俗話說，有人的地方就有江湖，明爭暗斗的家電市場自然也不例外。近日，格力空調(diào)電器股份有限公司市場總監(jiān)朱磊公開喊話創(chuàng)維集團，直指其空調(diào)宣傳海報涉嫌抄襲并吐槽到“抄的挺像的，下次別抄了”，面對指控創(chuàng)維集團并未作出回應(yīng)。

從朱磊放出的海報對比圖可以看到，格力與創(chuàng)維的兩張海報都在宣傳“真銅實料”，二者選用的空調(diào)素材、海報配色、背景光斑紋路、臺面線條都極其相似，不同的是創(chuàng)維空調(diào)貼上了自己的品牌logo，二者的文案稍微有些差異，核心配置方面格力額外宣傳了銅線電機，而創(chuàng)維則用連接管代替。雖說朱磊并未標注格力、創(chuàng)維海報的具體發(fā)布時間，但高度相似的海報像極了李逵遇上李鬼，讓人真假難辨。

通過朱磊微博海報指引，熱點科技查閱了創(chuàng)維空調(diào)視頻號內(nèi)容，目前已經(jīng)沒有“爭議”海報宣傳內(nèi)容，相比之下格力高管公開喊話維權(quán)的方式顯得尤為硬氣。對此，吃瓜網(wǎng)友在評論區(qū)調(diào)侃“創(chuàng)維廣告海報設(shè)計的錢也太好掙了”、“好的設(shè)計總是心有靈犀”、“這是同一個AI軟件自動生成的吧”，為這場維權(quán)戰(zhàn)增添了幾分幽默色彩。

作為空調(diào)市場知名品牌，創(chuàng)維與格力市場體量截然不同。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2025年7月格力以17%市場份額高居行業(yè)第二，其與美的、海爾品牌占據(jù)空調(diào)市場68%零售份額；盡管2025年上半年創(chuàng)維空調(diào)在國內(nèi)市場營業(yè)額同比增長34.1%，但其始終未能躋身行業(yè)頭部陣營。

雖然不是誰市場體量大誰就有理，但創(chuàng)維空調(diào)要想在空調(diào)市場“進一步破局”，就要抓住“真銅實料”這一關(guān)鍵節(jié)點。此前小米、美的等19家企業(yè)聯(lián)手推動“鋁代銅”標準落地時，格力公開表態(tài)“不會妥協(xié)”，而創(chuàng)維也不在“鋁代銅”陣營當中，反而強調(diào)“堅持使用銅管”，這次市場策略層面的相近很容易讓兩家品牌在宣傳渠道“撞車”。

對旁觀者來說，格力的維權(quán)、創(chuàng)維的沉默都是一種吃瓜作料，不過真金白銀選購空調(diào)時大家會綜合考量產(chǎn)品力、售后服務(wù)、市場價格、創(chuàng)新功能多重元素，只有產(chǎn)品質(zhì)量、品牌口碑過關(guān)才能真正站穩(wěn)市場。