“滋潤你我他，幸福千萬家?！痹鴰缀螘r，這句廣告詞伴隨著隆力奇蛇油膏走進(jìn)了千家萬戶。創(chuàng)立于1986年的隆力奇，作為民族日化品牌的代表之一，承載著一代人的消費記憶。然而近年來，這家老牌國貨卻頻頻陷入傳銷爭議。

近日，南方都市報N視頻記者接到多位消費者報料，稱隆力奇旗下“倍萊鮮羊奶粉”以直銷為名，開展涉嫌傳銷的銷售活動。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該產(chǎn)品不僅不在隆力奇合法的直銷產(chǎn)品名錄內(nèi)，且作為普通食品卻長期宣傳保健功效，其推廣模式存在明顯的層級返利特征。目前，隆力奇集團(tuán)自身也深陷多起司法糾紛，累計被執(zhí)行金額超8億元。

倍萊鮮羊奶粉外包裝。

羊奶粉銷售模式疑云

接受記者采訪當(dāng)天，孫女士剛和母親因一款羊奶粉發(fā)生爭執(zhí)。去年年底，孫女士54歲的母親退休后開始接觸隆力奇旗下倍萊鮮羊奶粉項目。“她認(rèn)為這是老品牌帶來的新機會?！睂O女士說。

然而，當(dāng)孫女士看到母親帶回來的宣傳冊時，立即警覺起來。冊子上不僅宣稱產(chǎn)品具有“15天瘦13斤”“深度改善睡眠”等功效，更清晰地標(biāo)注了層級晉升機制——根據(jù)購買金額和發(fā)展下線數(shù)量可獲得不同級別的代理資格及進(jìn)貨價格。

倍萊鮮羊奶粉宣傳冊。

孫女士的擔(dān)憂并非個案。陜西的謝先生因其姐姐參與該項目，進(jìn)行了一番深入調(diào)查。謝先生回憶，倍萊鮮團(tuán)隊會組織代理、消費者前往乳業(yè)生產(chǎn)基地考察，還會組織前往蘇州線下培訓(xùn)、聽課。他向記者展示了自己收集的證據(jù)：標(biāo)注團(tuán)隊計酬比例的推廣資料、講授“月入十萬”方法的內(nèi)部培訓(xùn)視頻、夸大功效的朋友圈文案。

謝先生曾向當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門舉報該項目的虛假宣傳行為，最終幫助姐姐追回大部分款項。

但更讓他困惑的是品牌授權(quán)鏈條：倍萊鮮羊奶粉僅持有普通食品生產(chǎn)許可，卻長期進(jìn)行保健功效宣傳；而隆力奇集團(tuán)雖持有直銷牌照，但其許可產(chǎn)品目錄中并不包含倍萊鮮系列。

“倍萊鮮利用隆力奇的品牌影響力進(jìn)行背書，卻在法律和資質(zhì)上刻意‘切割’，讓實際運營風(fēng)險與品牌主體分離。”謝先生說。

普通食品的“保健”外衣

那么隆力奇和倍萊鮮之間，是什么關(guān)系？南都N視頻記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，倍萊鮮羊奶粉外包裝顯示，該產(chǎn)品由江蘇隆力奇生物科技股份有限公司委托陜西英童乳業(yè)有限公司生產(chǎn)，產(chǎn)品類別為“調(diào)制羊乳粉”，持有食品生產(chǎn)許可證。

國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺的核查結(jié)果顯示，“倍萊鮮羊奶粉”未進(jìn)行保健食品備案，屬于普通食品。根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》，普通食品的標(biāo)簽、說明書及廣告宣傳中，不得明示或暗示具有預(yù)防、治療疾病的功能。

“倍萊鮮羊奶粉”查無保健食品備案，屬普通食品。

然而，該產(chǎn)品的宣傳材料中頻繁出現(xiàn)“增強免疫力”“改善腸道”“輔助降三高”等聲稱，與其普通食品身份形成直接沖突。宣傳冊還宣稱產(chǎn)品由“北京航天空間醫(yī)學(xué)研究中心曹斌云教授領(lǐng)銜研發(fā)”。天眼查平臺天眼風(fēng)險顯示，上述中心2018年曾因通過登記的住所或者經(jīng)營場所無法聯(lián)系，被列入經(jīng)營異常名錄。

“倍萊鮮羊奶粉”內(nèi)部案例分享涉及大量療效宣稱。

直銷牌照下的“超范圍”經(jīng)營

作為老牌日化國貨品牌，隆力奇成立于1986年，曾以蛇油膏、護(hù)手霜等產(chǎn)品占據(jù)市場主導(dǎo)地位。

隆力奇與直銷的結(jié)緣始于2009年。當(dāng)年7月，隆力奇獲得商務(wù)部頒發(fā)的直銷經(jīng)營許可證。根據(jù)商務(wù)部直銷行業(yè)管理信息系統(tǒng)公示信息，江蘇隆力奇生物科技股份有限公司持有的直銷牌照，批準(zhǔn)范圍明確限定于化妝品、保健食品、保潔用品三大類別，涵蓋共計87種具體產(chǎn)品。

記者對比發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前在多個渠道主推的“倍萊鮮羊奶粉”并不在該公司合法的直銷產(chǎn)品名錄之內(nèi)。這意味著，任何以“隆力奇直銷”名義銷售該羊奶粉的行為，均屬于超出許可范圍的違規(guī)經(jīng)營。

