“花405元買小天鵝洗衣機，收到的卻是‘小天鷗’？”近日長沙消費者黃女士的遭遇引發(fā)熱議。據(jù)了解，黃女士在電商購買“小天鵝”洗衣機，收貨后卻發(fā)現(xiàn)機器品相粗糙，機筒搖搖晃晃，里面還有水，品牌標識也并非小天鵝。聯(lián)系商家、廠家無果，她向平臺投訴，涉事商品鏈接已被下架。

針對該事件，11月24日，小天鵝官方發(fā)布嚴正聲明，明確“小天鷗”與自身無任何關聯(lián)，直指不法商家“惡意仿冒”“混淆品牌名稱”，已聯(lián)合市場監(jiān)管部門和電商平臺展開調查，并啟動法律程序。

盡管黃女士投訴后涉事商品下架，但多個平臺仍有“小天鷗”洗衣機在售，多款產品標價388元起，標注“10萬+人加購”“已售2000+”。另外，記者調查發(fā)現(xiàn)，“小天鷗”直播間名稱含“小天鵝”關鍵詞，頭像與小天鵝官方旗艦店高度相似，均采用藍白配色，普通消費者難以辨別。主播直播時刻意模糊品牌名稱，只強調“大品牌同款工藝”“福利價”，進一步誤導消費者。

“小天鷗”公司工商信息

從企查查查詢，“小天鷗”所屬寧波某電子商務公司成立于2024年3月1日，經受讓獲得第36106599號“小天鷗”商標專用權。該商標申請日期為2019年1月23日，商標類別屬“07機械設備”，商品及服務項為旋轉式脫水機（非加熱）、切面包機、洗碗機、食品加工機（電動）。目前商標狀態(tài)為“已注冊｜撤三程序中”。

“小天鷗”商標注冊信息

2025年7月8日，該公司再次在第7類申請“小天鷗”商標，此舉或為規(guī)避商標被撤銷的風險而采取的緊急應對措施，不過，2025年9月18日，該公司即撤回了該商標申請。

據(jù)企查查平臺查詢，小天鵝已兩次將“小天鷗”所屬的寧波某電子商務公司訴至法院，案由均為“侵害商標權糾紛”。

“小天鵝”訴“小天鷗”信息

查詢可見，“小天鵝”商標保護完善全面，無錫小天鵝電器有限公司擁有“小天鵝”相關商標達283個，涉及類別也眾多，盡管如此，還是難以避免商標被傍名牌、搭便車行為。

類似的商標糾紛案例還有很多，諸如“胖都來”仿冒“胖東來”、“粵利粵”仿冒“奧利奧”等，商標傍名牌、搭便車行為看似是低成本的“捷徑”，實則是摧毀品牌信任的毒藥，不僅損害了權利人的合法權益，也擾亂了正常的市場競爭秩序，損害了消費者利益。

對企業(yè)而言，與其絞盡腦汁模仿他人，不如深耕自身創(chuàng)新。隨著知識產權保護意識的增強和執(zhí)法力度的加大，此類行為必將受到更加嚴厲的法律制裁。

來源 | 高沃綜合媒體報道

編輯 | 北京高沃知識產權（ID: gaowoip-com)

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