(shù)據(jù)和人工智能的內(nèi)容評(píng)估模型，推動(dòng)行政監(jiān)管與行業(yè)自律相銜接。建立健全重點(diǎn)主題聯(lián)合策劃、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容協(xié)同推廣、正能量作品流量扶持的長效機(jī)制，著力打造集創(chuàng)意孵化、成果展示、互動(dòng)交流、版權(quán)服務(wù)于一體的綜合性線上平臺(tái)集群，構(gòu)建權(quán)責(zé)清晰、共建共治的治理格局。完善網(wǎng)上思想道德教育分眾化、精準(zhǔn)化實(shí)施機(jī)制，培育自尊自信、理性平和、積極向上的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)心態(tài)。

將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)作為重要保障，夯實(shí)法治基礎(chǔ)。加快構(gòu)建新大眾文藝全鏈條知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，研究制定適應(yīng)新形態(tài)的內(nèi)容安全規(guī)范與版權(quán)確權(quán)、授權(quán)、維權(quán)規(guī)則。探索應(yīng)用區(qū)塊鏈等新技術(shù)，開發(fā)便捷高效的網(wǎng)絡(luò)作品存證登記平臺(tái)。完善符合新大眾文藝特點(diǎn)的法律解釋框架，加快制定生成式人工智能內(nèi)容標(biāo)識(shí)等新型侵權(quán)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化針對(duì)AI生成內(nèi)容、深度偽造、數(shù)據(jù)濫用等前沿問題的司法指導(dǎo)，特別是對(duì)污染社會(huì)風(fēng)氣、侵犯群眾利益的網(wǎng)絡(luò)亂象，要敢于亮劍、堅(jiān)決打擊，切斷利益鏈，鏟除其滋生的土壤。聯(lián)合平臺(tái)方、創(chuàng)作者、法律實(shí)務(wù)界和專業(yè)機(jī)構(gòu)，建立原創(chuàng)優(yōu)先推薦和侵權(quán)快速處理機(jī)制，強(qiáng)化跨平臺(tái)、跨區(qū)域執(zhí)法協(xié)作，推動(dòng)原創(chuàng)IP價(jià)值轉(zhuǎn)化和衍生開發(fā)，切實(shí)保障作者和作品權(quán)益。

將講好中國故事作為創(chuàng)作主題，彰顯中華文明。構(gòu)建新大眾文藝敘事體系，深入闡釋中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值。建立傳統(tǒng)文藝數(shù)字基因庫，促進(jìn)傳統(tǒng)文藝與新大眾文藝在內(nèi)容、形式、技術(shù)、渠道上交融共興、相得益彰，生動(dòng)展現(xiàn)當(dāng)代中國的發(fā)展成就與中國人民的奮斗風(fēng)采。運(yùn)用數(shù)字技術(shù)和新興媒介，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)典文藝IP的授權(quán)、改編與創(chuàng)新開發(fā)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá)與廣泛傳播。統(tǒng)籌規(guī)劃新大眾文藝國際傳播途徑，整合微短劇、互動(dòng)劇本、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、國風(fēng)動(dòng)漫游戲等優(yōu)勢(shì)門類資源，推出一批看得懂、能共鳴、兼具親和力時(shí)效性的新大眾文藝作品，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示可信、可愛、可敬的中國形象。■

文章來源于《中國黨政干部論壇》

圖文編輯：張洵

責(zé)任編輯：劉菁波