“倍萊鮮羊奶粉”不在商務(wù)部直銷產(chǎn)品列表里。

“倍萊鮮羊奶粉”也不在隆力奇合法的直銷產(chǎn)品名錄之內(nèi)。

從直銷到“拉人頭”

根據(jù)《直銷管理條例》，合法的直銷應(yīng)通過直銷員直接向終端消費者銷售產(chǎn)品獲利，并明確禁止團(tuán)隊計酬和多層次返利。然而，獲得牌照后的隆力奇，其實際操作卻逐漸背離這一原則。

南都N視頻記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隆力奇的直銷系統(tǒng)實際上演變?yōu)橐惶讖?fù)雜的“拉人頭”機制。推薦新人加入可獲得高達(dá)2000元的直接獎勵，這種機制促使員工和經(jīng)銷商動員一切人脈資源發(fā)展下線，形成了典型的團(tuán)隊計酬模式。

近日社交平臺出現(xiàn)大量關(guān)于隆力奇倍萊鮮羊奶粉的討論。

這種模式并非新鮮事物。2013年，隆力奇就曾被央視揭露涉嫌非法傳銷，以拉人頭等方式騙取錢財，多個省份經(jīng)銷商被抓。中國裁判文書網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2026年1月5日，涉及“隆力奇”的裁判文書達(dá)840篇，其中同時涉及“傳銷”關(guān)鍵字的達(dá)87篇。

圖源中國裁判文書網(wǎng)。

山東省德州市德城區(qū)人民法院2022年4月的一份刑事判決書（（2022）魯1402刑初69號）就詳細(xì)揭示了隆力奇?zhèn)麂N網(wǎng)絡(luò)的運作細(xì)節(jié)：參與者需繳納2990元購買虛擬份額加入，層級劃分為五級，晉升至經(jīng)理級別需累計銷售512份產(chǎn)品。至案發(fā)時，該組織發(fā)展層級已超過三級，傳銷人員超過120人。

這一結(jié)構(gòu)與《禁止傳銷條例》所界定的傳銷特征高度吻合：要求參與者繳納或變相繳納入門費、形成層級關(guān)系、以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或返利依據(jù)。

隆力奇倍萊鮮羊奶粉宣傳冊。

債務(wù)壓力下的業(yè)務(wù)擴張

在司法糾紛纏身的同時，隆力奇的債務(wù)壓力日益凸顯。天眼查顯示，截至目前，隆力奇共有50條自身風(fēng)險，包括9條股權(quán)凍結(jié)，其全資子公司蘇州觀天下投資有限公司甚至拖欠稅款1092萬元。

2024年6月11日，江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司及旗下核心子公司新增一條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行標(biāo)的額高達(dá)6.09億余元。進(jìn)入2025年，隆力奇再新增兩條被執(zhí)行人案件，執(zhí)行標(biāo)的分別達(dá)7937萬元和979萬元。

面對愈演愈烈的經(jīng)營危機，隆力奇積極拓展新業(yè)務(wù)，以圖自救。2024年9月，隆力奇啟動倍萊鮮事業(yè)部，推出“直銷+新零售”的羊乳粉銷售模式，并在2025年初喊出總銷售額沖刺70億元的目標(biāo)。

在倍萊鮮羊奶粉的推廣中，一些參與者向記者透露了相似套路：被網(wǎng)友以交友、閑聊為由拉入群組，在群內(nèi)被“種草”產(chǎn)品后引導(dǎo)加入銷售團(tuán)隊。這種線上引流、線下發(fā)展的混合模式，使得其推廣網(wǎng)絡(luò)更加隱蔽。

一位反傳銷人士分析指出，傳統(tǒng)傳銷多采用線下聚集洗腦，而現(xiàn)在更多采用線上社交工具進(jìn)行初步篩選和培育，線下培訓(xùn)進(jìn)一步鞏固。這種“線上+線下”的模式更具隱蔽性，也增加了監(jiān)管難度。

截至發(fā)稿，記者多次聯(lián)系隆力奇集團(tuán)相關(guān)部門，未獲得關(guān)于倍萊鮮項目運營模式及品牌授權(quán)情況的明確回應(yīng)。

公益律師廖建勛提醒，根據(jù)《禁止傳銷條例》規(guī)定，即使只是“參加”傳銷活動，工商部門也可處以2000元以下的罰款。對于介紹、誘騙他人參加傳銷的人員，除了沒收違法所得，還將面臨10萬元以上50萬元以下的罰款。

“消費者如發(fā)現(xiàn)自己可能卷入類似模式，應(yīng)立即停止參與，并保全宣傳材料、聊天記錄、轉(zhuǎn)賬憑證等證據(jù)，既可自保，也可為監(jiān)管部門提供線索?！绷谓▌茁蓭熣f。

據(jù)悉，市場監(jiān)管部門曾多次發(fā)布警示，提醒消費者警惕以“普通食品冒充保健食品或藥品”進(jìn)行高價銷售，并通過“拉人頭”返利發(fā)展下線的營銷模式。此類模式不僅侵害消費者財產(chǎn)權(quán)益，更可能因延誤正規(guī)診療而危害健康。

采寫：南都N視頻記者 楊麗云